今年90周歲的迪士尼經(jīng)典角色米奇要進軍中國時尚圈了。
在2018秋冬上海時裝周首日，迪士尼在上海新天地發(fā)布了一組與中國新銳本土設(shè)計師合作的時裝作品，包括王海震、班曉雪、C.J.Yao、韓璐璐等15個設(shè)計師在內(nèi)。
這15套作品盡管都以“米奇·源于致真經(jīng)典”為主題，卻風(fēng)格迥異：有歡快的明黃色面包羽絨服，有的則在裙擺加入了荷葉邊等更溫柔的元素。不過在其中你都能找到米奇的影子——紅短褲和白色手套，明快的配色，還有米奇標志性的圓耳朵。
“我們會主動去發(fā)掘接觸一些新銳的中國時尚力量”，迪士尼北亞區(qū)創(chuàng)意副總裁歐陽德東對界面記者說，“這像是一個雙方的創(chuàng)意互動”。迪士尼為每位設(shè)計師提供包括經(jīng)典米奇在內(nèi)的三個不同主題，設(shè)計師可以自由選擇并根據(jù)個人風(fēng)格設(shè)計。
“米奇·源于致真經(jīng)典”的15個look
這并不是迪士尼第一次亮相上海時裝周。早在2016年迪士尼就曾將米妮帶進上海時裝周，與四位本土設(shè)計師聯(lián)合推出了以米妮為主題的時裝，并在餐廳中舉辦了一場迷你米妮秀。
更早些時候他們還與HELEN LEE、周翔宇合作過，推出米奇、星球大戰(zhàn)主題的時裝。在全球范圍內(nèi)，這只家喻戶曉的老鼠早就與不少大牌做過聯(lián)名，其中包括Marc Jacobs、Dolce&Gabana等品牌，也有優(yōu)衣庫、Forever 21這類快時尚。
不過在中國，這次時尚聯(lián)名的意義顯得更重大些。除了米奇誕生90周年這個時間點，這也是迪士尼第一次以這樣的規(guī)模登上上海時裝周走秀。配合時裝周主題，迪士尼推出的米奇“滬”系列也正式面世，其中包括不少“接地氣”產(chǎn)品，打扮成老上海模樣的米奇米妮出現(xiàn)在六神花露水和五芳齋粽子禮盒的包裝上，看起來挺特別。
2016年米妮的上海時裝周聯(lián)名
更本土化的演繹，和更迎合年輕人口味的商品設(shè)計，是迪士尼未來在中國的發(fā)展方向。
“迪士尼中國大約90%的商品是與本土合作方一起設(shè)計生產(chǎn)的”，歐陽德東說。在去年9月迪士尼中國的啟動大會上，他們發(fā)布了不少極具中國特色的商品，包括米奇懷表、二八單車、星球大戰(zhàn)主題的紅木家具等等。
迪士尼的本土化設(shè)計此前在日本被驗證是相當有效的市場策略。為了打入日本市場，迪士尼也曾推出諸如年菜便當?shù)确袭數(shù)亓?xí)俗的商品，頗受當?shù)叵M者歡迎。據(jù)界面記者了解，迪士尼日本消費品由日本本土團隊設(shè)計的比例約85%至90%。歐陽德東曾對界面記者透露，中國的產(chǎn)品設(shè)計團隊現(xiàn)在有超過40人，規(guī)模接近日本設(shè)計團隊的2倍。
讓品牌變得更時尚也是迪士尼中國在做的事。去年我們曾報道過迪士尼在上海興業(yè)太古匯開張了中國第二家門店，并配合新店開業(yè)推出了時尚包袋系列。從配色與設(shè)計看這些包袋面向的都是20至30歲的女性，背在上班族身上也不算突兀，不再是傳統(tǒng)意義上的童話少女款。
米奇與米妮今年都90歲了——迪士尼正通過不同風(fēng)格的品牌聯(lián)名讓他們變得年輕。此前他們甚至把米奇變成了一個戴著大金鏈子、肩上扛著收音機的說唱歌手形象，試圖吸引那些喜愛街頭文化的年輕人，“米奇是個百變時尚明星”，歐陽德東對界面記者說，沒有什么不可能。