選擇走進達沃斯論壇、走進博鰲論壇，是品牌升空的一步好棋。

2018年4月8日至4月11日，吸引了全球目光的博鰲亞洲論壇在中國海南召開，此次年會的主題為“開放創(chuàng)新的亞洲，繁榮發(fā)展的世界”。

成立十八年以來，博鰲亞洲論壇作為首個將總部設立在中國的國際會議組織，隨著亞洲經(jīng)濟共同體在全球范圍內話語權的不斷增強，已經(jīng)成為了在中國、亞洲乃至世界政商圈層內具有巨大影響力的盛會。同時，又以匯聚一堂的各國嘉賓，與溝通——交流——合作——發(fā)展的意識和影響力，聯(lián)通了亞洲與世界，為世界經(jīng)濟與國際形勢問題提供了可靠的解決方案，表現(xiàn)出了兼具自身特色與世界格局的“博鰲智慧”。

而中國在這一場“智慧的論壇”上扮演著舉足輕重的角色，不僅推動著論壇進行，還在全過程中用“中國智慧”為全世界的形勢、經(jīng)濟問題出謀劃策，在世界舞臺上展示出了獨一無二的智慧風采，讓人擊節(jié)嘆賞。

在這樣獨特的中國智慧背后，是積淀了幾千年的文化底蘊，“中國智慧不僅承載在品質成果上，還體現(xiàn)文化自信上。”舍得酒業(yè)股份有限公司董事、營銷公司總經(jīng)理吳健認為，“幾千年來優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化中，一代又一代的中國精英階層在追求修身齊家治國平天下的過程中，積累了‘自強不息’的奮斗精神，‘舍我其誰’的擔當意識，‘舍生取義’的犧牲精神，‘舍舊謀新’的創(chuàng)新思想、‘天人合一’的社會理想、‘以人為本’的治國理念，這些思想包含著無數(shù)舍與得的智慧，成為了今天我們物質豐盛與文化自信的基石。”

博鰲論壇，是展現(xiàn)中國智慧對亞洲與世界帶來潮流巨變的舞臺，此次，舍得聯(lián)袂鳳凰網(wǎng)財經(jīng)頻道走進博鰲亞洲論壇，就是為了把舞臺上的中國自信、中國風采完整拓印，使之與舍得智慧相得益彰，為關注博鰲論壇的精英階層打開視野的窗口，為他們完整呈現(xiàn)出流光溢彩的中國智慧風采，體驗智慧魅力，感受文化自信。

作為歷年論壇官方合作媒體的鳳凰舉辦的以“新時代新改革”為主題的晚宴——“梧桐夜話”上，原外經(jīng)貿部副部長、入世首席談判代表龍永圖，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會會長李東榮，中投副董事長、總經(jīng)理屠光紹，國家金融與發(fā)展實驗室理事長李揚，招商銀行原行長馬蔚華，中歐陸家嘴國際金融研究院常務副院長盛松成，金融專業(yè)人士朱云來，中國中車集團有限公司董事長劉化龍，中泰證券首席經(jīng)濟學家李迅雷，舍得酒業(yè)股份有限公司董事、營銷公司總經(jīng)理吳健等三十位行業(yè)大咖共聚一堂，成就了一場嘉賓云集、獨一無二的“線下版舍得智慧講堂”。

同時，龍永圖、梁錦松、李稻葵、秦朔、吳小莉等舍得智慧講堂的嘉賓均到場博鰲亞洲論壇，他們在博鰲亞洲論壇中扮演了智慧角力的角色，讓舍得智慧講堂節(jié)目與博鰲論壇之間多了一層特殊的紐帶聯(lián)系。

