原標題：顧均輝點評青島啤酒：敢于自我攻擊才能立于不敗之地

日前，青島啤酒發(fā)布了2017年年度報告。2017年青島啤酒營業(yè)收入262.77億元，同比增長0.65%；凈利潤12.63億元，同比增長21.04%。雖然國內(nèi)啤酒市場持續(xù)下滑，青島啤酒仍然保持了各項主要經(jīng)營指標的全面增長。作為國內(nèi)知名啤酒品牌，青島啤酒長期居于行業(yè)領導者陣營，以1297.62億元的品牌價值連續(xù)14年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位。唯一操盤過兩家跨國企業(yè)的定位實戰(zhàn)專家顧均輝分析稱：“對于領導者而言，要能夠不斷開發(fā)新技術、勇于自我攻擊，這是青島啤酒在行業(yè)下行壓力不減的背景下長期保持領先優(yōu)勢的關鍵。”

近年來，由于國內(nèi)人口紅利的消退和人口結構變化，啤酒消費主流人群年齡逐步老化，大眾健康意識增強，與啤酒平行的可替代飲品逐步增多，業(yè)內(nèi)人士認為國內(nèi)啤酒已經(jīng)迎來行業(yè)發(fā)展拐點。而進口啤酒在國內(nèi)的高歌猛進加之大眾市場碎片化、個性化的發(fā)展趨勢，都使得啤酒行業(yè)的競爭加劇，行業(yè)消費升級趨勢明顯。

在洞悉行業(yè)發(fā)展新趨勢之后，青島啤酒在行業(yè)拐點來臨之前就率先開始轉(zhuǎn)型。依托國內(nèi)一流的研發(fā)平臺，青島啤酒加快產(chǎn)品結構優(yōu)化和戰(zhàn)略性新產(chǎn)品、新特性產(chǎn)品的研發(fā)，目前已成功開發(fā)上市了經(jīng)典1903、全麥白啤、原漿、皮爾森等新特性產(chǎn)品。同時，青島啤酒還加快了向聽裝啤酒和精釀產(chǎn)品為代表的高附加值產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級。顧均輝指出，領導者要想長期保持市場領先地位，就要時刻洞悉市場動向，不斷開發(fā)新技術進行自我攻擊，顯然青島啤酒深諳此道。2017年青島啤酒主品牌銷量達到376.5萬千升，其中經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品共實現(xiàn)銷量162.5萬千升，保持了在中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。

面對日趨年輕化的消費群體，青島啤酒除了在產(chǎn)品方面進行變革、用新品切入細分市場緊扣年輕人多元化、個性化的需求外，在營銷層面也力求為品牌“減齡”，致力于牢牢吸引年輕人的目光，如借勢《魔獸》電影中國上映推出魔獸紀念罐啤酒，成為中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商等。

“領導者總是有優(yōu)勢的，一旦領先總能在很多方面‘樂享其成’，但是在封殺競爭、確保自身行業(yè)地位的同時，領導者也需要做大品類，能夠引領品類成長。“顧均輝提醒道。在經(jīng)濟全球化的背景之下，青島啤酒便利用“高品質(zhì)、高價格、高可見度”策略占領國際市場，遠銷全球100多個國家和地區(qū)，在全球首先定義了好啤酒的標準。根據(jù)中國外文局對外傳播研究中心發(fā)布的《中國品牌與中國國家形象調(diào)研報告》顯示，部分國家青島啤酒的消費者認知度超過90%，極大提高了全球市場對中國啤酒品牌的認知度，成功在海外樹立了中國品牌的形象！