水井坊創(chuàng)立白酒業(yè)首個(gè)非遺基金為古老技藝賦予新生命

四川水井坊股份有限公司總經(jīng)理范祥福在非遺新生專項(xiàng)基金成立大會(huì)上致辭。資料圖片

3月20日，水井坊博物館開(kāi)行業(yè)先河，發(fā)起并成立第一只白酒業(yè)內(nèi)非遺保護(hù)專項(xiàng)基金——中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)水井坊非遺新生專項(xiàng)基金。

由中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)與水井坊聯(lián)合發(fā)起的這一非遺專項(xiàng)基金，旨在結(jié)合多方力量，以更為專業(yè)的運(yùn)作機(jī)制，深度挖掘非遺之美，使之與大眾生活緊密結(jié)合，構(gòu)建非遺傳承新格局。

水井坊自身?yè)碛胁豢蓮?fù)制的“雙遺產(chǎn)”。水井坊博物館，是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，是物質(zhì)文化遺產(chǎn);水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝，歷經(jīng)600年不間斷傳承，是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。作為傳承了數(shù)百年光輝歷史的文化名酒品牌，水井坊一直致力于保護(hù)和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。從去年在故宮太廟協(xié)辦“文化自信”論壇，到獨(dú)家冠名央視《國(guó)家寶藏》節(jié)目，再到這次設(shè)立非遺新生專項(xiàng)基金，水井坊希望賦予傳統(tǒng)文化新的生命，讓非遺走進(jìn)消費(fèi)者生活。

水井坊總經(jīng)理范祥福表示，非遺的傳承不是簡(jiǎn)單地保護(hù)，而是要做到繼承和創(chuàng)新。這也是水井坊此次在中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)的支持下，發(fā)起成立非遺新生專項(xiàng)基金的初衷。未來(lái)，該專項(xiàng)基金將通過(guò)聯(lián)合藝術(shù)家、基金會(huì)、高校等更多專業(yè)平臺(tái)，將傳統(tǒng)非遺技藝與現(xiàn)代生活相融合，讓這些技藝煥發(fā)出新的生命力。

喚醒更多人的保護(hù)意識(shí)

不久前，水井坊獨(dú)家冠名的大型節(jié)目《國(guó)家寶藏》，以“國(guó)寶+明星”這樣一種觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式，讓沉默的國(guó)寶成為舉國(guó)熱議的“網(wǎng)紅”。這也讓更多傳統(tǒng)文化保護(hù)的參與者意識(shí)到，包括非遺在內(nèi)的傳統(tǒng)文化的保護(hù)，應(yīng)該結(jié)合時(shí)代需求煥發(fā)新的光彩。

水井坊從《國(guó)家寶藏》節(jié)目的成功中認(rèn)識(shí)到，非遺的傳承需要與大眾生活相融合，賦予非遺之美新的生命力與價(jià)值。在3月20日當(dāng)天的活動(dòng)中，水井坊力邀曾在《國(guó)家寶藏》中守護(hù)“云紋銅禁”的知名演員雷佳音，作為水井坊001號(hào)非遺守護(hù)人。

古老技藝重新散發(fā)光芒

非遺等傳統(tǒng)技藝與商業(yè)和時(shí)代的結(jié)合早有成功先例。2016年6月，萬(wàn)眾矚目的上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)園時(shí)，適逢制鞋工藝入選《國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》，有著150余年歷史的老字號(hào)內(nèi)聯(lián)升受邀制作的迪士尼公主鞋萌翻觀眾。水井坊曾經(jīng)也通過(guò)邀請(qǐng)非遺傳承人出席活動(dòng)，資助行業(yè)會(huì)議、國(guó)際交流，聯(lián)合藝術(shù)家進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)作等，在非遺產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展上，做出了有益嘗試。

雷佳音認(rèn)為，如何讓非遺這些古老的技藝與文化精髓重新散發(fā)光芒，需要匯聚更多參與者的力量。

目前，有越來(lái)越多像水井坊一樣有著深厚文化底蘊(yùn)的品牌與機(jī)構(gòu)，參與到非遺保護(hù)這項(xiàng)偉大的事業(yè)中來(lái)。隨著水井坊成立第一只白酒行業(yè)非遺保護(hù)專項(xiàng)基金，非遺傳承將續(xù)寫(xiě)全新格局。