作為“梧桐夜話”嘉賓之一，舍得酒業(yè)股份有限公司董事、營銷公司總經(jīng)理吳健在梧桐夜話上接受鳳凰專訪，闡述自己對中國智慧、時代變革的心得體會。吳健感概道：舍得品牌從2001年產(chǎn)品上市至今已經(jīng)18年，與博鰲亞洲論壇同歲，其所代表的中國智慧能夠與之同齡共振，一個是世界關注中國的風向標，一個是文化國酒的范本，實際上均是中國智慧的力量在不同領域作用的成果。

對于舍得來說，與鳳凰聯(lián)合舉辦今年的梧桐夜話，不僅僅是對博鰲論壇精神的順延，還是以中國智慧為中心，對“新時代新變革”六字主題后蘊含的一個時代的呼應。

中國智慧推動時代變革，而時代的變革是由千千萬萬的變革主體匯聚而來的，包括個人的求是創(chuàng)新，企業(yè)的改革進步……舍得就是其中一個突出的案例，過去兩年謀企業(yè)改制一體，今后五年看品牌升空落定，世界形勢形態(tài)瞬息萬變，中國國情國力大步向前，經(jīng)濟風貌風口日新月異。

“舍得融匯中國智慧，從文化中汲取創(chuàng)新進取、改革發(fā)展的養(yǎng)分，從公司改制，謀變革、謀生存的決心到生態(tài)釀酒，求品質、求綠色的恒心，再到開發(fā)智慧舍得，以深入挖掘次高端市場潛力，最后到持續(xù)不斷打造品牌IP，以及實現(xiàn)品牌強勢運作與產(chǎn)品精細化運營……種種創(chuàng)舉，讓“舍得”這塊招牌不斷被擦亮，而不是隨著歷史的遠去而蒙塵。”有熟悉舍得的相關人士說到。

順應時代，創(chuàng)新改革，舍得始終在路上。

從達沃斯論壇到博鰲論壇，舍得在品牌宣傳上的一系列舉措，引起了業(yè)內人士側目。

“達沃斯論壇作為世界經(jīng)濟的風向標，每年在論壇上拋出的觀點，都會引起經(jīng)濟圈的‘小地震’，舍得在經(jīng)濟圈層制造影響力，以達沃斯為首發(fā)切入口，不僅僅為品牌賺足了優(yōu)質流量，還讓品牌形象得到了大的提升。”

“選擇走進達沃斯論壇、走進博鰲論壇，是品牌升空的一步好棋，在明確品牌定位的情況下，如何高質量的進行品牌宣傳，舍得走在很多企業(yè)的前面。”有酒業(yè)專家評論道。

在各種類型、各種形式的品牌活動層出不窮的品牌信息爆炸時代，舍得的“高端論壇營銷戰(zhàn)略”好在何處？

“受眾精準，形式精準，思想精準。”該專家分析道。

一是智慧舍得本身作為次高端產(chǎn)品，面向的目標消費群體是政商精英圈層，舍得聚焦他們所關心的經(jīng)濟論壇，這樣一個特定時間內能夠吸引大量目標人群關注的大流量平臺，在品牌曝光上有事半功倍的效果。

二是采用了線上線下相互結合的形式全方位、不同角度地對論壇進行品牌切入，讓舍得成為論壇的發(fā)聲者，吹響時代前沿的號角。

三是品牌與論壇精神、論壇思想的高度契合，這也是最重要的一點，以博鰲論壇為例，舍得智慧是中國智慧的思想內核，而中國智慧是中國在博鰲論壇大放光彩的理論根基，是支撐大國崛起于世界民族之林的自信根源，層層深入，層層遞進，通過論壇，舍得的精神氣質與中國智慧達到了步調一致，使舍得的品牌形象得到了進一步深入與升華。

對于一家企業(yè)來說，讓業(yè)績增長、讓利潤提升，都是企業(yè)的最簡單、最原始的目的。而如何將品牌與國家相連，以品牌訴求彰顯大國氣質，以品牌語言為國家發(fā)聲，才是更高級的品牌表現(xiàn)形式。

而這，也正是舍得的初衷。