化妝品銷售額增長12.5% 85、90后更舍得為護(hù)膚花錢

大品牌推“小個(gè)子”搶占年輕市場\u00A0

近兩年來，消費(fèi)市場對護(hù)膚品、彩妝的關(guān)注度直線上升。繼打造各種熱門色號口紅后，不少過去銷售價(jià)動輒高達(dá)三四千元的高端品牌又開始紛紛推出15毫升面霜、100毫升化妝水等小容量單品。春夏之交，護(hù)膚品、化妝品的銷售旺季也即將到來，大牌護(hù)膚品的“小個(gè)子新成員”們會成為新的爆款嗎?

大品牌推出小容量“親民規(guī)格”

4月8日，三湘都市報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近段時(shí)間以來，包括LA MER、Sisley、CPB、Fresh等在內(nèi)的諸多大牌護(hù)膚品的明星產(chǎn)品均推出了“小個(gè)子”包裝。

在CPB肌膚之鑰的旗艦店內(nèi)，記者看到，一款名為金致乳霜的常規(guī)50毫升規(guī)格售價(jià)高達(dá)7000元。目前，這款單品還有10毫升、30毫升等兩個(gè)小規(guī)格包裝在售，售價(jià)分別為1500元、4500元。有意思的是，在該店內(nèi)，10毫升規(guī)格已經(jīng)售罄，而30毫升規(guī)格的銷量也位居所有商品的前列。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，推出上述小規(guī)格包裝單品的還有LA Mer、Sieley等品牌。如，LA MER售價(jià)1100元的修護(hù)精粹液推出了售價(jià)790元的100毫升包裝，Sisley售價(jià)1650元的125毫升裝全能乳液也推出了60毫升包裝，售價(jià)為1050元。比起常規(guī)規(guī)格讓人看了咋舌的高價(jià)格，高端品牌的小規(guī)格產(chǎn)品價(jià)格顯得親民不少。

品類銷售額同比上漲12.5%

此前，國家商務(wù)部市場運(yùn)行司最新公布的我國2018年1至2月消費(fèi)市場運(yùn)行情況數(shù)據(jù)顯示，上述期限內(nèi)，我國升級類商品消費(fèi)增長較快，其中，單位化妝品銷售額增長高達(dá)12.5%，為化妝品、家電、服裝類中增長幅度最高。

三湘都市報(bào)記者采訪發(fā)現(xiàn)，小規(guī)格明星單品的推出，也成為品牌們拓展全新市場的成功嘗試。在上述幾家品牌的官方旗艦店內(nèi)，選擇全店產(chǎn)品“按銷量進(jìn)行排列”可發(fā)現(xiàn)，如60毫升裝全能乳液、30毫升裝玫瑰面膜等單品的銷量均位列前十。

■三湘都市報(bào)?華聲在線記者 朱蓉

年輕消費(fèi)者更舍得為護(hù)膚花錢

從過去“商場活動概不參加”到現(xiàn)在“花樣百出降低門檻”，護(hù)膚品低下高昂的頭，似乎是嗅到了市場變化的味道。

在2017年京東女子偏好的品牌中，被稱為貴婦品牌的LA MER等品牌均出現(xiàn)在了90后們的購物清單中。該份圖鑒認(rèn)為，“動輒2000元一支的精華，5000元只能買低配三件的貴婦牌開始成為了90后的心頭好。”85、90后更加偏愛為自己投資、為自己消費(fèi)，而26至35歲則成為了高端護(hù)膚品品牌的消費(fèi)主力。

一位代理了數(shù)個(gè)外資品牌的長沙經(jīng)銷商認(rèn)為，“愛美”已經(jīng)成為市場上最有潛力的市場，動輒長期斷貨的熱門色號口紅就是先例，越來越多的女性消費(fèi)者熱衷于為自己和美麗買單，這是一塊“既競爭激烈，又前景廣大”的市場。他表示，去年以來，代理品牌中的高端產(chǎn)品專柜不斷賣出大單，“最高單張小票銷售突破3萬元，這充分說明了市場的活力和潛力。”