此前，運(yùn)動(dòng)品牌的第一把交椅一直由耐克（Nike）掌控，但如今越來越多的跡象表明這家行業(yè)龍頭企業(yè)也遇到了經(jīng)營(yíng)難題。據(jù)公司最新財(cái)報(bào)顯示，耐克在第三季度期內(nèi)凈虧損為9.21億美元。而值得注意的是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯（adidas）卻在近段時(shí)間表現(xiàn)尤為亮眼。但在此背景下，有分析師表示，幸運(yùn)女神可能又轉(zhuǎn)向了耐克這邊……

美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭Nike集團(tuán)美國(guó)時(shí)間23日晚間發(fā)布截至2月28日2018財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收89.84億美元，同比增長(zhǎng)7%；值得注意的是，在凈利方面，耐克期內(nèi)凈虧損為9.21億美元。耐克解釋稱，虧損主要由美國(guó)稅改法案造成，當(dāng)季集團(tuán)稅率高達(dá)179.5%，而2017財(cái)年同期為13.8%。

財(cái)報(bào)顯示，在銷售業(yè)績(jī)方面，耐克三季度北美收入下滑了5.6%至35.71億美元。對(duì)比來看，阿迪達(dá)斯去年四季度的北美銷售額上漲了30.8%，耐克在北美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)減弱。值得注意的是，這已是耐克在北美地區(qū)已連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)下跌。對(duì)此有媒體分析稱，實(shí)際上，耐克在過去十年內(nèi)的表現(xiàn)之所以如此優(yōu)秀，很大一部分應(yīng)歸功于行業(yè)實(shí)質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)的缺乏，但在阿迪步步緊逼下，耐克在北美市場(chǎng)正面臨艱難挑戰(zhàn)。

面對(duì)阿迪的不斷挑釁和美國(guó)市場(chǎng)份額的下滑，有分析師指出，以中國(guó)為代表的亞洲或許是雙方下一步分決戰(zhàn)勝負(fù)的重要市場(chǎng)。據(jù)悉，在中國(guó)市場(chǎng)，耐克三季度收入增長(zhǎng)24.3%，而阿迪達(dá)斯四季度則增長(zhǎng)了31.7%。雖然耐克大中華區(qū)在集團(tuán)內(nèi)引領(lǐng)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說，此前的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再明顯。

有分析指出，如果耐克未來在創(chuàng)新方面沒有大變動(dòng)，全球運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)或?qū)⒊掷m(xù)洗牌，而這種狀況可能會(huì)持續(xù)9至12個(gè)月。

如今看來，似乎一切優(yōu)勢(shì)都在向阿迪方靠攏。但瑞信的邁克爾-比內(nèi)蒂(Michael Binetti)寫道：“耐克三季度財(cái)報(bào)中的一些更新增強(qiáng)了我們的信念，即耐克最終將扭轉(zhuǎn)兩年來的虧損局面。”

他表示，該公司新產(chǎn)品規(guī)模的擴(kuò)大、銷售增長(zhǎng)的積極業(yè)績(jī)引導(dǎo)以及加速的國(guó)際動(dòng)力支撐了“高質(zhì)量”的基本面因素，這將促使該運(yùn)動(dòng)鞋制造商?hào)|山再起。

比內(nèi)蒂重申了他對(duì)該股 “優(yōu)于大盤”的評(píng)級(jí)和78美元的目標(biāo)價(jià)。截至收盤，耐克股價(jià)周五上漲0.33%，報(bào)每股64.63美元。

（綜合自：騰訊證券、時(shí)尚頭條網(wǎng)、北京商報(bào)）