夢潔集團(tuán)CEO李菁與施華洛世奇專業(yè)部大中華區(qū)高級銷售副總裁Flemming\u00A0Nielsen代表雙方簽約。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者\(yùn)u00A0佟明彪/攝\u00A0
近日，夢潔家紡與施華洛世奇元素戰(zhàn)略簽約儀式在中國長沙舉行，此次簽約，奠定了未來兩者在產(chǎn)品、店面裝修改造升級、品牌傳播等多方面深度合作的基礎(chǔ)。也意味著夢潔家紡在國際化的道路上越走越遠(yuǎn)，據(jù)介紹，夢潔家紡已經(jīng)在渠道、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、品牌四個(gè)方面進(jìn)行了國際化布局，借此提升品牌影響力。
多品牌合作\u00A0夢潔引領(lǐng)行業(yè)新方向
夢潔集團(tuán)CEO李菁表示，本次合作包括家紡，配飾，婚禮嫁衣，婚禮伴手禮等方面的品牌授權(quán)，店鋪裝修、市場推廣上的合作等。說到雙方品牌最大的契合點(diǎn)，李菁表示，應(yīng)該是雙方對工藝的極致追求，力求精致，給用戶更好、更美的體驗(yàn)。
施華洛世奇專業(yè)部大中華區(qū)高級銷售副總裁Flemming\u00A0Nielsen表示，選擇與夢潔家紡合作，除了雙方對消費(fèi)者理念的契合外，更看重的是中國傳統(tǒng)與現(xiàn)代水晶元素結(jié)合的碰撞。“夢潔已經(jīng)有61年的歷史，對于中國傳統(tǒng)有著深厚的積淀，尤其是雙方在中式喜品嫁衣有著巨大的合作空間，比如絲綢、刺繡與水晶元素的結(jié)合。”
同時(shí)，隨著中國消費(fèi)的升級和消費(fèi)人群的年輕化，越來越多的人對西式“婚慶”產(chǎn)品非常喜愛，而水晶元素代表著閃耀與浪漫，“相信在這個(gè)領(lǐng)域中與夢潔的深度合作也會(huì)創(chuàng)造出更多驚喜和非凡美感的產(chǎn)品，幫助夢潔抓住更多年輕的消費(fèi)群體。”Flemming\u00A0Nielsen如是說。
夢潔家紡董事長姜天武也談到，家紡行業(yè)在中國是一個(gè)潛力巨大的朝陽行業(yè)，一方面因?yàn)椋诎l(fā)達(dá)國家，家用紡織品在紡織品消費(fèi)中占1/3左右，而在中國則不到1/8。同時(shí)，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的提高，家居用品的消費(fèi)水平也將不斷升級，而此次簽約合作也正是為了提高產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)者體驗(yàn)。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解到，除了本次簽約，其實(shí)雙方合作早已展開并初見成效，去年夢潔品牌與水晶元素制造商施華洛世奇專業(yè)部中國區(qū)簽約,正式成為了施華洛世奇元素中國區(qū)家紡行業(yè)成分品牌合作伙伴。
同時(shí)，夢潔集團(tuán)在其他領(lǐng)域與國際品牌的合作早已深度展開。比如“寐MINE”與奧地利卡夫曼、美國艾格瑞、意大利gabel集團(tuán)子品牌somma達(dá)成協(xié)議，獲得大陸線上代理運(yùn)營商的資格，打造一站式購物體驗(yàn)的超奢家居生活館與國際化購物平臺(tái)等等。
相約絲路\u00A0國際化路線助力品牌提升
“未來家紡行業(yè)的格局應(yīng)該是有越來越多全國性甚至全球性的品牌出現(xiàn)。”李菁這樣表示。因此，夢潔一直在探索自己的國際化路線。
據(jù)夢潔家紡董事長姜天武介紹，夢潔的國際化布局主要體現(xiàn)在渠道、品牌、產(chǎn)品和設(shè)計(jì)等方面。“我們在德國有一家做零售的全資公司，在歐洲銷售夢潔旗下“寐MINE”品牌的產(chǎn)品，另外，我們也正在進(jìn)行線上的渠道布局。”姜天武透露。
在品牌合作方面，夢潔已經(jīng)形成了60多個(gè)品類，10多萬個(gè)SKU的龐大家居品牌產(chǎn)品矩陣，“這對中國家居消費(fèi)品質(zhì)的升級會(huì)有所貢獻(xiàn)，帶來高端的消費(fèi)體驗(yàn)。”姜天武稱。
為了使產(chǎn)品更加國際化，夢潔在設(shè)計(jì)方面與米蘭、巴黎的設(shè)計(jì)師和工作室合作，同時(shí)也在產(chǎn)品品質(zhì)提升、工藝改進(jìn)、消費(fèi)者研究等方面做出了“不輸給國外企業(yè)”的努力。
夢潔家紡董事長姜天武(右三)與施華洛世奇專業(yè)部全球執(zhí)行副總裁Taro\u00A0Nordheider(左三)出席簽約儀式。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者\(yùn)u00A0佟明彪/攝\u00A0
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者還了解到，與施華洛世奇元素的結(jié)合,不僅是夢潔國際化路線的關(guān)鍵一環(huán)，也是在一帶一路倡議下產(chǎn)生的奇緣，去年奧地利第一時(shí)間加入了“一帶一路”倡議的重要舉措亞投行的建設(shè)，成為該行的創(chuàng)始成員國之一，雙方的結(jié)合更像是一種必然，而未來雙方也會(huì)在國際合作的道路上互利共贏。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者獲悉，夢潔家紡已經(jīng)在一帶一路沿線國家開設(shè)50家實(shí)體店，2017年將有更多，與一帶一路沿線近50個(gè)國家的上百家企業(yè)，開展全方位合作，每年進(jìn)出口額超過一億元。通過國際代理與合作，夢潔家紡國際客戶增速超過30%。通過品牌跨界，聯(lián)合開發(fā)，互為代理，使夢潔家紡成為具有競爭力的國際家居平臺(tái)。
