“我們目前認(rèn)為，最壞的情況將是，這次的事件是一起獨(dú)立的，我們一個(gè)項(xiàng)目的員工做了壞事。”在影響深遠(yuǎn)的虐童事件過(guò)后，紅黃藍(lán)CFO魏萍在回答投資者提問(wèn)時(shí)曾自信回應(yīng)。
不過(guò)，紅黃藍(lán)最新公布的公司財(cái)報(bào)，并不如大家預(yù)想中那么樂(lè)觀。
近日，紅黃藍(lán)發(fā)布了2017年第四季度的公司財(cái)報(bào)。該財(cái)報(bào)顯示：紅黃藍(lán)第四季度的凈營(yíng)業(yè)收入為3910萬(wàn)美元，毛利潤(rùn)750萬(wàn)美元，此外，相比起紅黃藍(lán)三季度3740萬(wàn)美元的凈營(yíng)業(yè)收入，毛利潤(rùn)900萬(wàn)美元，根據(jù)美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，紅黃藍(lán)四季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率已經(jīng)從上一季度的7.35%，降低為-0.42%；紅黃藍(lán)毛利率也從上一季度的24.08%，降低為19.14%。
在這份財(cái)報(bào)發(fā)布后的當(dāng)天，紅黃藍(lán)的股價(jià)下跌14.34%，是最近4個(gè)月以來(lái)該公司單日股價(jià)跌幅最大的一天。
前10大股東更替得一個(gè)不剩
在資本市場(chǎng)，紅黃藍(lán)曾經(jīng)創(chuàng)出過(guò)佳績(jī)。
自2017年9月26日上市以來(lái)，紅黃藍(lán)的股價(jià)曾一度漲至超過(guò)30美元的高價(jià)。這也與其細(xì)分行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先者的市場(chǎng)地位較為相符。早在2003年，紅黃藍(lán)就在北京市豐臺(tái)區(qū)右安門開(kāi)辦了其旗下的第一家幼兒園，彼時(shí)，國(guó)內(nèi)的早期教育市場(chǎng)還基本處于空白期，紅黃藍(lán)的研究、開(kāi)發(fā)幼童早教教材等行為，也被視為是做大整個(gè)行業(yè)的開(kāi)拓之舉。
截至2017年，紅黃藍(lán)幼兒園已遍及中國(guó)300多座城市，成為了旗下?lián)碛?300多家親子園以及近500家幼兒園的企業(yè)。
不過(guò)，隨著2017年11月被曝光的虐童事件的發(fā)酵，紅黃藍(lán)也以另一種形象出現(xiàn)在了世人面前。2017年11月25日，北京警方通報(bào)紅黃藍(lán)幼兒園虐童案，且涉事教師已被刑拘。2017年11月28日，北京市公安局朝陽(yáng)分局的新浪微博賬號(hào)@平安朝陽(yáng) 通報(bào)了紅黃藍(lán)新天地幼兒園事件調(diào)查結(jié)果：經(jīng)公安機(jī)關(guān)調(diào)查，朝陽(yáng)區(qū)紅黃藍(lán)新天地幼兒園教師劉某某（女，22歲，河北省人）因部分兒童不按時(shí)睡覺(jué)，遂采用縫衣針扎的方式進(jìn)行“管教”，因涉嫌虐待被看護(hù)人罪，現(xiàn)劉某某已被刑事拘留。
這使得紅黃藍(lán)的股價(jià)出現(xiàn)罕見(jiàn)的下挫。
此前，從2016年開(kāi)始，紅黃藍(lán)的營(yíng)業(yè)收入以及利潤(rùn)總額其實(shí)都長(zhǎng)期處于穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，例如，紅黃藍(lán)在2014年至2016年之間的營(yíng)業(yè)收入，就分別高達(dá)6506萬(wàn)、8289萬(wàn)和1.09億美元。
而僅在2017年11月24日，紅黃藍(lán)的盤前跌幅就一度接近49%。即使其股價(jià)跌幅在開(kāi)盤后收窄至41%，但是，紅黃藍(lán)的15.93美元的股價(jià)也一度跌破了發(fā)行價(jià)。
更加耐人尋味的是，盡管紅黃藍(lán)的股價(jià)后來(lái)有所回升，但是，紅黃藍(lán)的股份持有者們，卻紛紛開(kāi)始撤離。
更確切地說(shuō)，按照金融投資分析媒體“環(huán)球老虎財(cái)經(jīng)”的報(bào)道就是，紅黃藍(lán)的前10大股東“已經(jīng)換了一輪”。
