百麗正“涅?重生”！

贏商網(wǎng)從百麗國際新業(yè)務(wù)事業(yè)部文化交流平臺了解到，近日，百麗鞋類事業(yè)部總裁兼新業(yè)務(wù)事業(yè)部總裁盛放在“2018向新力”年度盛典致辭，其中透露了百麗在過去一年的變革和取得的成績。

據(jù)盛放透露，2017年百麗開始盈利了，終端零售總額超過了500億，EBITDA超過了90億港幣。其中，鞋類業(yè)務(wù)結(jié)束了連續(xù)3年下滑態(tài)勢，在2017年取得銷售增長，并且利潤增長達(dá)到了雙位數(shù)；運(yùn)動業(yè)務(wù)增長迅猛，利潤和銷售預(yù)計都超過了20%以上的增長。此外，零售終端線下兩萬家店鋪，一年銷售一億件商品，平均每日成交30萬單，每日的流量達(dá)到了600萬。

2017年，百麗發(fā)生了巨大的變化，尤其自去年7月27日退市、被高瓴資本張磊接盤以來，采取了一系列轉(zhuǎn)型措施。從內(nèi)部架構(gòu)來看，集團(tuán)旗下品牌initial、CAT加入了新業(yè)務(wù)事業(yè)部，還新建了整合營銷部，重建了網(wǎng)銷中心。除此之外，還招攬了一大批人才組建新零售運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，促進(jìn)新零售轉(zhuǎn)型，包括CTO劉建國（百度的前合伙人）、負(fù)責(zé)新零售營銷的Jacqueline（來自小紅書）、鞋類事業(yè)部的副總裁Janner（來自赫基）、電商總裁叫Nancy（來自唯品會）等。

進(jìn)入2018年以來，百麗在年輕化道路上頻頻探索，開出了幾家特色快閃店（專題閱讀），甚至還“搭”上了當(dāng)下正火的抖音進(jìn)行營銷。近日，百麗旗下品牌思加圖STACCATO在深圳壹方城開了家“集裝箱”快閃店，吸引了一大批消費(fèi)者，并且在抖音上同期上線主題活動。據(jù)悉，此次STACCATO快閃+抖音新玩法的燈光秀快閃鞋店將在全國巡演，共計6個月，下一站將去到成都萬象城。

2月1號，百麗旗下品牌TATA智慧快閃店在深圳皇庭廣場亮相，門店設(shè)智能互動貨架，鞋內(nèi)嵌入超高頻RFID芯片，帶來科技新體驗(yàn)。據(jù)悉，TATA快閃店在周末兩天賣了10萬，相當(dāng)于日常15天的營業(yè)額。

種種跡象顯示，百麗采取的變革及轉(zhuǎn)型措施正在迎來成效，曾經(jīng)的鞋王或?qū)ⅰ巴跽邭w來”。