近年來，在潮流運(yùn)動(dòng)圈越刮越烈的“跨界聯(lián)名”風(fēng)潮，終于刮到了國人印象中的“傳統(tǒng)行業(yè)”——白酒。3月18日，白酒巨頭五糧液與全球時(shí)尚品牌施華洛世奇（SWAROVSKI），在成都首座萬豪酒店推出了雙方合作的全球首款高端婚宴專屬產(chǎn)品“五糧液·緣定晶生”，并正式發(fā)售。“五糧液·緣定晶生”產(chǎn)品共兩款，天鵝款建議零售價(jià)為5200元/瓶，戒指款建議零售價(jià)為1980元/瓶。

正如五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長李曙光在全國兩會(huì)期間接受記者采訪時(shí)所說，五糧液與施華洛世奇聯(lián)袂打造的這款“五糧液·緣定晶生”系列產(chǎn)品，被視為口感與美感、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方完美融合的結(jié)晶，也是五糧液“1+3”產(chǎn)品戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)，以五糧液品牌核心產(chǎn)品體系延展打造年輕化、時(shí)尚化，同時(shí)兼具獨(dú)特、稀缺、個(gè)性的高端屬性。

“五糧液·緣定晶生”系列產(chǎn)品是為聚焦婚慶喜筵市場(chǎng)提供個(gè)性化、差異化服務(wù)的創(chuàng)新型產(chǎn)品。在產(chǎn)品概念、市場(chǎng)定位，包裝視覺上創(chuàng)新，更將年輕人婚宴的消費(fèi)場(chǎng)景賦予意義。不僅是五糧液跨界創(chuàng)新的新舉措，也是促進(jìn)情感升級(jí)的時(shí)尚符號(hào)。借助表達(dá)愛情的具體元素符號(hào)形成整體產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)意，以水晶來詮釋純潔神圣的情感，用戒指元素來表達(dá)相愛一生的承諾，瓶頸由意大利工匠手工鑲嵌點(diǎn)綴，精湛的工藝配上濃香熱烈的五糧美酒，共同見證天下有情人的美好時(shí)刻，是一款時(shí)尚藝術(shù)佳品。

當(dāng)前，婚宴用酒市場(chǎng)前景廣闊，我國85后與90后已經(jīng)正式步入了婚姻殿堂的高峰期。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)部統(tǒng)計(jì)，在今后的5年中，有1300萬人將步入婚姻殿堂，而婚禮當(dāng)日的消費(fèi)市場(chǎng)為8000億元。

作為中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液積極響應(yīng)國家倡議，正以大國濃香的中國白酒文化為載體，以國際思維、國際語言著力講話中國白酒故事，推動(dòng)中國酒文化走向世界，加速構(gòu)建全球營銷網(wǎng)絡(luò)布局，充分展現(xiàn)“文化自信”。

“五糧液·緣定晶生”產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，五糧液公司同時(shí)向全球發(fā)布其個(gè)性化產(chǎn)品營銷體驗(yàn)新零售平臺(tái)——“五糧液五優(yōu)購”，據(jù)四川新聞網(wǎng)記者了解，五優(yōu)購平臺(tái)是為幫助服務(wù)商實(shí)現(xiàn)營銷升級(jí)，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，提供整體解決方案，搭載“婚宴”、“生日宴”、“家宴”、“商務(wù)宴”、“主題宴”五大生活場(chǎng)景的數(shù)字平臺(tái)。本次發(fā)布的“五糧液·緣定晶生”酒款，也將在五糧液五優(yōu)購進(jìn)行上架銷售。

目前五糧液正在籌建電子商務(wù)公司，希望通過整合五糧液五優(yōu)購平臺(tái)、五糧E店、社會(huì)化新零售終端，集合平臺(tái)資源、用戶資源、數(shù)據(jù)資源等，全面提高資源的利用效率，開啟五糧液新零售征程。