可以看到，在新晉的前10大股東中，也不乏有摩根士丹利、德意志銀行這樣的知名機(jī)構(gòu)，這表明并非所有的資本方都對(duì)紅黃藍(lán)的前景失去了信心。
然而，紅黃藍(lán)在新一季財(cái)報(bào)中所出現(xiàn)的“營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率已經(jīng)從上一季度的7.35%，降低為-0.42%；紅黃藍(lán)毛利率也從上一季度的24.08%，降低為19.14%”之業(yè)績(jī)下滑，還是為其未來(lái)的股價(jià)走向蒙上了一層陰影。
企業(yè)犯下哪些錯(cuò)誤，會(huì)注定做不成百年老店？
“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最重要的道德基礎(chǔ)就是‘責(zé)任感’，這種責(zé)任感源于每個(gè)人對(duì)自己行為的一切后果負(fù)責(zé)的道德感。沒(méi)有基于道德基礎(chǔ)之上的責(zé)任感，任何職業(yè)都將失去它的社會(huì)價(jià)值。”
如同奧地利學(xué)派巨擘哈耶克曾經(jīng)指出，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，將對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，起到重要的影響作用。
對(duì)此，中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、復(fù)旦大學(xué)東方管理研究院院長(zhǎng)蘇勇教授曾有過(guò)更為詳盡的闡述。在一次發(fā)表于香港的主題演講中，蘇勇教授表示，任何一個(gè)組織，包括企業(yè)，在行使自己行為時(shí)，都應(yīng)該有三條衡量標(biāo)準(zhǔn)：
第一條衡量標(biāo)準(zhǔn)，是法律制度。這是因?yàn)椋魏我粋�(gè)組織，在行使自己行為時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)首先要遵守制度、遵守法律。一個(gè)社會(huì)如果大家都目無(wú)法紀(jì)，社會(huì)就無(wú)法運(yùn)行，人們生活就無(wú)法得到保障。
第二條衡量標(biāo)準(zhǔn)，是倫理標(biāo)準(zhǔn)。這是由于，倫理標(biāo)準(zhǔn)會(huì)高于法律制度，也不如法律制度那樣有剛性，但良好的倫理道德能夠促進(jìn)社會(huì)更好地可持續(xù)發(fā)展。
第三條更高的衡量標(biāo)準(zhǔn)，則是企業(yè)信仰和企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。這是因?yàn)椋粋�(gè)希望做成百年老店、追求可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，一定要有自己的信仰，努力成為一個(gè)偉大的企業(yè)。一個(gè)偉大的企業(yè)必須用更高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求和約束自己的行為，而不是僅滿足于起碼的遵守法律制度，也不是一般地遵守商業(yè)倫理，應(yīng)是有長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和理想信念。
換言之，以蘇勇教授之見(jiàn)，就法律和倫理的關(guān)系而言，法律制度保障社會(huì)的基本運(yùn)行，是底線，起的作用主要是“懲惡”，而優(yōu)秀的倫理道德引領(lǐng)社會(huì)的良好運(yùn)行，起的作用更多是“揚(yáng)善”。
只有在這些方面都付諸心血的企業(yè)，才更有可能在動(dòng)輒百年的歷史長(zhǎng)周期中巋然不動(dòng)，枝繁葉茂。或許，紅黃藍(lán)目前還存在著彌補(bǔ)公眾的時(shí)間窗口。不過(guò)，任何想要基業(yè)長(zhǎng)青的企業(yè)，都必須對(duì)企業(yè)的信仰與社會(huì)責(zé)任都發(fā)自內(nèi)心深處的認(rèn)識(shí)，因?yàn)檫@才是其保持領(lǐng)先的根本。