水井坊首開(kāi)先河：“第一坊”創(chuàng)白酒業(yè)第一支非遺基金
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中國(guó)博大精深的傳統(tǒng)文化有著自身獨(dú)特的魅力，跨越數(shù)千年歲月，依舊吸引著世界的目光。作為中國(guó)傳統(tǒng)文化重要組成部分的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，可謂是中華民族智慧與技藝的結(jié)晶，承載著歷史記憶，延續(xù)著文化血脈。 但因其“非物質(zhì)”的特征，它的存續(xù)依托于一代代人之間的傳承，在時(shí)代的演變中，難免面臨著沖擊與挑戰(zhàn)。于是人們逐漸的意識(shí)到，“非遺”的傳承，不應(yīng)只是簡(jiǎn)單的保護(hù)，而是需要與大眾生活相融合，賦予“非遺之美”新的生命力與價(jià)值。 2018年3月20日，水井坊博物館開(kāi)行業(yè)先河，發(fā)起并成立“第一支”白酒業(yè)內(nèi)非遺保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)基金，欲將源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)白酒文化與博大精深的“非遺”進(jìn)行接駁，探尋非遺的可持續(xù)發(fā)展之路。 據(jù)悉，上述非遺專(zhuān)項(xiàng)基金是由水井坊攜手中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)成立、人民日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)，旨在結(jié)合多方力量，以更為專(zhuān)業(yè)的運(yùn)作機(jī)制，通過(guò)深度挖掘“非遺之美”，使之與當(dāng)代審美、大眾生活緊密結(jié)合。進(jìn)而，基金將支持非遺創(chuàng)新保護(hù)的生態(tài)建設(shè)，構(gòu)建非遺傳承新格局，為傳承中華文脈、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力做積極探索與實(shí)踐。 2017年，水井坊獨(dú)家冠名的大型文博綜藝節(jié)目《國(guó)家寶藏》，以“國(guó)寶+明星”這樣一種觀(guān)眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目形式，讓沉睡的國(guó)寶成為了舉國(guó)熱議的“網(wǎng)紅”，引發(fā)了一波勢(shì)不可擋的“文博熱潮”。 中國(guó)白酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，也衍生出了不少“非遺”代表技藝，其中，歷經(jīng)600年傳承的“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝，被完善保存、不斷代延續(xù)至今。與此同時(shí)，水井坊融入八代釀酒大師“傾盡一生為世人釀造優(yōu)質(zhì)美酒”的初心，讓消費(fèi)者品嘗到的每一杯水井坊都是“活著的傳承”。 無(wú)疑，水井坊是“非遺”技藝與傳統(tǒng)文化傳承的受益者，而水井坊也以先于行業(yè)的敏銳視角，意識(shí)到白酒與傳統(tǒng)文化之間的緊密聯(lián)系，以一系列行之有效的舉措，在弘揚(yáng)與傳播傳統(tǒng)文化的過(guò)程中，彰顯出深厚的民族情懷與強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任感，其“文化名酒”的定位也被廣泛認(rèn)同。 基于此，水井坊融入多年來(lái)深耕傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的收獲，結(jié)合對(duì)于“非遺”保護(hù)的感悟，與多方力量共同啟動(dòng)的非遺新生專(zhuān)項(xiàng)基金，可謂是厚積薄發(fā)之后的開(kāi)創(chuàng)之舉。同時(shí)，水井坊力邀曾在《國(guó)家寶藏》中守護(hù)“云紋銅禁”的知名演員雷佳音，作為水井坊非遺新生專(zhuān)項(xiàng)基金的“001號(hào)非遺守護(hù)人”。 在該項(xiàng)基金的使用與運(yùn)作之上，水井坊將攜手國(guó)內(nèi)推動(dòng)以傳統(tǒng)手工藝為代表的珍貴文化得以傳承、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的專(zhuān)業(yè)公益組織，以期通過(guò)文化梳理、公眾倡導(dǎo)、融合創(chuàng)新和市場(chǎng)鏈接等方法，進(jìn)行非遺項(xiàng)目活化。除此之外，水井坊還會(huì)每年投入更多的人力、物力、財(cái)力，全方位的支持非遺技藝的傳承與保護(hù)。(CIS)
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