4月11日-13日，紅豆居家參展第100屆中國針棉織品交易會，以“新形象、新品類、新主張”亮相上海新國際博覽中心，并被中國紡織品商業(yè)協(xié)會內(nèi)衣委員會授以“功能內(nèi)衣領導者”、“舒適面料倡導者”。

紅豆作為國產(chǎn)老牌內(nèi)衣，一直以創(chuàng)新引領企業(yè)發(fā)展。2008年紅豆居家轉(zhuǎn)型終端零售后，打破消費者對于傳統(tǒng)居家內(nèi)衣行業(yè)的認知，將目光聚焦80、90消費人群，通過大數(shù)據(jù)深挖80、90消費人群對內(nèi)衣的認知。在店鋪形象上，與日本知名設計公司合作，歷時一年多改進品牌VI標識以及視覺張力效果，推出全新第五代店鋪形象，升級消費者購物體驗。

而首次亮相中國針棉織品交易會的紅豆棉”、“嬰兒綿”、“紅豆絨”等七大功能性內(nèi)衣品類，則是紅豆居家5年來專注內(nèi)衣面料研發(fā)新成果的集中呈現(xiàn)。這七大新品類內(nèi)衣突出健康、舒適的理念，剛一亮相便成為全場關注焦點，吸粉無數(shù)。據(jù)紅豆居家品牌戰(zhàn)略部相關負責人介紹，拓展品類、細分市場是紅豆居家的核心戰(zhàn)略，不再追求款式時尚性感，而是更多滿足功能性與舒適貼身的穿著需求。為了證明紅豆居家在功能內(nèi)衣的面料創(chuàng)新能力，公司還在新品發(fā)布會上邀請北京知名檢測公司共同建立高于行業(yè)乃至國標的紅豆居家企業(yè)標準，用數(shù)據(jù)說話。

由于紅豆居家注重面料開發(fā)并堅持以高標準，嚴要求開展創(chuàng)新工作，中國紡織品商業(yè)協(xié)會副會長、內(nèi)衣委員會會長彭桂福親自為紅豆居家授以“功能內(nèi)衣領導者”“舒適面料倡導者”，對紅豆居家為行業(yè)發(fā)展起的推動作用表示肯定和鼓勵。