收購(gòu)歐神諾后謀轉(zhuǎn)型 帝王潔具擬更名“帝歐家居”
“蛇吞象”歐神諾之后，四川帝王潔具股份有限公司(002798.SZ，以下簡(jiǎn)稱“帝王潔具”)正試圖借更名重塑品牌。日前，帝王潔具發(fā)布公告稱，為滿足公司實(shí)際發(fā)展需要，及更好地表述公司發(fā)展戰(zhàn)略及未來發(fā)展規(guī)劃，擬將公司更名為 “帝歐家居”。 更名的背后，很多業(yè)內(nèi)人士看到了這一仍處風(fēng)口的大家居概念。近年來，許多廚衛(wèi)企業(yè)紛紛涉足大家居這一千億級(jí)市場(chǎng)，但大家居概念模糊，許多企業(yè)將自身臨近領(lǐng)域的資源整合行為，歸為了跨界大家居范疇。 帝王潔具證券事務(wù)代表劉凱向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，公司更名“帝歐家居”也是想著朝大家居這個(gè)方向邁進(jìn)，但后期會(huì)涉足哪些家居領(lǐng)域，目前還沒有具體確定。 擬更名“帝歐家居” 在正式收購(gòu)歐神諾之后，帝王潔具這家西南最大的衛(wèi)生潔具制造企業(yè)決定變更公司名稱重塑品牌。4月9日，帝王潔具發(fā)布公告稱，擬將公司名稱改為“帝歐家居股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱變更為“帝歐家居”。 針對(duì)改名原因，帝王潔具表示，擬變更的公司名稱“帝歐家居股份有限公司”與公司主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成相匹配，是對(duì)公司經(jīng)營(yíng)情況更準(zhǔn)確的概括，是公司的實(shí)際發(fā)展需要，又更好地表述了公司發(fā)展戰(zhàn)略及未來的發(fā)展規(guī)劃，符合公司長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和股東利益。 “現(xiàn)在可以看到我們并購(gòu)了歐神諾之后，業(yè)務(wù)量是非常大的，而且以后陶瓷、潔具一起經(jīng)營(yíng)的話，是想著朝大家居這個(gè)方向邁進(jìn)，所以帝王潔具這個(gè)名字有點(diǎn)局限性。”帝王潔具證券事務(wù)代表劉凱向本報(bào)記者坦言。 公開資料顯示，歐神諾是一家于2000年成立的瓷磚企業(yè)，2014年登陸新三板。兩個(gè)月前，帝王潔具收購(gòu)歐神諾的相關(guān)工商變更登記手續(xù)已辦理完畢，歐神諾也取得了佛山市工商行政管理部門換發(fā)的《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》。歷時(shí)一年，帝王潔具終于以20億元的價(jià)格換取了歐神諾99.99%的股權(quán)，后者成為其控股子公司。 并購(gòu)?fù)瓿珊螅弁鯘嵕咧鳡I(yíng)業(yè)務(wù)由亞克力衛(wèi)生潔具的生產(chǎn)、研發(fā)、銷售，擴(kuò)充到衛(wèi)生潔具、建筑陶瓷兩大重要家居裝飾、裝修產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)、銷售。至于未來還要涉足哪些其他家居領(lǐng)域，劉凱表示現(xiàn)在還沒有具體商定，“現(xiàn)在是剛剛合并第一年，更多的是在經(jīng)營(yíng)上磨合。” 最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年，合并后的帝王潔具總銷售額為29.34億元，其中歐神諾陶瓷的營(yíng)業(yè)收入為23.85億元，占比達(dá)81.28%。而合并前，帝王潔具營(yíng)業(yè)收入為5.3億元，合并后占比為18.72%。 4月13日，帝王潔具發(fā)布2018年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告的修正公告指出，2018年 1~3 月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4350.24萬(wàn)元~4445.64萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)2180 %~2230%。而業(yè)績(jī)預(yù)增的主要原因?yàn)楹喜W神諾一季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)所致。 如今歐神諾似乎正在成為帝王潔具向大家居方向邁進(jìn)的強(qiáng)勁助力。