“海瀾之家，男人的衣柜”，這不只是一句廣告語，更多的是實實在在的線下門店。如今被電商擠壓的線下門店越來越不好做，很多服裝品牌的門店關(guān)了一家又一家，海瀾之家卻在增加，而且價格按照吊牌價格賣，過年都沒有優(yōu)惠，這是為何？

前段時間，海瀾之家發(fā)布2017年年報顯示，海瀾之家（包括控股子公司品牌）全年共完成終端零售總額超300億元。歸屬于上市公司股東的凈利潤33.29億元，同比增長6.60%。另外，公司實體門店數(shù)量總計5792家，其中“海瀾之家”品牌4503家，“愛居兔”品牌1050家，其他品牌239家。另外，主品牌“海瀾之家”率先在馬來西亞開出6家門店，為品牌國際化擴張打下基礎(chǔ)。

然而，這么多的門店，依然不能滿足海瀾之家的擴張，先是大眾點評，后是美團(tuán)外賣，海瀾之家開始和外賣合作，改進(jìn)物流配送方式，門店拿貨，一小時送達(dá)用戶。這讓海瀾之家獲得了很好的用戶體驗。

深藍(lán)色背景，加上白色的“HLA”和黃色的“海瀾之家”，讓海瀾之家的企業(yè)logo設(shè)計更顯高大上，相信絕大多數(shù)男士看中的就是這個商務(wù)范。

雖然2017年取得了不錯的業(yè)績，但是海瀾之家仍然面臨高庫存的隱患。去年第三季度時，海瀾之家的庫存就接近90億元。這也是極速擴張帶來的危害。所以海瀾之家一直在尋找解決途徑。比如電商促銷，這相比較線下促銷效果更明顯。2017年“雙11”,海瀾之家以4億元的成交額成功拿下2017“雙11”天貓男裝行業(yè)第一名,這份成績單也吸引了更多投資者。

2017年8月30日,阿里CEO張勇與海瀾集團(tuán)董事長周建平分別代表天貓與海瀾之家正式簽署新零售戰(zhàn)略合作,海瀾之家旗下超過5000家線下門店將全面升級為新零售“智慧門店”。

2018年2月2日，海瀾之家發(fā)布公告,騰訊將注資25億元并獲得海瀾之家5.31%股份。這讓海瀾之家搭上了新零售的快車。

在眾多服裝品牌中，或許海瀾之家不是最好的，但是投資者似乎關(guān)注到了他的發(fā)展?jié)摿�。相較于門店擴張，海瀾之家更希望通過新零售解決高庫存危機。