2018年全球授權商Top 150名單發(fā)布，迪士尼以530億美元授權商品零售額排名第一。上榜的企業(yè)憑借龐大的特許經(jīng)營組合將業(yè)務擴展至各個領域。一些新公司異軍突起，靠著熱門IP的打造迅速崛起。

《全球特許》雜志(License Global Magazine)發(fā)布了2018年全球授權商Top 150研究報告，迪士尼以530億美元授權商品零售額排名第一，該公司近十年來一直憑借龐大的IP內(nèi)容穩(wěn)居榜單前列。

《全球特許》雜志主要報道全球消費產(chǎn)品和特許經(jīng)營行業(yè)新聞和趨勢。該報告匯集了世界最強大品牌的財務信息。《全球特許》內(nèi)容總監(jiān)Amanda Cioletti表示，品牌世界瞬息萬變：公司整合、行業(yè)巨變，消費者如何花掉他們的錢，報告反映的趨勢可以看到這些變化。

在2018年全球授權商Top 150名單中，既有迪士尼、CBS、華納兄弟等這樣的老牌公司，也有Emoji、繪兒樂、奧飛娛樂這樣的后起之秀。2018年全球頂級授權商毫無懸念仍是迪士尼公司，該公司的特許經(jīng)營組合龐大，包括：星球大戰(zhàn)、經(jīng)典角色（米老鼠等）、皮克斯電影（《賽車總動員3》）等。

美泰、樂高、孩子寶、小豬佩奇出品方Entertainment One、汪汪狗出品方Spin Master等玩具公司都進入該榜單。孩之寶排名第5位，授權商品零售額達71億美元；美泰排名33位，授權商品零售額達20億美元；Entertainment One排名第38位，授權商品零售額達15億美元；Spin Master排名第145位，授權商品零售額達8.58億美元。樂高集團排名第60位。

令人驚喜的是，在今年的榜單中不少新公司也進入Top 150名單，比如繪兒樂（Crayola）、Emoji公司、奧飛娛樂、Astrid Lindgren、Games Workshop、Filipacchi Presse等。這些公司憑借自己的特色產(chǎn)品迅速崛起，逐漸建立起強大的授權產(chǎn)品組合。

這些公司這樣經(jīng)營IP

下文將抽取名單中的部分公司，介紹下它們是如何經(jīng)營IP的。

迪士尼當之無愧是全球最大的特許經(jīng)營授權商，該公司將自己標志性的IP帶給所有年齡段的家庭，提供不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品和經(jīng)驗。2017財年，迪士尼全球授權商品零售額達到了530億美元。這一數(shù)字涵蓋授權商品、游戲、互動媒體、影視娛樂、ABC電視臺和ESPN等。

由于迪士尼在2017年重啟《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》特許經(jīng)營權，星球大戰(zhàn)IP授權取得了前所未有成功，滿足了粉絲壓抑了10年的需求。雖然NPD集團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示2017年全球玩具銷量不景氣，但星球大戰(zhàn)系列玩具銷量仍不容小覷。

星球大戰(zhàn)IP在授權領域取得了前所未有的成功。在游戲方面，《星球大戰(zhàn)：前線2》贏得了31個行業(yè)獎項，同時被NPD集團評為11月份最暢銷的第二大游戲。

漫威也經(jīng)歷了令人難以置信的一年，有三部主要電影、動畫和真人系列支持復仇者聯(lián)盟、蜘蛛俠和銀河護衛(wèi)隊三大IP。皮克斯的《賽車總動員3》與美泰、Sphero達成授權協(xié)議，為用戶帶來了全新的產(chǎn)品體驗。

迪士尼還在不斷推出內(nèi)容，隨著《黑豹》等電影的火爆，會有更多可以進行授權的內(nèi)容。尤其是隨著與20世紀福克斯交易的完成，迪士尼公司旗下將有更多電影和電視資產(chǎn)。

玩具制造商孩之寶在最新榜單中排名第5位。2017財年，孩之寶全球授權商品零售額達到了71億美元。孩之寶擁有強大的授權計劃，還與迪士尼公司達成合作伙伴關系，聚焦玩具和游戲銷售。自2004年以來，通過娛樂、出版、數(shù)字游戲和全球消費者產(chǎn)品等業(yè)務，變形金剛品牌已經(jīng)帶來了12億美元的零售額。

