翻開2017年全球各大領(lǐng)軍品牌的財(cái)報(bào)，出現(xiàn)頻次最多的結(jié)論便是“歷史最佳業(yè)績”、“增速新高”。在被稱為“新零售元年”的2017年，全球品牌正迎來黃金時(shí)期。

4月12日，LVMH、星巴克、歐萊雅、西門子、飛利浦、Nike、Adidas、寶潔、聯(lián)合利華等全球領(lǐng)導(dǎo)70家品牌掌舵人或大中華區(qū)CEO齊聚杭州，與天貓總裁靖捷、天貓平臺(tái)營運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理劉博(花名家洛)等天貓行業(yè)負(fù)責(zé)人一起開了一場(chǎng)2018年的新零售“私享會(huì)”。

新零售為全球品牌的發(fā)展帶來新動(dòng)能。

今年1月份，全球奢侈品領(lǐng)先公司LVMH2017年財(cái)報(bào)顯示，持續(xù)經(jīng)營營收和利潤創(chuàng)下歷史新高，全年?duì)I收達(dá)到426億歐元，同比增長13%，凈利潤同比增長29%。

自2015年以來，LVMH就開始了全面發(fā)力天貓，包括嬌蘭、馥蕾詩、泰格豪雅、真力時(shí)、酩悅軒尼詩等9大品牌已入駐天貓。為了擁抱新零售，在今年3月1日，紀(jì)梵希入駐天貓時(shí)，還接入AI試妝功能，對(duì)著手機(jī)屏幕，就能遠(yuǎn)程嘗試紀(jì)梵希口紅的不同色號(hào)。

耐克CEO Mark Parker更是在2018財(cái)年Q2財(cái)報(bào)會(huì)議上，連續(xù)7提“天貓”和“阿里巴巴”。財(cái)報(bào)顯示，其海外市場(chǎng)增速明顯，在以天貓為代表的大中華區(qū)表現(xiàn)尤其亮眼，同比增長17%。2017年耐克與天貓展開“線上下單、門店發(fā)貨”的新零售合作，雙11期間耐克在天貓銷售就突破10億元大關(guān)。

2017年逐漸“慢”下來的Zara、優(yōu)衣庫、Gap、H&M這些快時(shí)尚巨頭在擁抱天貓新零售探索轉(zhuǎn)型之道。3月21日，H&M集團(tuán)宣布旗下核心品牌H&M和H&M Home正式入駐天貓。H&M在最新一季的財(cái)報(bào)里寫道：“和電商渠道的業(yè)績?cè)鲩L彌補(bǔ)了近期的業(yè)績下滑。”

作為新零售的源發(fā)地，國貨品牌在新零售動(dòng)能之下也迎來了一輪高速增長。

“市值破千億港幣，躋身全球行業(yè)第三名”。2月，安踏發(fā)布了2017年年報(bào)顯示，2017年收益增加25.1%至166.9億元，股東應(yīng)占溢利增加29.4%至30.9億，創(chuàng)造了歷史最佳。安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠表示，實(shí)踐“新零售”，在人貨場(chǎng)等領(lǐng)域加快對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的把握。

在今年2月，天貓為中國品牌搭建了一條通往國際頂尖舞臺(tái)的通道——紐約時(shí)裝周“天貓中國日”。李寧的“悟道”系列產(chǎn)品在紐約刮起一股中國風(fēng)，1000多雙秀場(chǎng)同款鞋在天貓1分鐘售光。財(cái)報(bào)顯示，2017年李寧電商業(yè)務(wù)占比總收入已達(dá)19%。

2017年，中國兩大家電巨頭美的、海爾雙雙邁入2000億大關(guān)，營收不約而同定格在“2419億元”。二者均在財(cái)報(bào)中提及，電商業(yè)務(wù)發(fā)揮了突出作用，2017年海爾、美的在天貓均突破百億規(guī)模。

美的在財(cái)報(bào)中寫道，“各種零售渠道將加速融合，線上+線下+物流+服務(wù)的模式正在改變市場(chǎng)。”海爾則認(rèn)為，線上通過海量消費(fèi)數(shù)據(jù)的匯集，在消費(fèi)者行為和產(chǎn)品認(rèn)同度等方面累積了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

新零售正讓全球品牌迎來換道超車的機(jī)會(huì)。此次，全球70個(gè)品牌翹楚與天貓共話新零售，將成為全球商業(yè)史上的一個(gè)重要時(shí)刻，以天貓作為品牌數(shù)字化和轉(zhuǎn)型的“引擎”已經(jīng)打響。