觀察報 記者 沈海燕
今夕何夕？緣定七夕！浪漫甜蜜的七夕節將至，作為中國情人節首倡者和主導者，每年紅豆集團舉辦的七夕活動都會成為社會關注的焦點，今年也不例外，隨著節日臨近，第十六屆紅豆七夕節各項活動火熱進行中。
央視三套直播七夕特別節目——天下有情人
七夕，一個屬于中國人情人節，她承載著美麗的傳說，也承載著中國人的浪漫情懷。在2016年的七夕節晚上7點55分，由紅豆集團全媒體獨家冠名的央視三套將直播100分鐘的七夕特別節目——天下有情人。活動是一首愛的贊美詩，它講述了5段真實的中國基層夫妻的動人愛情故事，將不同年齡、不同經歷的愛情展現在觀眾眼前。
傳說每年七夕牛郎織女相會鵲橋，也正是因為這段流傳千年的美麗傳說，晚會特別選擇了5對聚少離多、不離不棄的普通基層夫妻。如列車長孫銀雪夫婦、地質工作者吳光明夫婦、唐古拉山哨兵邱宏濤夫婦、一帶一路建設者紅豆集團蔣克興夫婦……，特殊的崗位性質導致他們常年分居兩地，很少見上一面，在中國傳統的牛郎織女相會當天，晚會采用集紅豆點贊、助鵲橋合攏的互動方式，盡自己的力量，幫助長期這些真實的“牛郎織女”來到現場如愿相見，帶動觀眾參與，鵲橋合攏期間，穿插明星表演、歌唱等形式，烘托“天下有情人”終于相見的喜悅之情。為他們搭建起愛的“鵲橋”，不僅讓觀眾感受他們的情感歷程，更讓所有人體會到人間真情，同時弘揚社會主義核心價值觀，傳遞中國正能量。
一帶一路建設者蔣克興，于2014年8月27日抵達柬埔寨，正式加入由紅豆集團控股建設西港特區的隊伍中。兩年來，他努力克服語言、文化、習俗等障礙，始終奮戰在一線，服務區內
。每年，蔣克興只有兩次回國的機會，與家人聚少離多。所有的家庭義務落到妻子一個人身上。妻子只來過一次柬埔寨，來的時候很開心，但是走的時候頭也沒回，她告訴蔣克興，“以后再也不想來了，因為分別得時候太痛苦了”。這樣的故事在西港特區每天都會上演。它們算不上偉大，也稱不上驚心動魄，但正是有了成千上萬個“舍小家，為大家”的蔣克興精神，才成就了西港特區的今天，中柬牢不可摧友誼之橋中，凝聚著他們和家人的汗水和奉獻。
據悉，為了能夠增加節目的互動性，晚會還穿插搖一搖環節，將有神秘大獎、紅豆禮品（紅豆絨、紅豆杉）、紅豆商城代金券與觀眾進行互動。。
紅豆號高鐵演繹鵲橋相會大片
在當今信息化社會的高速發展下，鴻雁傳書式的愛情漸漸被微信、短信、電郵等方式取代，高速發展的現代社會如何過中國情人節？這也是紅豆集團在十六年矢志不渝倡導中國情人節時一直關注的，那就是為傳統的七夕節注入時代元素。
于現代交通工具——高鐵，今年，紅豆再次冠名“紅豆·和諧號”品牌專列，并以紅豆男裝第四季“尋找最美愛的故事”為點，以現代交通工具高鐵為線，將感恩與愛從北到南串聯起來，播灑人間，把帶有中國傳統文化烙印的七夕節，注入動感的時尚元素，引導人們尤其是年輕人認識、了解、愛上中國情人節——七夕節。
在8月9日七夕節當天，紅豆男裝將在北京南站舉行“紅豆·和諧號”品牌專列發車儀式，以橫貫中國南北的京滬高鐵為鵲橋，來自祖國各地的“牛郎織女”在列車上演繹鵲橋相會大片，把愛與感動傳遞開來，從帝都開往魔都的列車將再一次詮釋新時代的鵲橋相會，同時，紅豆通過高鐵上廣播報站、玻璃門貼、行李架彩貼、跑馬屏、頭枕片、小桌板等來全方位營造品牌環效應，以達到最大的宣傳效果。
“尋找最美愛的故事”與“輪轉千回
紅豆是有形的情，情是無形的紅豆。本屆七夕，紅豆集團旗下各品牌紛紛開展各種七夕活動，來詮釋紅豆的大愛情懷。
七夕期間，紅豆男裝在全國發起“尋找最美愛的故事IV”大型征文活動，活動圍繞七種愛，包括“同胞之愛”、“家國之愛”、“父母之愛”、“夫妻之愛”、“朋友之愛”、“手足之愛”、“師生之愛”展開，通過尋找發生在你我身邊的感人故事散發影響力，用感動聚集愛的魔力，傳遞小人物大能量的社會正能量。本季“尋找最美愛的故事”活動共分為“愛的回憶”、“愛的詮釋”、“愛的繼承”以及“愛的永恒”四個階段，結合連鎖專賣、雙微、電子商務等方式線上線下聯動，由淺入深將“愛”進行升華。活動發起至今，受到社會各界的廣泛關注，收到來自全國各地的各類投稿，通過嚴謹而公正的投票，最終選出21篇入圍作品，大獎將在他們中間產生，與大家一起分享、傳遞愛與感動。
7月20日，通用公司七夕特制“輪轉千回?愛在路上”第三季正式啟動，時間跨度為1個月。買兩條輪胎即可獲得刮刮卡一張，百分百中獎率，獎品均為現金紅包。千萬現金紅包歡樂“頌”，只要參與就能中獎，人人都是大贏家。
紅豆居家結合公司的產品銷售，舉辦“七夕鵲橋仙，我們約惠吧”主題促銷活動，來大力回饋消費者。活動主要分為三階段，包括以“愛你到底”為主題，主推紅豆棉打底衫，以微信H5、微博話題發酵為主；以“你真的好棒”為主題，主打棒球衫+hi bra的組合，發起#愛拼才會贏#微活動，發放紅粉福利，同時點贊奧運，為中國奧運健兒加油；以“全?開學季”為主題，主推親子居家服，致力打造家文化第一品牌，倡導和諧家文化。
紅豆家紡今年七夕的活動主題是倡導感恩情懷，首推“舐犢之愛”。通過“我為父母拆禮盒”、微視頻“兒女對父母說的話”等互動環節，及門店促銷活動，再次以“家文化”的品牌理念回饋廣大消費者，讓父母也感受到這個七夕的愛意。門店進行反季促銷、水洗棉學生被芯推廣、婚慶月預熱，同時通過有獎征文進行傳播，完成門店銷量的同時，傳播品牌定位優質平價的家紡產品。
除線下活動持續推進，雙微活動也火熱推進中，如紅豆股份推出“勇敢愛”、“紅豆懂你的異地戀”微信H5，并對瀏覽數據進行跟蹤，紅豆杉生物微信活動：“金榜題名前程錦繡，紅豆緣酒好禮送不停” 主要面對本屆高考學子打造一系列優惠活動；“小紅豆 小情人 ”第二屆“衣脈相傳”舊衣改造活動，7月20日開始微信推送；紅豆商城-七夕微博幸運大轉盤，優惠券發放完畢，用戶逐步使用中。
二十年策劃，十六年堅守，紅豆讓原屬于農耕文明的七夕節煥發時代的光彩，成為中國情人節，這是執著的力量，也是大愛的力量，更是一粒小小相思紅豆打造民族傳統節日的傳奇故事。
