2018新年伊始，轉(zhuǎn)眼已到春光明媚的三月。除了自然萬(wàn)物復(fù)蘇，我們的生活也重返忙綠的旅途。三月，是開(kāi)始，是希望，也是離別。生活不斷鞭笞我們向前，也令我們不得不與家人聚少離多。相信這也是眾多拼搏在異鄉(xiāng)的游子們鮮于言表的心事。有別于那些開(kāi)年鼓勁、激勵(lì)的畫(huà)風(fēng)，歐神諾陶瓷仿佛捉住了大家心底里這份柔軟，在新春之后推出了“在一起就是幸福”的宣傳專(zhuān)題。
（歐神諾“在一起就是幸福”專(zhuān)題）
幸福之旅伴隨整個(gè)新春
據(jù)悉，歐神諾“幸福”營(yíng)銷(xiāo)在2018年新春前夕便已開(kāi)啟，并通過(guò)平面廣告、微電影、創(chuàng)意H5、小游戲等形式，對(duì)于“幸福很簡(jiǎn)單，回家就好”這一主題進(jìn)行解讀。
平面廣告上，歐神諾陶瓷“幸福家”富有創(chuàng)意地將樂(lè)也融融的一家人與瓷磚空間結(jié)合在一起。讓人感受到瓷磚空間與幸福的微妙關(guān)系：家這個(gè)空間成為了幸福停泊的港灣，而瓷磚恰是組成這個(gè)家的一部分，每一塊瓷磚見(jiàn)證著每一個(gè)幸福的場(chǎng)景。
創(chuàng)意微電影上，則是通過(guò)兩位80后北漂情侶的回家矛盾而展開(kāi)。劇情既富有幽默的轉(zhuǎn)折也不乏催淚的細(xì)膩感情，道出了年輕一代對(duì)于幸福的思考與矛盾。
歐神諾幸福指南春節(jié)海報(bào)，通過(guò)對(duì)不同的新年團(tuán)聚場(chǎng)景，支招各種幸福小方法：多一點(diǎn)體諒、包容和熱愛(ài)，讓這個(gè)新春過(guò)的更溫馨、幸福。
立體式傳播，發(fā)酵新年幸福話(huà)題
從高鐵站、機(jī)場(chǎng)、再到線(xiàn)上媒體合作、話(huà)題傳播，眾多幸福創(chuàng)意內(nèi)容，歐神諾在傳播上也不為余力，并與一點(diǎn)資訊攜手發(fā)起了“幸福很簡(jiǎn)單、一點(diǎn)就home”的話(huà)題與活動(dòng)。吸引了過(guò)百萬(wàn)的參與量。
歐神諾攜手一點(diǎn)資訊的新春H5游戲，通過(guò)點(diǎn)擊彈幕，收集祝福，點(diǎn)亮主題文字，即可參與抽獎(jiǎng)，贏取新春禮包。玩家還可以發(fā)表自己的新年愿望彈幕，并出現(xiàn)在游戲中，參與感十足。
歐神諾“幸福家”平面廣告現(xiàn)身廣州、上海、成都等全國(guó)各大機(jī)場(chǎng)
有家有你，心在一起，就是幸福
一直以?xún)?nèi)，國(guó)內(nèi)眾多建陶品牌大部分都在主打?qū)I(yè)、高端、奢華這些形象關(guān)鍵詞，但從歐神諾這一波新年幸福營(yíng)銷(xiāo)可以看出，國(guó)內(nèi)陶企逐漸意識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的口味，高大上已經(jīng)不能打動(dòng)年輕消費(fèi)者，更有人性關(guān)懷的品牌形象和故事，更能獲得青睞。瓷磚有別于普通的家具物件，屬于低關(guān)注度、低頻次的裝修材料，但是這次歐神諾，已為我們展現(xiàn)出了新的傳播創(chuàng)意，讓這一片冰冷的瓷磚，擁有幸福的溫度。
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