4月9日，東風(fēng)悅達(dá)起亞在其大本營(yíng)江蘇鹽城迎來企業(yè)第500萬量產(chǎn)車的順利下線，中國(guó)汽車市場(chǎng)500萬俱樂部再添新成員。數(shù)字背后，所體現(xiàn)出的東風(fēng)悅達(dá)起亞極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品體系，以及500萬用戶對(duì)其品質(zhì)的肯定。
攻城略地 產(chǎn)品是核心
能在短短十六年里實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷突破500萬，精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位以及敢為人先的勇氣是關(guān)鍵。在中國(guó)汽車市場(chǎng)，東風(fēng)悅達(dá)起亞作為后入者，卻多次作為開創(chuàng)者的角色，屢次實(shí)現(xiàn)第一。2007年，東風(fēng)悅達(dá)起亞首款SUV力作獅跑上市，革新式的外觀設(shè)計(jì)與全新的產(chǎn)品定位，刷新了彼時(shí)國(guó)人對(duì)SUV產(chǎn)品的固有認(rèn)知，也正是從獅跑開始，中國(guó)人才第一次認(rèn)識(shí)到都市SUV的概念。這種對(duì)用車需求的前瞻性洞察，以及敢于突破傳統(tǒng)的革新性思維方式，始終貫穿在東風(fēng)悅達(dá)起亞的產(chǎn)品之路上。K5大膽、激情的外觀設(shè)計(jì)，K3靈動(dòng)的時(shí)尚造型，KX5另辟蹊徑的革新設(shè)計(jì)語言，都堪稱中國(guó)汽車市場(chǎng)的典范之作。對(duì)于一名汽車行業(yè)觀察者來說，如果少了東風(fēng)悅達(dá)起亞，那中國(guó)汽車市場(chǎng)真的缺少了太多色彩。
從2017年開始，東風(fēng)悅達(dá)起亞將重心轉(zhuǎn)移至如何以更強(qiáng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力突破產(chǎn)品的固有限制上來。新e代福瑞迪成為國(guó)內(nèi)首款純正意義上的互聯(lián)網(wǎng)汽車，也讓東風(fēng)悅達(dá)起亞成為業(yè)界首家與百度展開深度戰(zhàn)略合作的廠商；煥馳實(shí)現(xiàn)了合資廠商對(duì)五萬元入門級(jí)市場(chǎng)的進(jìn)攻，成為業(yè)界首款下探至該價(jià)格區(qū)間的合資家轎；即將上市的新一代智跑，喊出了“標(biāo)配新基準(zhǔn)”的口號(hào)，將以兩款配置進(jìn)軍緊湊級(jí)市場(chǎng)，有望重新定義緊湊級(jí)SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)門檻，重塑市場(chǎng)格局。
截至目前，東風(fēng)悅達(dá)起亞已成功塑造了在市場(chǎng)上極具號(hào)召力的兩大產(chǎn)品體系，以K系列為核心，兼有煥馳、凱紳、新e代福瑞迪等家轎在內(nèi)的轎車陣營(yíng)；以KX系列為旗幟，兼有新一代智跑在內(nèi)的SUV家族。兩大產(chǎn)品家族各具特色，產(chǎn)品線內(nèi)部各車型極具差異化特征，共同鑄就了東風(fēng)悅達(dá)起亞在都市消費(fèi)者心中極具影響力的品牌影響力。
扎根中國(guó) 與國(guó)人攜手同行
正如兵法所言，攻城為下，攻心為上。對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)來說也同樣如此。要長(zhǎng)久立足于中國(guó)汽車市場(chǎng)，那就不僅僅需要領(lǐng)先的技術(shù)與卓越的產(chǎn)品，更需要讓國(guó)人看到企業(yè)扎根中國(guó)、牽手國(guó)人共創(chuàng)未來的決心與恒心。而東風(fēng)悅達(dá)起亞作為一家極具社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，在其500萬之路上所建設(shè)出的公益事業(yè)，堪稱業(yè)界表率。
東風(fēng)悅達(dá)起亞成立16年來，圍繞“關(guān)愛未來人才、交通安全教育、支援地區(qū)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境保護(hù)”四大公益板塊，開展了豐富的公益活動(dòng)，累計(jì)公益投入超過1億元人民幣。東風(fēng)悅達(dá)起亞自2010年起捐資2400萬元啟動(dòng)51所希望小學(xué)援建工程，目前已建成學(xué)校41所，為數(shù)萬名追求讀書夢(mèng)想的孩子帶去溫暖和希望。同時(shí)，企業(yè)還成功舉辦了15期“東風(fēng)悅達(dá)起亞家園”房屋援建項(xiàng)目，為四川、廣東、浙江、江蘇、廣西等地區(qū)貧困家庭援建房屋148所，并幫助3所學(xué)校改善校園環(huán)境，將積極樂觀的生活態(tài)度傳遞給更多人。除此之外，通過支援災(zāi)區(qū)建設(shè)、開展校企合作、慰問福利院、捐助國(guó)家級(jí)珍禽保護(hù)區(qū)、植樹造林等一系列務(wù)實(shí)公益舉措的踐行，東風(fēng)悅達(dá)起亞樹立了值得信賴的公益品牌形象。
在公益事業(yè)領(lǐng)域的持續(xù)付出，讓東風(fēng)悅達(dá)起亞得到了社會(huì)各界的極大認(rèn)可。目前，企業(yè)先后被授予“希望工程25周年杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“2015中國(guó)社會(huì)責(zé)任公益典范獎(jiǎng)”“2016中國(guó)社會(huì)責(zé)任杰出企業(yè)獎(jiǎng)”“2017中國(guó)社會(huì)責(zé)任公益慈善獎(jiǎng)”等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。《東風(fēng)悅達(dá)起亞2016企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》獲得中國(guó)社科院社會(huì)責(zé)任專家委員會(huì)四星半級(jí)評(píng)價(jià)，企業(yè)社會(huì)責(zé)任發(fā)展指數(shù)位列中國(guó)汽車合資企業(yè)第4位。“東風(fēng)悅達(dá)起亞家園”2016年被評(píng)為“中國(guó) 50 佳公益項(xiàng)目”，2017年入選了《中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任年鑒2017》。
放眼未來，東風(fēng)悅達(dá)起亞會(huì)繼續(xù)為國(guó)人呈現(xiàn)同步于全球領(lǐng)先技術(shù)的卓越產(chǎn)品，并繼續(xù)堅(jiān)持顧客至上服務(wù)理念，與國(guó)人共創(chuàng)精彩汽車生活。他們的下一個(gè)百萬征程已經(jīng)起步，對(duì)此，讓我們拭目以待。