繼海瀾之家之后，又一大眾男裝品牌與騰訊—京東展開合作。近日，京東與紅豆簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在零售無界、特色智慧門店、品牌傳播無界這三塊展開合作，攜手探索服裝領(lǐng)域無界零售模式。

紅豆男裝是國(guó)內(nèi)中端大眾男裝知名品牌，2017年末合計(jì)擁有1093家店鋪。那么，紅豆為何要和京東合作，此次合作又能給紅豆帶來哪些實(shí)質(zhì)性的好處？

近些年，從體育品牌到休閑服飾，海量庫(kù)存、關(guān)店潮等負(fù)面新聞時(shí)刻圍繞在國(guó)內(nèi)的服裝市場(chǎng)上。翻看一些服裝上市公司的財(cái)報(bào)會(huì)發(fā)現(xiàn)，高庫(kù)存和低利潤(rùn)依然如影隨行。

在這種情況下，各服裝品牌紛紛試水各種模式，以提高品牌傳播度和銷量，如與鋪天地合作開展pop-up快閃店（鋪天地是國(guó)內(nèi)首家快閃短租平臺(tái)）、采用人臉識(shí)別和VR試衣等黑科技……但在這其中，紅豆等服裝品牌沒有具備配套的解決方案，京東的優(yōu)勢(shì)就派上用場(chǎng)了。

首先，如果雙方實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，將能幫助紅豆男裝進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。京東的用戶大部分都為男性，具有一定的用戶畫像。通過這些數(shù)據(jù)，京東能分析出紅豆實(shí)體店周邊的男性用戶的服裝消費(fèi)習(xí)慣和喜愛，從而幫助紅豆男裝把合適的商品推給周邊的消費(fèi)者，做到精準(zhǔn)營(yíng)銷。

基于京東的大數(shù)據(jù)，還能把紅豆實(shí)體周邊的男性的其他購(gòu)物喜好分析出來，比如這類人在線上買得最多的商品還有大象安全套、飛利浦剃須刀等。那么，這類商品也可以放到店里來售賣，真正做到貨物無邊。

除了以上提到的用戶數(shù)字化外，京東對(duì)紅豆還將進(jìn)行供應(yīng)鏈、會(huì)員、支付等方面的數(shù)字化改造，解決紅豆線上線下促銷信息難同步、數(shù)據(jù)割裂等問題。

其次，雙方能實(shí)現(xiàn)物流互通，實(shí)現(xiàn)倉(cāng)配一體化共享。紅豆能借助京東的倉(cāng)配物流全國(guó)覆蓋的觸達(dá)能力，實(shí)現(xiàn)線上下單，線下當(dāng)日達(dá)或隔天達(dá)的即時(shí)配送。在提高紅豆貨物流轉(zhuǎn)效率的同時(shí)，提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

最后，新技術(shù)的賦能。據(jù)悉，紅豆和京東將共同搭建智慧紅豆+京東科技的品牌旗艦店，布局重點(diǎn)一線城市。而在這其中，X無人超市等京東自營(yíng)線下店所運(yùn)用的新技術(shù)，能為這家旗艦店賦能，優(yōu)化線下場(chǎng)景，營(yíng)造便捷購(gòu)物體驗(yàn)+生活服務(wù)配套完善的購(gòu)物新場(chǎng)景。

劉強(qiáng)東曾表示，零售本質(zhì)不會(huì)變，永遠(yuǎn)是成本、效率和體驗(yàn)不斷優(yōu)化。而京東提出的“無界零售解決方案”也不變其宗，仍是圍繞“人、貨、場(chǎng)”進(jìn)行優(yōu)化匹配。在京東的賦能下，紅豆能在一定程度上實(shí)現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)的降本增效和體驗(yàn)升級(jí)。