“這個活動從發(fā)起到執(zhí)行，才用了不到半個月的時間”，集美家居明星季首個主題活動“集美為你狂”的策劃團隊中的其中一個員工對外透露，語氣不乏喜悅和傲嬌。
從集美官方釋放的活動信息我們可以發(fā)現(xiàn)“集美為你狂”是一個充滿音樂、演出、游戲、情感和夢想的一個燃酷狂歡節(jié)。在整個活動環(huán)節(jié)和流程安排上，集美家居可以說是把空間與人的關(guān)系發(fā)展到了極致。
例如在經(jīng)典影視劇還原環(huán)節(jié)中，集美就充分利用自己家居賣場的優(yōu)勢，通過對不同風格家居空間的包裝與改造，高度還原了包括情景喜劇、職場奮斗、都市情感等在內(nèi)的經(jīng)典影視劇的著名場景。活動現(xiàn)場，觀眾可以任意穿梭在各類經(jīng)典影視場景中，表達自己、展現(xiàn)自己，享受片場一日游。除此之外，這些場景也是一個秘密的演員招募基地，據(jù)透露，活動現(xiàn)場會出現(xiàn)一大批高校學(xué)生，他們化身為場景中的角色演員來參與演藝公司的演員海選，可以說是把有趣的靈魂和美麗的皮囊融為一體了!
再比如集美寶藏搜查活動，它就是個頂配的尋寶游戲啊!觀眾通過集美派發(fā)的寶藏卡牌的指引尋找寶藏，找到即是得到;另外，集美在活動中設(shè)計了各種優(yōu)惠及禮品放送環(huán)節(jié)，總之，來了就不會讓你空手而歸!
如果說經(jīng)典影視場景還原和尋寶游戲是活動的開胃菜，那么集美狂歡舞臺秀可以說是本次活動的明星主菜了，炫酷的燈光效果、充盈的音效體驗、炸裂的樂隊表演以及實力歌星徐千雅慶傾力站臺唱響主題曲，所有的一切都像是為現(xiàn)場觀眾打造的音樂嘉年華!
那么問題來了，這么玩酷的活動，是如何在不到兩周的時間內(nèi)完成的?
“因為我們目標明確，分享、傳遞快樂與愛是我們這次活動的主要目標，也是集美家居一直倡導(dǎo)的品牌理念，在這樣的理念和目標下我們團對從上至下的執(zhí)行力達到頂峰，可以說是真正的實現(xiàn)了品效合一了。”此次活動策劃部給出的答案，除此之外，集美策劃部還透漏了一些其它好玩的細節(jié)。譬如說活動場地的選擇，集美家居在這次活動的選擇上花了很多心思，最終根據(jù)人流、空間結(jié)構(gòu)及環(huán)境氛圍敲定了集美家居北京盧溝橋店，那是一個天然的游樂場。
值得一提的是此次活動的包裝主視覺，手繪風格+活潑絢麗的調(diào)性能直接讓觀眾沉浸在歡樂的氣氛中。從內(nèi)部了解到，其實這次的主視覺設(shè)計靈感很大一部分來自動畫電影《尋夢環(huán)游記》。“我們真的希望這次活動大家都可以放開玩，把生活和工作里的哪些苦悶和焦慮拋開，所以我們在環(huán)境包裝上借鑒了《尋夢環(huán)游記》中更加熱烈、豐沛的視覺及情感表達方式，當然同時也希望這次活動能向電影一樣給大家?guī)砜鞓放c美夢”集美內(nèi)部員工透露道。也是愛的本質(zhì)，本次集美狂歡節(jié)請來了曾經(jīng)亮相春晚且熱衷公益事業(yè)的歌手徐千雅為活動站臺表演，徐千雅是一個典型的唱功型歌手，其聲音細膩且不失張力，能通過歌聲將唯美寫意或是動感熱烈的情感呈現(xiàn)出來，能瞬間將人帶入溫暖、真摯、激情愉悅的情感中去，是活動現(xiàn)場氣氛的主要發(fā)起點。
由此可見，一個爆款活動的誕生缺的從來不是時間和創(chuàng)意，而是一個能讓所有人都認同的活動理念及被這個理念驅(qū)動的高效執(zhí)行力。希望集美家居這次傳遞快樂與愛的活動理念能成為業(yè)內(nèi)線下活動策劃的一個標桿，真正給人帶去快樂，讓大家感受到愛!