淑女屋沖擊中小板
日前，證監會主板發行審核委員會定于11月2日召開2011年第244次發行審核委員會工作會議，審核深圳市淑女屋時裝股份有限公司首發申請。
淑女屋擬發4240萬股，發行后總股本16959.50萬股，公司是一家知名品牌時裝家紡企業，主要產品為女裝、童裝和床上用品。現擁有“淑女屋”女裝、“淑女屋”床上用品、“自然元素”、 “FairyFair”、“小淑女與約翰”等五個品牌產品。
此次計劃募集資金4.32億元，投入營銷渠道擴建、大浪
家紡生產基地建設和信息系統技改三大項目。公司擬新增直營店322家，總投資約2億元。大浪服裝產業基地擬投入1.7億，保障充足的貨源供應和倉儲服務。信息技術改造的3455.35萬元則為網友詬病為超出其實際利用率。淑女屋2011年半年營收3.43億，半年凈利潤3427萬元。而淑女屋信息系統技改一項，則投入類比其半年的凈利潤，花掉一年一半還要多的利潤去上馬一個大型的信息系統是否劃算值得懷疑。
目前淑女屋在全國商場專柜有600家直營店，據招股說明書，淑女屋和自然元素品牌在274個商場專柜的銷售排名中進入前十。其服裝的競爭品牌來自Bestseller集團，韓國Eland集團、廣州歐時力公司、香港AZONA等。床上用品的競爭品牌為夢潔、
、羅萊，目前床上用品超過1000家門店。
招股書報告涉嫌作假 排名僅次阿瑪尼
在其招股說明書中，一篇由深圳市服裝行業協會、深圳市貿工局、北京金必德經濟管理研究院做出的《深圳市女裝產業區域品牌規劃調查研究報告》引起了微博熱門轉發，在這份報告中，淑女屋品牌在消費者最喜歡女裝品牌中，排名僅次阿瑪尼。
該報告稱“公司品牌不僅得到消費者的認可，也得到國家機構、行業協會等部門的嘉獎。”
1993年成立的深圳淑女屋，如今已走過十多年歷史，其創始人匡子從當初的逐夢女孩到如今成為坐擁十億身價的女富豪。蓬裙，黑色，花邊，蕾絲，這個被文藝青年嗤之以鼻的“淑女”品牌，以其一如既往的風格走過了17年，與其同期創立的中國品牌女裝，很多企業風光一時渺無蹤影。在其之后創立的美邦等品牌上市后身價過百億，這個17年的中國本土品牌，今起上市，前后躊躇，作假風波，為諸多業內人擔憂。
從2010年開始，中國的本土服裝企業競相擁抱資本市場。
、等十余家企業先后上市。今年5月，珠海威絲曼
的上會未獲通過，其在招股說明書中陳述的近三年持續增長的業績與其現實中的加盟商經營虧損截然相反，證監會發審委取消其IPO審核。另有，森馬服飾被舉報涉嫌逃稅30億元，夢娜襪業資產負債率畸高IPO兩度遇挫。即將于明日過會的淑女屋品牌是否獲得發審委通過，目前難逃作假的輿論聲。
隨著越來越多的國際品牌進入國內，人們趨之若鶩那些深褐淺褐的LOGO，極簡設計的服裝。這個口號為打造“美好女人一生”的品牌，繁復的蕾絲蝴蝶結，不知道當下崇尚極簡的時尚人士會否買單。服裝行業中的價格競爭、同質化競爭加劇，國際品牌豐富的運營經驗，潮流變換，走過17年的淑女屋品牌如何應對行業壓力與競爭，創新商業模式，都是淑女屋的探索之路。
服裝類企業IPO上市審批難過會，除此之外，上市之后發現收獲并非想象中那么大。中國服裝企業在歷史上出現過四次井噴：2007年以前的第一波段，有杉杉、雅戈爾上市;2007-2008年第二波段，有百麗、安踏、報喜鳥、波士登、美邦等;2009年，以福建板塊為主的服裝行業集中上市，小而美企業產生了高估值;2010年，凱撒股份上市，希努爾登陸A股市場，搜于特在中小板上市。
2008年，美邦登陸深交所，身價變百億;安踏上市當日股價大漲42%;森馬上市首日破發……上市的神話激勵著大批的服裝企業進軍資本市場。
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