央廣網(wǎng)成都3月20日消息（記者 賈宜超）今年全國兩會期間發(fā)布的《政府工作報告》中明確提出，要全面開展質(zhì)量提升行動，來一場中國制造的品質(zhì)革命。全國人大代表、五糧液集團(tuán)公司董事長李曙光在兩會期間接受采訪時表示，作為“中國三大名酒”之一的五糧液下一步將重點立足于工藝創(chuàng)新和酒體創(chuàng)新，推動以低度化、個性化、時尚化為核心的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，形成新時代高質(zhì)量發(fā)展的新優(yōu)勢。
作為一次創(chuàng)新嘗試，3月18日，五糧液牽手奧地利施華洛世奇合力推出的婚宴專屬產(chǎn)品“五糧液?緣定晶生”在成都發(fā)布。這一結(jié)合，創(chuàng)造了第一個白酒和水晶結(jié)合的品牌，雙方將在原料供應(yīng)、產(chǎn)品設(shè)計、市場拓展等展開戰(zhàn)略合作，將更多精美白酒藝術(shù)產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費者。
發(fā)布會當(dāng)天，施華洛世奇執(zhí)行董事局發(fā)言人、第五代家族成員馬庫斯用“金玉良緣”來形容此次合作。這一結(jié)合也被業(yè)內(nèi)看好。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，知名酒企與全球時尚品牌的跨界合作，在行業(yè)中是首創(chuàng)，具有里程碑意義。“五糧液?緣定晶生”是聚焦中國婚慶喜筵市場，培育年輕消費群體，開拓細(xì)分市場的典范，也為中國傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新、升級，乃至國際化之路提供了一條可資借鑒的新路徑、新模式。
在李曙光看來，歐洲是烈性酒的主要產(chǎn)區(qū)和消費區(qū)，也是五糧液最為看重的國際市場。五糧液將在產(chǎn)業(yè)投資及國際化產(chǎn)能等方面，加強與當(dāng)?shù)馗嗍澜缰放坪献鳎瑸橹浦袣W企業(yè)互惠共贏做出積極表率。
在營銷策略上，五糧液也鎖定深度情感體驗，在場景等深度體驗上下功夫。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國婚慶用酒消費容量1000多億元，這塊“大蛋糕”也是“五糧液?緣定晶生”系列緊盯的，聚焦婚慶喜筵市場提供個性化、差異化服務(wù)的創(chuàng)新型產(chǎn)品。
當(dāng)天，五糧液還同步推出“改革開放40周年”紀(jì)念酒和“新時代 國運昌”紀(jì)念酒。據(jù)了解，五糧液目前正在積極落實創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略。此次新品發(fā)布系圍繞五糧液品牌“1+3”產(chǎn)品策略，在強化新品五糧液的經(jīng)典大單品地位的同時，積極打造獨特、稀缺、個性的高端五糧液系列，年輕化、時尚化、低度化的五糧液系列，全新的國際版的五糧液系列的一次嘗試。
同日，五糧液旗下新零售平臺五糧液五優(yōu)購測試上線。該平臺以五糧液品牌為核心，以個性化、定制化、創(chuàng)新化為驅(qū)動力的創(chuàng)新營銷平臺。