DF冰淇淋，中國領(lǐng)銜的軟冰淇淋品牌，2009年始創(chuàng)于北京，以“百變口味，百遍快樂”為品牌宗旨，經(jīng)過逾10年的沉淀和發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)多元化的甜品品牌。如今DF冰淇淋的主要口味已經(jīng)由最早的暴風(fēng)雪系列，衍生出香草、巧克力、草莓、抹茶、酸奶等眾多口味。同時(shí)擁有琳瑯滿目的蛋糕等西式甜品，店內(nèi)供應(yīng)熱巧、冰咖啡等。一個(gè)甜品帝國已初見雛形。

突破格局開創(chuàng)多元之路

據(jù)悉，DF冰淇淋的2000千家店計(jì)劃正在快速發(fā)展壯大，也是DF冰淇淋的試圖深耕國內(nèi)市場，邁向國際化的重要舉措之一。

DF冰淇淋是中國冰淇淋品牌的一個(gè)神話，從最初的冰淇淋，到后來的甜品，飲品，冰淇淋蛋糕……層出不窮的創(chuàng)新，DF冰淇淋將源自意大利阿爾卑斯山的舶來產(chǎn)品與中國文化相結(jié)合，從而創(chuàng)造出獨(dú)一無二的美味。

借助品牌戰(zhàn)略升級獲得持續(xù)成功的品牌不勝枚舉，由于定位策略的調(diào)整而失去競爭力的品牌也不在少數(shù)。能否摸透消費(fèi)者的脈搏，緊跟市場節(jié)奏調(diào)整策略，是品牌多元擴(kuò)張能否成功的關(guān)鍵。

從市場角度出發(fā)，單一的產(chǎn)品路線必然導(dǎo)致后期乏力。DF冰淇淋之所以在中國市場獲得了前無古人后無來者的成就，與其將消費(fèi)者放在運(yùn)營發(fā)展首要考量，構(gòu)建以消費(fèi)者需求為驅(qū)動的價(jià)值鏈，做最懂中國消費(fèi)者的冰淇淋品牌的理念密不可分。

立足市場“販賣快樂”

隨著市場消費(fèi)群更迭，90后成為消費(fèi)的主體，“討好”這群喜歡驚喜和刺激的“自我為王”的年輕人，成了很多品牌調(diào)整步伐的功課。DF冰淇淋正試圖更加貼近這群年輕消費(fèi)者的喜好和生活，與他們深度對話。“傳遞品牌的快樂宗旨，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，這對DF冰淇淋來說是同等重要的事。我們的一切市場行為都是徹底以消費(fèi)者為中心去搭建。”DF冰淇淋負(fù)責(zé)人說。

DF冰淇淋將“百變快樂”的品牌基因，深深植入于多變口感和豐富產(chǎn)品線中，體現(xiàn)在輕松、休閑的消費(fèi)氛圍和服務(wù)里。品牌負(fù)責(zé)人這樣形容：“在未來的DF冰淇淋店，年輕人們會發(fā)現(xiàn)無處不在的驚喜元素，成為激發(fā)年輕人創(chuàng)意靈感的活力空間，成為都市潮人熱愛的聚集地。”

DF冰淇淋縱使是中國最成功的冰淇淋品牌，但人們關(guān)注的除了其歷史和發(fā)展走向，更多還是關(guān)注其優(yōu)質(zhì)美味的產(chǎn)品和充滿創(chuàng)意、娛樂性的消費(fèi)體驗(yàn)。一個(gè)品牌的成功，不僅僅靠市場營銷，還有理念、文化都是必不可少的因素。對于DF冰淇淋來說，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品始終是且必須是立足一切的基礎(chǔ)，消費(fèi)者的需求才是品牌發(fā)展的原始動力。