（原標(biāo)題：長(zhǎng)城葡萄酒目標(biāo)年收直指20億 新政頻出提速產(chǎn)區(qū)布局）

摘要：李士?自擔(dān)任中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、長(zhǎng)城酒事業(yè)部總經(jīng)理之后，長(zhǎng)城葡萄酒的新政也頻頻出臺(tái)，有關(guān)長(zhǎng)城葡萄酒的下一步發(fā)展也備受期待。而李士?更是對(duì)外將長(zhǎng)城葡萄酒的目標(biāo)直指年收20億元。如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)？長(zhǎng)城葡萄酒已經(jīng)開始緊鑼密鼓地布局了。

李士?自擔(dān)任中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、長(zhǎng)城酒事業(yè)部總經(jīng)理之后，長(zhǎng)城葡萄酒的新政也頻頻出臺(tái)，有關(guān)長(zhǎng)城葡萄酒的下一步發(fā)展也備受期待。而李士?更是對(duì)外將長(zhǎng)城葡萄酒的目標(biāo)直指年收20億元。如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)？長(zhǎng)城葡萄酒已經(jīng)開始緊鑼密鼓地布局了。

在李士?看來，長(zhǎng)城葡萄酒品牌戰(zhàn)略的第一位是回歸產(chǎn)品，通過產(chǎn)品和產(chǎn)區(qū)雙輪驅(qū)動(dòng)，使國產(chǎn)葡萄酒在品質(zhì)上向國際一流進(jìn)行全方位的對(duì)標(biāo)和發(fā)展，長(zhǎng)城要代表真正的葡萄酒超級(jí)品牌和品質(zhì)保證，但每個(gè)子品牌、每支單品的個(gè)性和特點(diǎn)要根植于所屬產(chǎn)區(qū)和品種特質(zhì)，有了好產(chǎn)品、戰(zhàn)略明確后，我們要成規(guī)模、持續(xù)、長(zhǎng)期地進(jìn)行品牌投入。

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，長(zhǎng)城葡萄酒已經(jīng)在寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)、蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)、沙城懷涿盆地產(chǎn)區(qū)、昌黎碣石山產(chǎn)區(qū)等國內(nèi)知名產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)區(qū)布局。

春季糖酒會(huì)長(zhǎng)城的千商大會(huì)上，李士?推出的五大戰(zhàn)略單品就是長(zhǎng)城子品牌化發(fā)展的，具有產(chǎn)區(qū)特點(diǎn)的超級(jí)單品群。長(zhǎng)城首次將目光聚焦到國內(nèi)風(fēng)土，推出以產(chǎn)區(qū)為基礎(chǔ)、極具風(fēng)土特色的子品牌群。其中桑干、五星、華夏、天賦、海岸的產(chǎn)區(qū)概念已經(jīng)非常清晰，整體的品牌價(jià)格體系也已劃定。

“春糖推出的五大戰(zhàn)略單品只是長(zhǎng)城戰(zhàn)略單品群的開始，未來長(zhǎng)城還會(huì)在一百元左右打造一款大單品，在新疆產(chǎn)區(qū)也會(huì)打造一款戰(zhàn)略單品，今年一定會(huì)和消費(fèi)者見面。”李士?表示，長(zhǎng)城會(huì)根據(jù)產(chǎn)區(qū)和價(jià)位段等多個(gè)維度打造單品，但是子品牌品牌化發(fā)展模式已經(jīng)確定。

其實(shí)，目前中國葡萄酒市場(chǎng)處在一個(gè)不斷發(fā)展和演變過程中，消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)知越來越多，對(duì)產(chǎn)區(qū)概念不斷加深。而產(chǎn)區(qū)概念也是國際上比較成功的發(fā)展案例，比如喝法國酒就會(huì)想到波爾多，喝美國酒就會(huì)想到納帕，所以中國葡萄酒的發(fā)展產(chǎn)區(qū)概念極為重要。而縱觀長(zhǎng)城葡萄酒近年的動(dòng)作，便可發(fā)現(xiàn)其對(duì)產(chǎn)區(qū)的執(zhí)著。要做出好的產(chǎn)品、特色產(chǎn)品，關(guān)鍵是要發(fā)展好產(chǎn)區(qū)，打造出特色產(chǎn)區(qū)。