原標(biāo)題：盧溝橋集美廣場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 欲創(chuàng)造京西南新地標(biāo)

自去年底集美盧溝橋商場(chǎng)更名為集美廣場(chǎng)后，今年陸續(xù)推出了涵蓋院線、休閑娛樂(lè)等多種業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略布局，更率先提出了“泛家居生活廣場(chǎng)”的概念。在開業(yè)四周年店慶即將到來(lái)之際，記者就多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)等話題，對(duì)集美廣場(chǎng)總經(jīng)理曲曉紅進(jìn)行了專訪。

從傳統(tǒng)賣場(chǎng)到“城市廣場(chǎng)” 集美加速轉(zhuǎn)型步伐

去年，集美家居提出了“新生活 因我而美”的新slogan，隨后不僅正式更名為集美廣場(chǎng)，更在傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)的基礎(chǔ)上，增添了餐飲、影院、KTV、健身等多種綜合業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者提供全方位一站式服務(wù)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了向綜合性商業(yè)廣場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。

“現(xiàn)在我們正在創(chuàng)造一個(gè)‘大家居’的概念。”盧溝橋集美廣場(chǎng)總經(jīng)理曲曉紅告訴記者，未來(lái)的集美廣場(chǎng)，一定是一個(gè)超越傳統(tǒng)家居概念的綜合性“城市廣場(chǎng)”，也就是要充分向城市生活的中心靠近。據(jù)他介紹，目前在盧溝橋集美廣場(chǎng)的四層，有23家餐飲已經(jīng)正式開業(yè)，除此之外，還有3家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、3家美容院、2家兒童樂(lè)園、1家KTV及電影院。

在曲曉紅看來(lái)，四層的多業(yè)態(tài)組合與一至三層的傳統(tǒng)家居業(yè)態(tài)實(shí)際上形成了一種互補(bǔ)關(guān)系，但并不存在所謂“高端”和“低端”的差別。“業(yè)態(tài)升級(jí)之后，客流量增加了30%，家居的銷售也增加了15%。”曲曉紅說(shuō)，傳統(tǒng)賣場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，要以消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求作為基礎(chǔ)，遵循“城市體驗(yàn)新生活”的理念，而最終的目的，則是要給消費(fèi)者提供一個(gè)更加輕松的消費(fèi)體驗(yàn)。“并不是去大型商場(chǎng)的消費(fèi)者就不會(huì)穿拖鞋，去五星級(jí)酒店的消費(fèi)者也不一定穿的西裝筆挺。”曲曉紅和記者打趣道，所謂城市生活，就是讓消費(fèi)者能覺(jué)得更輕松，這恰巧也是企業(yè)想要傳達(dá)的理念。

“除了業(yè)態(tài)種類的增加，賣場(chǎng)目前還引進(jìn)了360度全景實(shí)景展示。”曲曉紅介紹，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)APP或在商場(chǎng)的某一個(gè)位置，就可以看到賣場(chǎng)里每一個(gè)街景、每一個(gè)展廳里的商品。據(jù)悉，集美廣場(chǎng)將在今年下半年和線上平臺(tái)進(jìn)行合作，進(jìn)而導(dǎo)入精準(zhǔn)客群，使賣場(chǎng)更加智能化。

服務(wù)方圓7.5公里“無(wú)壓力” 4周年店慶放紅利

“之前調(diào)研顯示，以集美為核心，方圓7.5公里是沒(méi)有大型賣場(chǎng)的。”談及緣何要將傳統(tǒng)賣場(chǎng)重新部署，盧溝橋集美廣場(chǎng)總經(jīng)理曲曉紅表示，沒(méi)有大型賣場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)者的生活、購(gòu)物影響很大，而盧溝橋集美廣場(chǎng)又主要服務(wù)于京西南地區(qū)的消費(fèi)者，因此，更綜合的業(yè)態(tài)會(huì)令更多消費(fèi)者受益，也將為方圓7.5公里的消費(fèi)者創(chuàng)造出一個(gè)集購(gòu)物休閑于一體的城市中心。

曲曉紅還告訴記者，在沒(méi)有轉(zhuǎn)型之前，賣場(chǎng)的停車場(chǎng)停車高峰是上午十一點(diǎn)和下午三點(diǎn)半，而轉(zhuǎn)型之后，每天的停車高峰則是中午十二點(diǎn)、下午五點(diǎn)半，直到晚上九點(diǎn)以后，高峰才逐漸消退。“轉(zhuǎn)型之前，消費(fèi)者大多都是上午逛逛家具，到了中午要吃飯休息的時(shí)候就走了；而現(xiàn)在由于引進(jìn)了餐飲、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)，使中午和晚上成了高峰時(shí)期，周邊的消費(fèi)者除了家具產(chǎn)品也有了更多生活上的選擇。”他說(shuō)。

隨著轉(zhuǎn)型效果的初步顯現(xiàn)，本周五，集美廣場(chǎng)將迎來(lái)開業(yè)四周年的慶典。活動(dòng)期間集美廣場(chǎng)主打綜合消費(fèi)牌，將為消費(fèi)者“放紅利”，線上線下將同步推售集美廣場(chǎng)四周年“4000元神卡大禮包”；每日前180名簽單消費(fèi)者可獲得1張大米兌換券或糧油兌換券；此外，集美廣場(chǎng)家居品牌聯(lián)盟大會(huì)師，還將推出聯(lián)單返現(xiàn)金活動(dòng)，廠家低折扣價(jià)，工廠直銷，為消費(fèi)者獻(xiàn)上福利。值得一提的是，活動(dòng)期間，消費(fèi)每滿500元獲抽獎(jiǎng)券1張，可參加21―22日的現(xiàn)場(chǎng)抽取智能機(jī)器人活動(dòng)。

“今年還將在3層拿出約3000平方米的區(qū)域改造綜合業(yè)態(tài)。”曲曉紅表示，已經(jīng)4歲的盧溝橋集美廣場(chǎng)未來(lái)還將繼續(xù)成長(zhǎng)，計(jì)劃引入化妝品、箱包、時(shí)尚等消費(fèi)項(xiàng)目，將更創(chuàng)新的想法、營(yíng)銷模式融合進(jìn)來(lái)，創(chuàng)造一個(gè)“大而全”的一站式購(gòu)物場(chǎng)所。本報(bào)記者 張?chǎng)斡?/p>

(責(zé)編：鮑聰穎、高星)