暑熱止，秋風涼。苦夏還未結束，金秋即將來臨，伴隨的是一年一度的七夕佳節。七夕，這個距今已有2000多年歷史的中國情人節，已經發展成為足以與西方情人節相抗衡的傳統節日。2006年5月20日，七夕節經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。然而，早在2001年，紅豆集團便率先舉起“紅豆七夕節”的大旗舉辦系列活動，著力將七夕節打造成中國人自己的情人節。
紅豆集團每年投入巨資，通過詩歌朗誦會、民俗論壇、筆會、晚會、情歌大賽、尋找當代王維詩歌征集、愛情故事大賽、游園、20萬大獎尋找當代王維、綜藝活動、征集最美愛情故事等等多種形式，分別在全國各地開展活動，并通過各級主流強勢媒體傳播，結合時代的發展，給這個原屬于農耕文明的七夕節注入了新的“時代元素”，延伸、豐富其文化內涵，打造“中國情人節”，努力挖掘、拓展傳統節日的文化和精神內涵，讓大家喜歡，更讓年輕人樂于接受，用實際行動保護、傳承、振興中華民族的傳統文化。此舉引發轟動效應，并受到社會各界廣泛贊譽。著名詩人余光中更是盛贊此舉是“用紅豆抵抗玫瑰”。
從2001年到2016年，十六年的時間，不是一個完結，而是一種延續和傳承，歲月的積累使這份堅守變得更加珍重、可貴；十六年的時間彰顯了一個企業的決心和責任；十六年的時間，讓這個節日變得更深入人心，令民俗文化復生，也讓大眾文化共贏。
2016年，紅豆集團以一貫的堅持和飽滿的熱情，率子公司開展了精彩紛呈的七夕系列活動。
通用輪胎作為紅豆集團四大產業之一，在挖掘和發揚“情”文化的道路上矢志不渝的推進著。前兩季 “輪轉千回·愛在路上”七夕促銷月的感動猶在，2016年通用科技七夕特制活動將在萬眾期待中再一次華麗回歸，伴隨著愛與關懷，在這個炎熱的夏季帶來絲絲清涼。活動形式以刮卡抽獎為主，獎品頗為豐厚，買兩條輪胎即可獲得一張獎券，獎品內容均為現金紅包，金額在20至100元不等，運氣好的司機朋友們還能贏得1000元現金大獎。值得一提的是，本次“千萬現金紅包歡樂頌”的活動可謂是全民狂歡，中獎率達100%，只要參與就能中獎，更有機會贏取千元現金。
為配合宣傳紅豆七夕節，紅豆股份舉辦的2016年“感恩匯——紅豆致感恩”演講比賽，從職能、團購、網銷、生產和男裝連鎖五個條線中陸續展開，初賽將持續到8月12日，這標志著第十六屆紅豆七夕節“紅豆?致感恩”環節正式拉開帷幕。此外，紅豆男裝在全國發起“尋找最美愛的故事IV”大型征文活動，活動圍繞“同胞之愛”、“家國之愛”、“父母之愛”、“夫妻之愛”、“朋友之愛”、“手足之愛”、“師生之愛”這七種愛展開，通過尋找發生在你我身邊的感人故事散發影響力，用感動聚集愛的魔力，傳遞小人物大能量的社會正能量。本季“尋找最美愛的故事”活動共分為“愛的回憶”、“愛的詮釋”、“愛的繼承”以及“愛的永恒”四個階段，結合連鎖專賣、雙微、電子商務等方式線上線下聯動，由淺入深將“愛”進行升華。
紅豆居家也發起“七夕鵲橋仙，我們約惠吧”主題促銷活動，大力回饋消費者。活動分為三階段進行，第一階段7月30至31日以“愛你到底”為主題，主推紅豆棉打底衫，以微信H5、微博話題發酵為主；第二階段8月6至9日以“你真的好棒”為主題，主打棒球衫+hi bra的組合，發起#愛拼才會贏#微活動，發放紅粉福利，同時點贊奧運，為中國奧運健兒加油，網友如果在微博帶話題“你真的好棒”為健兒加油，當中國運動員獲得金牌時，紅豆居家將送出一套棒球衫+hi bra支持奧運賽事；第三階段8月19至21日以“全?開學季”為主題，主推親子居家服，致力打造家文化第一品牌，倡導和諧家文化。
紅豆家紡緊跟七夕活動的步伐，在這個七夕節倡導感恩情懷，首推“舐犢之愛”主題。通過“我為父母拆禮盒”、微視頻“兒女對父母說的話”等互動環節，及門店促銷活動，再次以“家文化”的品牌理念回饋廣大消費者，讓陪伴我們的父母也感受到這個七夕的愛意。門店進行反季促銷、水洗棉學生被芯推廣、婚慶月預熱，同時通過有獎征文進行傳播，完成門店銷量的同時，傳播品牌定位優質平價的家紡產品。
此外，遠東公司小紅豆童裝以“小紅豆 小情人”為主題，舉辦第二屆小紅豆童裝“衣脈相傳”舊衣改造活動，將不穿的舊衣為心愛的寶貝改制成獨一無二的“新衣”，喻意將父母的愛延伸傳承下去，時刻貼身陪伴寶貝。簡單的改制，深厚的寓意，遠比那些新買的衣服更珍貴。活動旨在讓每件衣服都賦予愛的意義，繼續陪伴寶貝們快樂成長，傳遞“愛的延續與陪伴是世間最溫馨最浪漫的事”這一理念。
此外，紅豆集團全媒體獨家冠名央視3套《天下有情人——七夕特別節目》，將于8月9日晚19:55-21:35播出。整場活動選取5對來自不同行業、聚少離多的典型夫妻代表，如消防戰士、白衣天使、唐古拉山哨兵……，特殊的崗位性質導致他們常年分居兩地，很少見上一面，在今年七夕當晚，采用集紅豆點贊、助鵲橋合攏的互動方式，盡自己的力量，幫助長期分別的愛人如愿相見，帶動觀眾參與，鵲橋合攏期間，穿插明星表演、歌唱等形式，烘托“天下有情人”終于相會的喜悅之情。在繼去年紅豆和諧號“情動中國，愛在路上”高鐵京滬線首發后，今年紅豆再次冠名了又一列京滬高鐵，通過高鐵上廣播報站、玻璃門貼、行李架彩貼、跑馬屏、頭枕片、小桌板等來全方位營造品牌環效應，進一步提升紅豆品牌知名度，以達到最大的宣傳效果。
紅豆集團十六年如一日，身體力行將民俗文化的傳播和弘揚與集團使命、企業文化緊緊結合在一起，用一粒粒小小的相思紅果，搭建出“情文化”星空下的社會履責大義和文化傳承強音。
