2018年3月23日，耐克集團(tuán)發(fā)布了2018財(cái)年三季度財(cái)報(bào)。受到美國(guó)稅改法案的負(fù)面影響，耐克在第三季度實(shí)現(xiàn)9.21億美元的巨額虧損。此外就營(yíng)收來(lái)看，耐克的表現(xiàn)也不甚理想，其龍頭地位正一步步遭到阿迪達(dá)斯的撼動(dòng)。

耐克第三季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收89.84億美元，同比增長(zhǎng)7%，期內(nèi)凈虧損達(dá)9.21億美元。針對(duì)如此大的虧損缺口，耐克解釋稱，主要是受到美國(guó)稅改法案的影響，當(dāng)季集團(tuán)稅率高達(dá)179.5%，而2017財(cái)年同期為13.8%。

具體到各地區(qū)市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)來(lái)看，耐克三季度在北美的收入為35.71億美元，同比下滑了5.6%。而大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)到13.36億美元，同比增長(zhǎng)24%，引領(lǐng)了整體的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。但這一表現(xiàn)比對(duì)其最大的對(duì)手阿迪達(dá)斯來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)恐怕已經(jīng)大大減弱了。

阿迪達(dá)斯去年第四季度的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司在北美地區(qū)的銷售額上漲了30.8%，在中國(guó)市場(chǎng)則實(shí)現(xiàn)了31.7%的營(yíng)收增長(zhǎng)。另外就2017財(cái)年全年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，阿迪達(dá)斯在大中華地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)了29%，在北美市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)了27%。盡管目前中國(guó)市場(chǎng)仍是耐克值得仰賴的增長(zhǎng)引擎，但從增長(zhǎng)情況來(lái)看，已經(jīng)遠(yuǎn)不如對(duì)手強(qiáng)勢(shì)。況且，在本土市場(chǎng)，耐克業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的危機(jī)愈加明顯。

耐克此前發(fā)布的2018財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，耐克集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額86億美元，同比增長(zhǎng)5%，但凈利潤(rùn)同比大跌9%至7.67億美元。另外耐克再該市場(chǎng)的銷售額亦呈現(xiàn)出一跌再跌的跡象，2018財(cái)年第一季度、第二季度，其銷售額分別下跌3%和5%。針對(duì)北美市場(chǎng)的疲態(tài)，耐克方面高層曾表示，目前公司在該市場(chǎng)仍關(guān)注門店體驗(yàn)改善和產(chǎn)品規(guī)模擴(kuò)大。

一方面是北美市場(chǎng)的增長(zhǎng)漸入瓶頸，另一方面則是中國(guó)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)表現(xiàn)突出，因此后者也成為耐克及阿迪達(dá)斯兩家全球體育品牌展開攻防的橋頭堡。此前耐克已經(jīng)于2014年在上海設(shè)立了大中華區(qū)總部，而阿迪達(dá)斯在近日2017年財(cái)報(bào)發(fā)布后不久即對(duì)外宣布，將在上海設(shè)立亞太市場(chǎng)總部。顯然，阿迪達(dá)斯正在發(fā)力追逐對(duì)手的腳步，而成長(zhǎng)迅速的中國(guó)市場(chǎng)，也愈加受到阿迪達(dá)斯的重視。

對(duì)耐克及阿迪達(dá)斯這對(duì)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)“全球第一體育品牌”頭號(hào)交椅的對(duì)手而言，中國(guó)市場(chǎng)是交鋒的前線，北美市場(chǎng)則是大本營(yíng)，面對(duì)這兩大戰(zhàn)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)逐漸消退的局面，如何采取措施扳回一城，將是耐克接下來(lái)的重要任務(wù)。