11月17日，在廣州舉行的第十屆時(shí)代營(yíng)銷盛典上，伊利憑借嬰幼兒奶粉產(chǎn)品——金領(lǐng)冠“了不起的孩子”項(xiàng)目的創(chuàng)新營(yíng)銷，摘得2017年度整合營(yíng)銷獎(jiǎng)。

據(jù)悉，本屆盛典的主題為“營(yíng)銷升級(jí)與革命：回歸本源，用戶為王”，年度整合營(yíng)銷獎(jiǎng)旨在表彰2017年最優(yōu)秀的整合營(yíng)銷案例。連續(xù)位居全球乳業(yè)8強(qiáng)、蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一的伊利，在金領(lǐng)冠項(xiàng)目營(yíng)銷上打破傳統(tǒng)思維的限制，整合線上線下優(yōu)質(zhì)資源，利用親子綜藝節(jié)目的傳播力，通過(guò)內(nèi)容的深度合作擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了銷量口碑雙豐收，此次摘2017年度整合營(yíng)銷獎(jiǎng)也是實(shí)至名歸。

近年來(lái)，精品母嬰、育兒類綜藝節(jié)目掀起了收視熱潮，伊利金領(lǐng)冠看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，精準(zhǔn)鎖定《了不起的孩子》節(jié)目，保證了品牌的基礎(chǔ)曝光率。同時(shí)，伊利與《了不起的孩子》共同打造原生內(nèi)容，突破傳統(tǒng)電視節(jié)目的視覺(jué)植入，將品牌與平臺(tái)內(nèi)容高度融合，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起“尋找了不起的中國(guó)寶寶”活動(dòng)，整合兩大新媒體平臺(tái)資源，通過(guò)互動(dòng)擴(kuò)大傳播范圍。最突出的亮點(diǎn)是，伊利還首創(chuàng)了網(wǎng)紅寶寶直播方式，為此次整合營(yíng)銷增添了直播元素，在升級(jí)節(jié)目形式、深化節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，也為品牌傳播和精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了更多的可能性。

在金領(lǐng)冠“了不起的孩子”項(xiàng)目營(yíng)銷中，伊利從消費(fèi)者角度出發(fā)，抓住消費(fèi)者的心理，讓消費(fèi)者成為營(yíng)銷中的主角，并最終創(chuàng)造了由點(diǎn)帶面的營(yíng)銷奇跡，最終獲得了第十屆時(shí)代營(yíng)銷盛典評(píng)委的盛贊。

當(dāng)前，在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，大眾的消費(fèi)品質(zhì)、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)方式和消費(fèi)行為都有了不同程度的變化。對(duì)于乳業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)不僅需要在品質(zhì)方面滿足消費(fèi)者升級(jí)的需求，還需要不斷創(chuàng)新營(yíng)銷模式，創(chuàng)造更多的新型業(yè)務(wù)形態(tài)才能保持持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。伊利正是以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向不斷創(chuàng)新才有了如今的成績(jī)，同時(shí)也對(duì)乳制品行業(yè)起到了積極的示范作用。