近期，帝王潔具聲稱，將由歐神諾全資子公司廣西歐神諾陶瓷有限公司作為主體實(shí)施“歐神諾八組年產(chǎn)5000萬(wàn)平方米高端墻地磚智能化生產(chǎn)線(節(jié)能減排、節(jié)水)項(xiàng)目”，項(xiàng)目總投資不超過10.5億元(含土地款)。 歐神諾副總裁丁同文也表示，預(yù)計(jì)到2020年，歐神諾的產(chǎn)能可以完全滿足公司規(guī)模增長(zhǎng)的需要，墻地磚收入在公司營(yíng)收中仍將占有重要的比例。 大家居概念仍處風(fēng)口 事實(shí)上，在業(yè)內(nèi)看來，帝王潔具改名帝歐家居背后的商業(yè)邏輯，不僅是借品牌重塑之際拋出自己的大家居戰(zhàn)略布局，還有借大家居概念撬動(dòng)資本市場(chǎng)的意圖。 近年來，衛(wèi)浴企業(yè)涉足大家居的案例屢見不鮮，如九牧廚衛(wèi)整合了陽(yáng)臺(tái)、廚房、衛(wèi)生間三大部分，以及衣柜、凈水系統(tǒng)的泛家居戰(zhàn)略；科勒除了生產(chǎn)廚衛(wèi)產(chǎn)品，還將其觸角伸向家具、備用發(fā)電機(jī)等領(lǐng)域；海鷗衛(wèi)浴更名為“海鷗住工”，將公司業(yè)務(wù)由衛(wèi)浴逐步升級(jí)延伸至包含衛(wèi)浴、淋浴房、木作、整裝衛(wèi)浴空間、智能家居等。 公開數(shù)據(jù)顯示，大家居未來將邁進(jìn)千億市場(chǎng)，但如此大的千億蛋糕卻并非能夠輕易分食。近年來，大家居概念雷聲大雨點(diǎn)小的背后，是行業(yè)洗牌加劇、中小家居企業(yè)被淘汰出局的事實(shí)。此外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大家居這一概念也大多被各個(gè)企業(yè)進(jìn)行了符合自己發(fā)展的“注解”：只是各個(gè)企業(yè)在自己所屬領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行類似業(yè)務(wù)的資源整合，并非統(tǒng)一的大家居概念。 據(jù)《陶瓷信息》組織的“陶業(yè)長(zhǎng)征”調(diào)查報(bào)告顯示，截至2017年11月30日，全國(guó)共有建筑陶瓷企業(yè)1366家，相比2014年的1452家減少86家；生產(chǎn)線數(shù)量3264條，相比2014年的3621條縮減357條；全國(guó)陶企主打品牌數(shù)量1718個(gè)。 中國(guó)家居建材裝飾協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)胡中信表示，近幾年來家居企業(yè)在零售市場(chǎng)方面一直起色不大，“尤其是中小企業(yè)，過得就比較慘了。”胡中信指出，現(xiàn)在的家居市場(chǎng)呈現(xiàn)出大企業(yè)越大，小企業(yè)越小的狀況，資本充裕的大企業(yè)可以借并購(gòu)跨界大家居、與品牌房企加碼工裝市場(chǎng)的方式，獲取更多市場(chǎng)份額。 奧維云網(wǎng)地產(chǎn)(AVC)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)對(duì)全國(guó)300個(gè)以上城市監(jiān)測(cè)顯示，目前全國(guó)精裝修滲透率已接近20%，2016年和2017年同比均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。2018年開年各地開始“搶人大戰(zhàn)”，房地產(chǎn)市場(chǎng)乘著“東風(fēng)”逐漸回暖，1~2月份精裝修項(xiàng)目數(shù)量208個(gè)，同比增長(zhǎng)62.5%，總體規(guī)模20.2萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)98.1%。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2018年全國(guó)精裝修市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到171萬(wàn)套，到2020年全國(guó)精裝修滲透率將達(dá)到30%。 劉凱坦承，目前帝王潔具旗下的歐神諾一直與碧桂園(2007.HK)、萬(wàn)科(2202.HK，000002.SZ)這些房企保持合作，“現(xiàn)在這一塊做得很好，隨著精裝房市場(chǎng)的增加，公司在這塊將放更多的精力，成長(zhǎng)會(huì)更好。” (原標(biāo)題：收購(gòu)歐神諾后謀轉(zhuǎn)型 帝王潔具擬更名“帝歐家居”)
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