原標(biāo)題：耐克2018第三財季，北美趨勢逆轉(zhuǎn)

3月22日，耐克集團公布2018財年第三季度的業(yè)績。截至2018年2月28日，耐克全球營收同比增長7%至89.84億美元。

一個月前，耐克剛剛發(fā)售了它的新一代跑鞋。據(jù)稱，搭載著 React 科技的跑鞋 Epic React Flyknit定價1299元，并首先在耐克會員專屬通道發(fā)售。

具體來看，耐克的主品牌有85億美元的銷售額，其在2017年制定的“Direct to Consumer”戰(zhàn)略收效甚好，其中服裝和籃球鞋品類都有兩位數(shù)的增長。旗下匡威品牌在考慮匯率因素的情況下，銷售有所下降，總營收不到4.8億美元。

在銷售地域上，仍舊延續(xù)著“北美疲軟、中華強勢”的特點，期內(nèi)北美本土銷售額同比下降了6%。但是3月份結(jié)束后，氣候趨暖，戶外運動的需求將被大量釋放，耐克首席執(zhí)行官馬克·帕克（Mark Parker）則在財報中說道：“第三季度結(jié)束的時候，我們已經(jīng)看到北美趨勢逆轉(zhuǎn)的跡象。”

大中華區(qū)已經(jīng)連續(xù)15個季度以雙位數(shù)的增長，為耐克擴大著收入，期內(nèi)，大中華區(qū)營收達到13.36億美元，同比增長24%，稅前利潤同比增加30%，達到4.96億美元。

耐克在歐洲、中東、非洲亞太和拉丁美洲的銷售，也是延續(xù)著此前15%左右的增速。因此，從區(qū)域增長的角度來看，耐克在全球的收入格局基本沒有變化。

在總體增長的背景下，毛利潤率的下降格外顯眼。據(jù)本期財報，三季度的毛利率下降70個基點至43.8%。此前8個季度內(nèi)，該指標(biāo)一直是下降狀態(tài)。市場對此認為，耐克其實是在通過價格戰(zhàn)與競爭對手抗衡，這樣的結(jié)論對于耐克而言，并非積極信號。

毛利趨弱，耐克在銷售和管理費用上的成本卻在增長。雖然耐克公司通過提高運動技術(shù)，減少了產(chǎn)品的材料成本，但公司在品牌營銷及高級管理層的人事變動，還是為耐克在未來的發(fā)展蒙上了一層陰影。

報告期內(nèi)，銷售和管理費用同比增長11%至28億美元。這些費用中，包括了耐克公司的管理成本、全球數(shù)字業(yè)務(wù)的投資以及在會員升級上的開銷。

耐克在期內(nèi)的稅前利潤亦有下滑12%至12億美元。盡管如此，耐克在整體上的收入提升，還是成功安撫了投資者。財報公布當(dāng)天，耐克公司的股價得到提振。但在2月23日，美國總統(tǒng)特朗普對中國發(fā)起“貿(mào)易關(guān)稅戰(zhàn)”后，耐克股價被回調(diào)近3%，截至生態(tài)圈記者發(fā)稿，其股價維持在64美元附近。

耐克的最大對手阿迪達斯在一周前，也公布2017年財報，全球市場的銷售增長15%，達到212.18億歐元。公司的毛利和利潤率均有提升。大中華區(qū)的銷售增長達到29%。

中國市場對于耐克、阿迪的重要不言而喻。阿迪達斯在財報發(fā)布的同一天也宣布了亞太市場新計劃： 自2018年1月1日起，阿迪達斯將大中華區(qū)、日本、韓國、東南亞/太平洋這四個亞太地區(qū)的市場整合成統(tǒng)一的亞太市場，并將上海作為亞太市場的總部。返回搜狐，查看更多