近日，在第十屆時(shí)代營(yíng)銷盛典上，伊利奶粉金領(lǐng)冠“了不起的孩子”創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷項(xiàng)目摘得2017年度整合營(yíng)銷獎(jiǎng)，引起了不少行業(yè)人士的關(guān)注。

據(jù)悉，年度整合營(yíng)銷獎(jiǎng)旨在表彰2017年最優(yōu)秀的整合營(yíng)銷案例。伊利奶粉金領(lǐng)冠在營(yíng)銷上打破傳統(tǒng)思維的限制，整合線上線下優(yōu)質(zhì)資源，利用親子綜藝節(jié)目的傳播力，通過(guò)內(nèi)容的深度合作擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了銷量口碑雙豐收。

近年來(lái)，精品母嬰、育兒類綜藝節(jié)目掀起了收視熱潮，伊利奶粉金領(lǐng)冠看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，精準(zhǔn)鎖定《了不起的孩子》節(jié)目，保證了品牌的基礎(chǔ)曝光率。同時(shí)，伊利奶粉金領(lǐng)冠與《了不起的孩子》共同打造原生內(nèi)容，突破傳統(tǒng)電視節(jié)目的視覺(jué)植入，將品牌與平臺(tái)內(nèi)容高度融合，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起“尋找了不起的中國(guó)寶寶”活動(dòng)，整合兩大新媒體平臺(tái)資源，通過(guò)互動(dòng)擴(kuò)大傳播范圍。此外，伊利奶粉金領(lǐng)冠還首創(chuàng)了網(wǎng)紅寶寶直播方式，為此次整合營(yíng)銷增添了直播元素，在升級(jí)節(jié)目形式、深化節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，也為品牌傳播和精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了更多的可能性。

在此次營(yíng)銷項(xiàng)目中，伊利從消費(fèi)者角度出發(fā)，抓住消費(fèi)者的心理，讓消費(fèi)者成為營(yíng)銷中的主角，并最終創(chuàng)造了由點(diǎn)帶面的營(yíng)銷奇跡。除此之外，伊利奶粉金領(lǐng)冠營(yíng)銷項(xiàng)目能大獲成功，最關(guān)鍵的因素還是建立在優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品基礎(chǔ)上。伊利奶粉金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品是伊利基于多年的母乳研究所取得的研發(fā)成果。伊利從2003年就開(kāi)始著手主研究中國(guó)母乳特點(diǎn)，十多年來(lái)建立并升級(jí)了中國(guó)首個(gè)母乳研究數(shù)據(jù)庫(kù)，并在2008年應(yīng)用母乳數(shù)據(jù)庫(kù)研究成果，開(kāi)發(fā)了“金領(lǐng)冠”系列嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品。伊利奶粉金領(lǐng)冠的營(yíng)養(yǎng)成分更加貼近母乳，能夠給中國(guó)寶寶帶來(lái)更專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)支持。

在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，伊利打破傳統(tǒng)營(yíng)銷思維限制，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，最終使伊利奶粉金領(lǐng)冠品牌大獲成功，也給乳制品行業(yè)帶來(lái)了很多啟發(fā)。