對(duì)于本土零售業(yè)來(lái)說(shuō)，服裝行業(yè)無(wú)疑是一張晴雨表，尤其近幾年一直脫離不了“唱衰”、“凜冬”等字眼。眼下一季度財(cái)報(bào)披露進(jìn)入密集期，上市的中國(guó)男裝企業(yè)作為服裝行業(yè)的“排頭兵”，似乎在2018年的小半年里有了復(fù)蘇跡象。盡管男裝品牌們尚未完全恢復(fù)元?dú)猓麄円患径鹊霓D(zhuǎn)型有目共睹。
總體來(lái)看，2018年男裝品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)整體走強(qiáng)，業(yè)績(jī)提升主要靠戰(zhàn)略升級(jí)。有跡象表明，傳統(tǒng)男裝品牌利用電商平臺(tái)提高銷(xiāo)量的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，線(xiàn)上線(xiàn)下融進(jìn)一步加速。設(shè)計(jì)風(fēng)格則在爭(zhēng)食年輕人的步伐亦不分仲伯。
雅戈?duì)栵L(fēng)云：巨虧到巨贏只用了兩個(gè)月
2017年年報(bào)一出，股民心理拔涼，雅戈?duì)栴A(yù)虧33億。然而今年一季度卻預(yù)增近百億，這一切只發(fā)生在短短兩個(gè)月里。從業(yè)內(nèi)知名男裝品牌，到地產(chǎn)“大佬”，再搖身一變轉(zhuǎn)為知名“炒股專(zhuān)家”。據(jù)了解，雅戈?duì)?018年第一季度的凈利潤(rùn)大增和中信股份有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系：在今年第一季度即將結(jié)束之際，雅戈?duì)柍赓Y8810元增持1000股中信股份，持股比例也從4.999999547%提到了5.000002985%。4月10日，雅戈?duì)栃紝?duì)中信股份持股，從可出售金融資產(chǎn)變更為長(zhǎng)期股權(quán)投資、并以權(quán)益法確認(rèn)損益。中信股份的每股凈資產(chǎn)在19元港幣，不再按照股價(jià)計(jì)算，而是按照凈資產(chǎn)計(jì)算后，其差額是115.5億港幣，折合人民幣約93億，這就是雅戈?duì)杻衾麧?rùn)大增的奧秘。
要知道雅戈?duì)柕氖兄祪H在320億左右，一個(gè)季度盈利99.4億，其吸金能力不容小覷，這也直接導(dǎo)致價(jià)值投資者購(gòu)買(mǎi)，雅戈?duì)栐?月10日大幅高開(kāi)6%，收盤(pán)漲幅6.85%。從減值33億到增值93億，雅戈?duì)柧鸵揽窟@種財(cái)技造就股界史詩(shī)級(jí)神話(huà)。值得一提的是，盡管會(huì)計(jì)核算方式改變了，企業(yè)本身的盈利能力沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的突破。
摩登大道的取舍：將徹底告別曾經(jīng)的男裝主業(yè)
3月底，摩登大道發(fā)布2018第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)較上年同期減少，歸屬于上市公司股東的凈利比上年同期下降60.93% —66.07%，但凈利潤(rùn)為正值。公司給出的解釋是去年同期出售控股子公司連卡福產(chǎn)生1億收益，相比之下今年一季度遜色不少，盡管線(xiàn)上與線(xiàn)下實(shí)體出現(xiàn)市場(chǎng)回暖跡象。
事實(shí)上，受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D壓和消費(fèi)者口味的變化，曾經(jīng)“A股男裝第一股”摩登大道在轉(zhuǎn)型路上越走越遠(yuǎn)，甚至即將徹底告別曾經(jīng)的男裝主業(yè)！為了支撐轉(zhuǎn)型，摩登大道在最近兩年實(shí)施3次定增，頻繁對(duì)電商平臺(tái)進(jìn)行重大投資，然而業(yè)績(jī)下滑速度肉眼可見(jiàn)，這也促使這個(gè)服裝集團(tuán)另辟蹊徑：由曾經(jīng)主營(yíng)男裝卡奴迪路到后期變更為自主品牌兼代理品牌、運(yùn)營(yíng)時(shí)尚品牌電商平臺(tái)和投資并購(gòu)。可見(jiàn)，從專(zhuān)心經(jīng)營(yíng)實(shí)體店到轉(zhuǎn)型押注多元化電商平臺(tái)，摩登大道的“新潮”做法仍具有發(fā)展?jié)摿Α?/p>
紅豆股份線(xiàn)上線(xiàn)下齊增長(zhǎng) 新形象為大功臣？
紅豆股份的一季度財(cái)報(bào)表明1-3月，紅豆實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.93億元，同期增長(zhǎng)20.88%;營(yíng)業(yè)凈利潤(rùn)4657.89萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)51.3%。這離不開(kāi)紅豆大刀闊斧的轉(zhuǎn)型，2017年選擇順應(yīng)國(guó)家發(fā)展服裝業(yè)務(wù)的政策，逆市回歸服裝主業(yè)，又依托自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，將線(xiàn)下零售這塊“餅”畫(huà)大。
數(shù)據(jù)顯示，紅豆股份81.83%的營(yíng)業(yè)收入來(lái)自于線(xiàn)下門(mén)店，18.17%源于線(xiàn)上銷(xiāo)售。未來(lái)紅豆的轉(zhuǎn)型方向離不開(kāi)“智慧紅豆”，不僅是品牌形象還是營(yíng)銷(xiāo)手法的創(chuàng)新，更多的是全渠道加速推進(jìn)。
從目前已出的男裝上市服裝企業(yè)一季度財(cái)報(bào)以及近兩年品牌戰(zhàn)略發(fā)展動(dòng)向來(lái)看，大家都在逆境中尋找轉(zhuǎn)型升級(jí)的新出路。尤其是國(guó)內(nèi)男裝乃至服裝行業(yè)經(jīng)過(guò)高速增長(zhǎng)階段后進(jìn)入疲軟期，服企采用各類(lèi)戰(zhàn)術(shù)去拓展新的業(yè)績(jī)突破口。一些企業(yè)選擇多元化全渠道發(fā)展來(lái)促使利潤(rùn)增長(zhǎng)，一些企業(yè)則選擇戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移，揚(yáng)長(zhǎng)避短，削減部分頹勢(shì)業(yè)務(wù)，回歸服裝主業(yè)。另有一些企業(yè)則頻繁跨界，加碼房地產(chǎn)、股票等市場(chǎng)賺得缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)。但萬(wàn)變不離其中的是各家男裝企業(yè)都選擇了創(chuàng)新模式和可持續(xù)發(fā)展。在未來(lái)幾年，男裝行業(yè)的格局分化會(huì)日益明顯，中國(guó)男裝行業(yè)經(jīng)過(guò)快速增長(zhǎng)期后步入調(diào)整期，這也意味著行業(yè)將開(kāi)始新一輪的洗牌。只有順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，才有可能脫穎而出。