成也黃鳴，敗也黃鳴。對于皇明太陽能來說，當(dāng)年因為黃鳴執(zhí)著投入從而在市場上強勢崛起，成為太陽能熱水器行業(yè)的一哥；隨后也因為黃鳴的執(zhí)念、瘋狂，從太陽能熱水器到房地產(chǎn)、綠色建筑，甚至是光熱、環(huán)保新能源等一系列多元化擴張，從而身陷迷途，最終走上資金鏈緊崩的絕路。
作為知名熱水器品牌——皇明太陽能創(chuàng)始人，在業(yè)內(nèi)有著中國太陽能教父之稱，而黃鳴則自稱為“太陽能瘋子”，個性鮮明的他時常語出驚人。他還擁有著全國人大代表的頭銜。但是在2018年農(nóng)歷春節(jié)前夕，黃鳴的一封實名舉報信卻將自己，以及其創(chuàng)立的皇明太陽能迅速推向輿論的風(fēng)口浪尖。
到底什么事，要搞出這么大動靜？“為了國家八部委和山東省主辦的2010年世界太陽城大會，皇明執(zhí)行市委市府指令建設(shè)大會主會場、配套設(shè)施、主景區(qū)、舊村改造和彰顯太陽城的樣板工程，共花費約30億元，從賬上10億元現(xiàn)金到負債約20億元，政府承諾以刁李貴舊村拆遷和周邊土地作為補償。皇明出錢出力出土地，改造影響“會容”的刁李貴舊村，10年過去了，村民早已安居樂業(yè)。而現(xiàn)任書記連賬都不認(rèn)了！不但拒不補辦遺留手續(xù)，還要強拍我們拆遷整理的土地。”
在舉報信中，黃鳴將如今皇明集團陷入資金危機，主要歸咎于——山東省德州市2010年承辦的世界太陽城大會。但是，作為黃鳴主業(yè)的皇明太陽能，在最近幾年、特別是家電下鄉(xiāng)政策退出之后，市場不旺、自身經(jīng)營不善等問題，才是這一矛盾的核心。
過去10年間，在整個中國制造結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級過程中，包括皇明集團在內(nèi)的部分企業(yè)遇到經(jīng)營困難。當(dāng)?shù)卣?015年以來通過開展“進企業(yè)、解難題、促發(fā)展”工作，為皇明集團等企業(yè)協(xié)調(diào)辦理過橋續(xù)貸資金、融資擔(dān)保，積極推介戰(zhàn)略合作伙伴。
但是，太陽能熱水器零售市場的農(nóng)村飽和、進城無門，工程市場的產(chǎn)品乏力、全憑低價拼殺，大量太陽能熱水器從業(yè)者們無心戀戰(zhàn)，紛紛轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)行或退出，太陽熱水器行業(yè)走到今天“三分是天災(zāi)、七分人禍害”。
“給我的感覺是，今年太陽能熱水器市場快要崩盤了，零售市場不行早就是意料之中的事情，但是被寄予厚望的工程市場也不行，真不知道這個市場還能怎么差勁下去，也不清楚這個行業(yè)的未來到底在哪里?”
家電下鄉(xiāng)政策退出10年后，太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)屬于“受政策退出沖擊最嚴(yán)重的一個行業(yè)”，整個產(chǎn)業(yè)和市場一直處在跌跌不休的通道中。 市場的持續(xù)下跌、需求的低迷頹廢，相關(guān)廠家的紛紛或轉(zhuǎn)型或多元化或退出，曾經(jīng)風(fēng)靡中國家電市場五六年的太陽能熱水器，為何落得今天這般田地?行業(yè)排名前20的太陽能熱水器企業(yè)，在家電下鄉(xiāng)政策退出后，就一直在下跌通道中苦苦掙扎，找不到出路。
起步遠早于日出東方的皇明太陽能，過去十年來在明星企業(yè)家黃鳴的帶領(lǐng)下，一頭扎進了從太陽能熱水器向熱水、熱能，甚至是綠色低碳環(huán)境的型浪潮之中。目前業(yè)務(wù)涉及太陽能制熱、太陽能制冷，太陽能電站，太陽能工業(yè)熱水等，業(yè)務(wù)覆蓋凈水、凈室、凈心、凈耳、凈天、凈霾等六大領(lǐng)域。
但是這并沒有將皇明推向中國太陽能綜合利用領(lǐng)域的帶頭大哥位置，還停留在一些領(lǐng)域的“小打小鬧”，以及部分業(yè)務(wù)仍在戰(zhàn)略藍圖的規(guī)劃階段。黃鳴當(dāng)年的上市夢也徹底破碎，至今還沒有找到可以取代太陽能熱水器的新主力軍業(yè)務(wù)。
當(dāng)前太陽能熱水器市場的慘淡現(xiàn)狀，除了當(dāng)年“家電下鄉(xiāng)”政策實施多年退出后，導(dǎo)致農(nóng)村市場需求被大量提前透露，甚至大量“假冒偽劣”產(chǎn)品趁機渾水摸水，引發(fā)整個太陽能熱水器主戰(zhàn)場農(nóng)村的混亂無序之外。如果說，產(chǎn)業(yè)刺激政策一度誤導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的井噴式發(fā)展，那么更為重要的內(nèi)部原因，則是大量太陽能熱水器企業(yè)的不專業(yè)、不專注、投機性過強。
事實上，最近10多年來，在黃鳴的帶領(lǐng)下，皇明太陽能的多元化之路跨界更大、更長，涉及房地產(chǎn)、社區(qū)環(huán)境等領(lǐng)域，但進展均不明顯。最終，這才是壓迫皇明太陽能、壓迫黃鳴神經(jīng)的最后一根稻草。
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