在白酒行業(yè)普遍交出靚麗的2017年“成績單”之際，迎駕貢酒的成績單卻有些“拿不出手”。4月23日，迎駕貢酒發(fā)布的財報顯示，其2017年營業(yè)收入為31.38億元，同比增長3.29%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.67億元，同比下滑2.34%。

業(yè)內人士表示，在進軍全國市場的同時，未能更好地守住本省市場，是迎駕貢酒業(yè)績不振的一個原因。在安徽中高端白酒市場上，話語權被古井貢酒、口子窖等牢牢掌控。

值得注意的是，在外界質疑迎駕貢酒凈利潤下滑的時候，迎駕貢酒還在不斷投入資金購買理財產(chǎn)品。那么，走“捷徑”是會讓迎駕貢酒獲取穩(wěn)定收益，還是反而陷入窘境？

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2017 年全國規(guī)模以上白酒企業(yè)1593家，銷售收入5654.42億元，同比增長14.42%；實現(xiàn)利潤總額1028.48億元，同比增長35.79%。

然而，迎駕貢酒2017年的主營收入?yún)s增長緩慢，凈利潤更是出現(xiàn)下滑。

對此，迎駕貢酒表示，報告期內歸屬于上市公司股東的凈利潤減少，主要是營業(yè)外收入下降及營業(yè)外支出上升所致。

記者注意到，迎駕貢酒2017年營業(yè)外收入項目為政府補助和其他，金額分別為813.18萬元、62.09萬元，合計875.27萬元。而在2016年，公司上述兩項收入分別為2535.82萬元、189.66萬元，合計2725.48萬元。兩年間營業(yè)外收入相差巨大。

實際上，迎駕貢酒的業(yè)績瓶頸早已顯露，2013年到2017年間，迎駕貢酒的營業(yè)收入可說是原地踏步，分別為33.95億元、29.59億元、29.27億元、30.38億元、31.38億元。雖然2013年到2016年的凈利潤為4.22億元、4.87億元、5.3億元、6.83億元，呈現(xiàn)連續(xù)上升趨勢，但到2017年凈利潤出現(xiàn)下跌。

此外，毛利率方面，迎駕貢酒2017年中高檔白酒的毛利率為71.13%，同比下降2.1%，普通白酒毛利率為54.12%，同比下降2.19%。

對此，迎駕貢酒方面表示，雖然去年公司調整產(chǎn)品結構，有效控制銷售價格，中高檔白酒收入穩(wěn)步上升，但受原材料價格上漲影響，毛利率略有下降。

一位知情人士對記者表示，迎駕貢酒的經(jīng)營模式仍是以傳統(tǒng)餐飲渠道為主，缺乏公關團購渠道的培養(yǎng)，難以支撐中高端產(chǎn)品的銷售。

白酒營銷專家蔡學飛表示，迎駕貢酒的業(yè)績不理想或許是緣于國內其他名酒品牌的復蘇，加上洋河、古井貢酒的強勢崛起，搶奪了迎駕貢酒的市場份額。同時，迎駕貢酒中高端產(chǎn)品洞藏系列還在培育期，業(yè)績主要依靠迎駕金星、迎駕銀星等老產(chǎn)品支撐，利潤貢獻率低。”

此外，迎駕貢酒的省外拓展之路走得也并不順暢。財報顯示，迎駕貢酒2017年在安徽省外地區(qū)的營收為11億元，同比下滑0.04%，毛利率為61.76%，下降1.85%。

蔡學飛認為，迎駕貢酒省外拓展不利的主要原因是品牌限制。迎駕貢酒仍屬區(qū)域品牌，認知度低，且近年來在產(chǎn)品多元化布局上用力過多，導致公司缺乏外拓的動力。

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