近日，《2017中國高端家電產(chǎn)品消費者調(diào)查報告》正式發(fā)布，報告顯示，在最近半年或過去一年都有過高端家電消費經(jīng)歷，其中有69.9%的人群是為了提升生活品質(zhì)。 《調(diào)查》顯示，有37.1%的被訪人群愿意購買12001-16000元的高端冰箱；46.7%的人群愿意為8001-10000元的高端滾筒洗衣機買單。具體到產(chǎn)品上，高端家電消費人群除了看重技術含量、智能化操控、產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度等這些常規(guī)因素外，對節(jié)能環(huán)保、時尚藝術化以及個性化定制的追求也勢不可擋。

擁有較高的消費能力，追求高端產(chǎn)品的中國中產(chǎn)階級正在快速崛起，隨著消費層級的變化，消費需求也正發(fā)生從“有”到“優(yōu)”的轉(zhuǎn)變，對高端化家電的需求大大增加，家電企業(yè)也開始了升級換代產(chǎn)品，推進產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型。

以三文魚、金槍魚等高端食材進入家用消費市場為代表，對冷柜性能提出了挑戰(zhàn)，如深冷速凍、精準溫控、風冷無霜等都成為傳統(tǒng)冷柜需要跨越的技鴻溝，作為冷柜行業(yè)領導者，近年來，澳柯瑪加大了制冷產(chǎn)品的高端化升級，極大推動了冷柜行業(yè)發(fā)展。2015年，行業(yè)首臺-40℃深冷速凍冷柜誕生，將冷柜帶入了一個全新低溫世界，凍魚能復活、凍蝦不黑頭，開啟高端食材保鮮先河；2016年，0.1℃精確溫控的智酷冷柜誕生。國家專利技術，柜內(nèi)溫度變化僅±0.1℃誤差，讓保鮮從此進入精準溫控時代；2017年，艾利特風冷無霜冷柜誕生，真正實現(xiàn)了冷柜的0無霜，開啟了冷柜無霜時代。

冰箱方面，緊跟產(chǎn)品升級潮流，實現(xiàn)了容積、門體、價位段全覆蓋的風冷冰箱陣容，當前冰箱產(chǎn)品涵蓋了風冷變頻對開門、風冷中式五門、風冷十字四門、風冷法式多門、風冷兩門三門等當前主流系列，功能上則完成了定頻全面升級雙變頻，-25℃常冷升級-40℃深冷，±1℃升級±0.1℃精控，普通背板升級超導鋁背板\\托盤，普通冷藏冷凍向百變多空間保鮮的全面升級。推出的德式智慧冰箱，融合“魔方空間”理念，冷凍室可殺菌，改變了傳統(tǒng)冰箱格局；推出了專為中國家庭量身設計的中式五門智慧冰箱，全球首創(chuàng)-40℃深冷速凍，0.1℃精控保鮮，成為家庭高端食材保鮮的首選。

在家用制冷產(chǎn)品的延伸--商用制冷產(chǎn)品方面，澳柯瑪同樣進行了產(chǎn)品升級換代。一方面加大智能產(chǎn)品創(chuàng)新，如推出的行業(yè)領先的具有自助購物功能的RFID自動售賣展示柜、視覺識別自動售賣展示柜，為搶占無人超市等下一個千億級市場打下了良好基礎；另一方面，積極從提供產(chǎn)品向提供解決方案轉(zhuǎn)變，推出“愛尚冷鏈”平臺，實現(xiàn)了單一商用產(chǎn)品向智慧全冷鏈管理系統(tǒng)升級。借助澳柯瑪ICM智慧全冷鏈管理系統(tǒng)，可實現(xiàn)對商超便利、酒店廚房、生鮮自提、生物醫(yī)療、冷庫存儲、冷藏運輸?shù)冉K端設備的遠程實時監(jiān)控和控制，對設備運行狀態(tài)數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析等云資源管理，能為行業(yè)客戶提供智慧全冷鏈整體解決方案。

澳柯瑪積極推動產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)升級的做法，被人民日報、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰周刊、經(jīng)濟日報等主流一線媒體給予了關注報道。在騰訊WE大會、博鰲論壇等各種大型國際會議上也不斷亮相，加深了業(yè)界和消費者對澳柯瑪“制冷專家”的印象。2017世界品牌實驗室權威發(fā)布，澳柯瑪再次入選《中國500最具價值品牌》,品牌價值達到285.76億元。

澳柯瑪相關負責人表示，消費者對品質(zhì)生活的追求是消費升級的主要動力，這種需求也給家電企業(yè)帶來了新的發(fā)展和增長動力，同時也為產(chǎn)品結(jié)構調(diào)整指明了方向。同時我們也應看到，從世界范圍來看，亞非拉等眾多國家與地區(qū)市場對冷藏產(chǎn)品的需求是非常龐大的。此外，就是不斷增強的細分市場，如根據(jù)不同茶葉進行溫度劃分的茶葉柜、用于家庭儲存藥品的藥品柜等等，這些高端需求是有很大的空間的。中國市場呈梯次發(fā)展，基于巨大的人口數(shù)量，任何一個細分市場拿出來都是巨大的。