雖然家電行業(yè)去年整體經(jīng)歷了原材料價格大幅上漲的成本壓力，但是海爾電器、小天鵝等龍頭企業(yè)通過高端化、智能化、國際化戰(zhàn)略，實現(xiàn)了高速增長的業(yè)績。
海爾電器（01169.HK）3月21日晚發(fā)布了飄紅的2017年業(yè)績，其去年收入、凈利潤均增長超過20%，整體毛利率上升了0.2個百分點至17.5%，，旗下微商平臺順逛收入45億元。
2017年，海爾電器營業(yè)收入約788億元，同比增長23.4%；年內(nèi)溢利約35.2億元，同比增長25.5%；上市公司股東應(yīng)占溢利（凈利潤）33.6億元，同比增長20.6%。
海爾去年的洗衣機、熱水器、渠道服務(wù)業(yè)務(wù)、物流業(yè)務(wù)的收入都實現(xiàn)了提升。洗衣機業(yè)務(wù)收入195.5億元，同比增長22.8%；熱水器業(yè)務(wù)收入64.4億元，同比增長20.1%；渠道服務(wù)業(yè)務(wù)收入637億元，同比增長23.7%；物流業(yè)務(wù)收入90億元，同比增長19%。
把握國內(nèi)消費升級的機會，海爾去年積極推進(jìn)高端化戰(zhàn)略，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。其滾筒洗衣機去年的收入增長超過40%，海爾高端子品牌卡薩帝的洗衣機去年銷售額同比增長50.8%；燃?xì)夂托履茉礋岜脽崴鞯氖杖敕謩e增長40%、50%。
海爾的國際化戰(zhàn)略同樣有斬獲。去年，洗衣機出口額同比增長28.9%，尤其在澳洲、亞洲市場增長迅速。在澳洲市場，海爾借助已收購的斐雪派克的渠道網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入高端渠道、投放高差異化產(chǎn)品；在南亞市場，則大力發(fā)展電商網(wǎng)絡(luò)推廣海爾品牌。
從渠道結(jié)構(gòu)看，海爾抓住電商快速發(fā)展的機遇。在去年渠道服務(wù)業(yè)務(wù)的收入中，不僅海爾品牌線下分銷渠道收入增長超過20%，海爾品牌線上分銷渠道的收入增幅更超過60%。線上渠道中，通過京東、天貓、ehaier及順逛渠道銷售的比例分別約為46%、37%和15%。
線下，海爾以“店面小型化、出樣智能化”來打造輕資產(chǎn)的門店類型，在商超、社區(qū)服務(wù)站內(nèi)增設(shè)智慧云店。2017年在線下建成智慧云店1400多家，提升銷售額近2億元，2018年目標(biāo)新增超過20000家。同時，在線下植入成套實景銷售模式，成套購買比例已超過30%。
未來，海爾將推進(jìn)3萬多家海爾門店、80萬家微店、1400多家云店“三店合一”，大力開發(fā)順逛平臺的生態(tài)收入。海爾表示，天貓、京東取代了國美、蘇寧成為新的高速成長渠道，為避免線上渠道沖擊線下渠道，所以采取線上線下同價，開發(fā)順逛平臺支持線下經(jīng)銷商。