\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0早在2004年7月，凱勒?安徒生就想把安徒生的產(chǎn)品行銷至中國，但是作為世界大師，要在中國注冊“安徒生”三字并不容易，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，經(jīng)國家外經(jīng)貿(mào)部和上海市政府批準，于今年6月9日才正式在上海成立安徒生兒童用品有限公司。\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在全球，中國是兒童系列產(chǎn)品的消費大國，各類知名品牌都覬覦這塊市場。在上海成立公司之后，一系列的行銷行動旋即展開。據(jù)凱勒?安徒生先生介紹，經(jīng)過多次考察，已經(jīng)與浙江各地知名廠家合資組建安徒生兒童世界商品總匯(全球連鎖)，在溫州、臺州、湖州三地建立了生產(chǎn)基地，生產(chǎn)和經(jīng)營兒童服飾及童鞋、書包、文化用品等兒童系列配套產(chǎn)品。\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0目前，“安徒生”在中國的機構設置已經(jīng)十分龐大。中國機構下轄八大總監(jiān)，并已有包括浙江安徒生兒童鞋業(yè)企業(yè)、浙江安徒生兒童服飾企業(yè)、浙江安徒生工藝品企業(yè)等十大合作產(chǎn)業(yè)，在全國十六地市設置總監(jiān)人員，并在中國建立28家加盟聯(lián)營，甚至于設置了安徒生外國語專修學校(錄取優(yōu)生歐洲深造)以及與中國省市福利會聯(lián)辦的安徒生殘疾兒童學校等。可以想見，“安徒生”已經(jīng)將中國定為其全球戰(zhàn)略的重點位置。\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0事實上，在浙江建立的三個生產(chǎn)基地將承擔起全球安徒生產(chǎn)品的生產(chǎn)加工任務。中國上海安徒生兒童用品有限公司殷建偉副董事長說，產(chǎn)品除了在中國經(jīng)銷外，還將出口歐美、非洲和東南亞地區(qū)。今年10月，首批安徒生的系列服裝將會面市，接下來將會有更多涉及兒童智力開發(fā)的產(chǎn)品、安徒生童話的動漫等面市。“我們想做的是，讓中國的兒童讀《安徒生童話》的書，穿安徒生品牌的童裝，”凱勒?安徒生先生說，“進而把安徒生文化內(nèi)涵引進來。”