在《小馬寶莉大電影》、《我的小馬駒：友誼大魔法》等的推動下，2017年小馬寶莉IP全球零售額達14.5億美元，產(chǎn)品覆蓋玩具、游戲、服裝、出版物、配件、食物飲料、健康美容、家居時尚。《小馬寶莉大電影》與沃爾瑪在內(nèi)的零售商推出了60個種類的項目。

2017財年，華納兄弟全球授權商品零售額達到了70億美元，在本榜單中排名第7。華納兄弟擁有龐大的授權組合，品牌包括DC、兔八哥、Hanna-Barbera等都提升了粉絲的消費體驗。WBCP（Warner Bros. Consumer Products）繼續(xù)帶來創(chuàng)新產(chǎn)品、全球商品計劃、零售計劃，和合作伙伴將IP體驗帶給全球粉絲。

隨著《神奇女俠》的推出，華納兄弟“DC超級女英雄”IP也將形成，并推出了全球授權計劃。還有《正義聯(lián)盟》《哈利波特》等作品帶來的特許經(jīng)營產(chǎn)品。華納兄弟的授權產(chǎn)品組合還包括華納兄弟電視臺的電視作品，以及與合作伙伴合作的作品。

Nickelodeon強大的學前教育產(chǎn)品組合的零售額持續(xù)增長，2017年全球授權商品銷售額達到了55億美元。《愿望精靈小姐妹》、《烈焰與怪物卡車》等IP涵蓋服裝、工藝品、玩具等商品。今年兩個新的學前產(chǎn)品亮相：《Sunny Day》和《Sunny Day》。認識到青少年市場的空白，Nickelodeon推出了針對社交媒體的全面消費產(chǎn)品計劃。

憑借小豬佩奇的全球火爆，Entertainment One公司業(yè)績強勁。2017年小豬佩奇獲得超過550個新的合作伙伴關系，簽署一系列廣播許可協(xié)議。全球擴張推動收入增長，特別是在中國，授權商品零售額增長了700%。

在過去的10年，每個人都可能聽過“小豬佩奇”這個名字，該形象已經(jīng)成為一個全球性偶像，世界各地的孩子們都跟著她去冒險，從動畫片到主題樂園、玩具、文具等，到處都能看到她的身影。如今連成年人也沉浸在小豬佩奇的世界里，無處不在的小豬佩奇最終為其出品方帶來巨額收益。

公司旗下品牌小小蒙面?zhèn)b2017年的表現(xiàn)也很驚人，授權商品在全球多個地區(qū)推出，小小蒙面?zhèn)b全球消費產(chǎn)品計劃包括450多個特許授權。

Spin Master是一家全球領先的兒童娛樂公司，自1994年以來一直為全球兒童研發(fā)生產(chǎn)、授權銷售各種創(chuàng)新類玩具、游戲以及影視動漫等娛樂相關的創(chuàng)新產(chǎn)品等。Spin Master知名作品有動畫片《汪汪隊立大功》。

公司通過多項收購，增加產(chǎn)品線，擴大了玩具的種類。今年3月初，Spin Master宣布收購美國百年毛絨玩具制造商Gund，后者因推出胖吉貓玩具聞名。此次收購拓展了Spin Master的品牌組合，并增加了新的毛絨玩具業(yè)務。

2017年，The Emoji Company的業(yè)務受到了很多因素的推動，重要的合作伙伴包括索尼影視動畫公司(Sony Pictures Animation)、費列羅、C&M、百事可樂、Specsavers、New Era、The Inditex Group、雀巢、Lee、尼康、富士、Global Brands Group、蘭登書屋等等。2017年，The Emoji Company共簽訂了252份新的授權合同。與沃爾瑪、亞馬遜等眾多零售商達成零售合作伙伴關系。Emoji表情主題公園和購物中心項目也在進行中。所有的合作關系反過來又推動Emoji品牌的發(fā)展。最新的社交媒體計劃包括推出基于網(wǎng)絡的小游戲、小工具，進一步助推品牌升級。