“雙喜”賀金雞：澳柯瑪用科技和服務(wù)締造品牌

近日，由中國企業(yè)文化促進(jìn)會等聯(lián)合主辦的“2004中國十大影響力品牌”新聞發(fā)布會暨首屆中國品牌影響力高峰論壇年會在人民大會堂隆重召開�！�2004中國十大影響力品牌”塵埃落定，而“中國行業(yè)十大影響力品牌”也悉數(shù)揭曉。青島澳柯瑪股份有限公司憑借其在冰箱、廚衛(wèi)領(lǐng)域的優(yōu)異表現(xiàn)和突出貢獻(xiàn)，一舉奪得“中國冰箱十大影響力品牌”、“中國

廚衛(wèi)電器十大影響力品牌”兩項殊榮，在整個活動中大放異彩。

人們在為澳柯瑪喝彩的同時，不禁會問：澳柯瑪?shù)降滓揽渴裁蹿A得了市場，又憑借什么在消費者心中樹立經(jīng)久不衰的品牌形象？

科技為先 用精益求精的理念做產(chǎn)品

2004年，家電市場品牌戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、價格戰(zhàn)此起彼伏，而原材料價格持續(xù)上漲，行業(yè)市場銷售整體下滑使得眾多企業(yè)陷入發(fā)展的“冰峰期”。然而，在這種情況下，澳柯瑪多數(shù)產(chǎn)品銷售卻出現(xiàn)令人吃驚的大幅度增長態(tài)勢，尤其是澳柯瑪冰箱增長幅度突破50%，冰柜、展示柜增長幅度突破30%，廚潔具產(chǎn)品的增長幅度更是接近2倍。

素有“中國電冰柜大王”之稱的澳柯瑪，電冰柜一直是其發(fā)展的根基，產(chǎn)銷量連續(xù)十年保持全國第一。據(jù)了解，這同澳柯瑪一直秉承的科技創(chuàng)新的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略密不可分。多年來，為了充分滿足消費需求，不斷提升品牌含金量。澳柯瑪一直致力于把節(jié)能技術(shù)、環(huán)保技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品中，通過采用超高效的壓縮機(jī)、R600a綠色制冷劑、優(yōu)化制冷技術(shù)、超微孔發(fā)泡技術(shù)、超厚保溫層等五大節(jié)能技術(shù)，開創(chuàng)了澳柯瑪節(jié)能新紀(jì)元，而新推出的具備高附加值的超級節(jié)能系列冰箱、智能節(jié)能系列冰箱、變溫變頻節(jié)能系列冰箱等產(chǎn)品，與已有的產(chǎn)品形成了高、中、低檔完善的產(chǎn)品鏈，滿足各個層次消費需求。

現(xiàn)在，科技創(chuàng)新已成為澳柯瑪參與市場競爭的核心因素，在企業(yè)未來發(fā)展上，澳柯瑪將通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，輔以獨到的營銷戰(zhàn)略，提供穩(wěn)定的發(fā)展政策，贏得發(fā)展優(yōu)勢。

以消費需求為己任 做“感動用戶”的長久品牌

在回顧2004年澳柯瑪取得的成績時，澳柯瑪市場部負(fù)責(zé)人感慨頗深。他說，銷售的增長除了產(chǎn)品到位外，更得益于澳柯瑪切實圍繞消費需求作服務(wù)，率先提出了“為客戶找產(chǎn)品”的營銷理念，爭取為消費者提供適銷對路的高附加值產(chǎn)品。不僅如此，澳柯瑪還率先在行業(yè)內(nèi)提出“廚衛(wèi)產(chǎn)品成套買”的營銷理念。

對此，業(yè)內(nèi)專家表示，變“向客戶推介產(chǎn)品”為“為客戶找產(chǎn)品”營銷思路，這已經(jīng)不在是單純的把“產(chǎn)品”賣給顧客，而是把“服務(wù)”貫穿到營銷的整個過程，思路的轉(zhuǎn)變無疑會給其帶來多的商機(jī)和市場。

對于此次澳柯瑪能入選“中國行業(yè)十大影響力品牌”，澳柯瑪商務(wù)公司總經(jīng)理周明江表示，目前家電業(yè)的殘酷競爭，企業(yè)要發(fā)展，靠的是正確的服務(wù)理念和有效的企業(yè)管理。同時，他還強(qiáng)調(diào)，為了實現(xiàn)廚衛(wèi)電器的品牌突破，澳柯瑪通過經(jīng)銷商搜集用戶信息，并邀請經(jīng)銷商參與到澳柯瑪產(chǎn)品開發(fā)中。

現(xiàn)在，廚衛(wèi)家電一體化是整體廚房行業(yè)的未來發(fā)展方向，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化是廚衛(wèi)家電的必然趨勢。而澳柯瑪創(chuàng)新經(jīng)營行為、作風(fēng)、管理理念和發(fā)展策略將更能適應(yīng)全球競爭的要求，迎接新的挑戰(zhàn)！