據(jù)測算，中國主題公園總量約為2100家，投資在5000萬元以上的有300家左右。
大量主題樂園同期涌現(xiàn)，這使得經(jīng)營好一家主題樂園難度也日益陡增。文化內(nèi)涵薄弱、內(nèi)容雷同、經(jīng)營模式單一等是目前行業(yè)普遍存在的問題。深耕本土文化是萬達(dá)樂園尋找的一條有別于其他樂園的差異化。
多個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)分析預(yù)測，在全球多數(shù)主題公園市場增長放緩的情況下，我國主題公園發(fā)展逆勢上揚(yáng)，多家行業(yè)企業(yè)進(jìn)入全球前十名，2020年整體游客量將超過美國，成為世界第一。
在旅游需求旺盛背景下，中國主題樂園發(fā)展也正迎來爆發(fā)期。4月26日，上海迪士尼樂園的第七個(gè)主題園區(qū)“迪士尼·皮克斯玩具總動(dòng)員”開幕，這是上海迪士尼樂園自2016年6月開業(yè)以來的首個(gè)擴(kuò)建項(xiàng)目。2017年11月10日，華特迪士尼公司(NYSE: DIS)2017年Q4財(cái)報(bào)會議中，迪士尼CFO Christine McCarthy表示，上海迪士尼度假區(qū)在其第一個(gè)完整運(yùn)營財(cái)年獲得盈利。
萬達(dá)樂園也沒有停止其擴(kuò)張的步伐。4月28日，投資500億元、山東最大的室內(nèi)游樂園——青島東方影都萬達(dá)樂園也將正式開園。此前，合肥萬達(dá)樂園、南昌萬達(dá)樂園等已正式投入使用。
4月17日，星期二，天氣晴朗。為了調(diào)研萬達(dá)樂園的經(jīng)營狀況，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從北京來到合肥。合肥萬達(dá)樂園是合肥萬達(dá)城的旅游部分，位于濱湖新區(qū)核心地帶的巢湖岸邊，占地面積100公頃，總建筑面積90萬平方米，規(guī)劃文化、旅游、商業(yè)、酒店四大內(nèi)容。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在現(xiàn)場看，對于尚在積累人氣的二線城市新區(qū)，主題樂園的確是吸引人氣的最佳業(yè)態(tài)。合肥萬達(dá)樂園位于合肥濱湖新區(qū)，該區(qū)于2006年11月正式啟動(dòng)。當(dāng)天晚上，記者在這里看到，盡管新區(qū)建設(shè)非常現(xiàn)代化，但這里住宅區(qū)亮燈率目前并不高，新區(qū)內(nèi)的五星級酒店人員也寥寥無幾。較于新區(qū)內(nèi)其他商業(yè)業(yè)態(tài)，合肥萬達(dá)樂園人氣卻顯得尤佳。盡管這天是工作日，但前來游玩的市民仍然不少。除此之外，不少身穿校服的學(xué)生也集伴其中。
調(diào)研當(dāng)天，萬達(dá)主題娛樂高層接受了21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獨(dú)家專訪。據(jù)其透露，“2017年，不計(jì)算萬達(dá)購物中心業(yè)態(tài)，純粹的主題樂園加上萬達(dá)水樂園，合肥萬達(dá)客流接待量共計(jì)達(dá)到將近250萬人次，收入將近4個(gè)億。從整個(gè)收入和接待情況來看運(yùn)營狀況在其預(yù)期范圍內(nèi)。”
公開數(shù)據(jù)顯示，合肥萬達(dá)樂園投資共計(jì)300億，內(nèi)含世界最高最快立環(huán)過山車、中國首臺相向?qū)Πl(fā)式雙軌過山車等33個(gè)世界級游樂設(shè)備和戶外實(shí)景演出。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，萬達(dá)樂園在主題樂園界以規(guī)模和速度見長，其商業(yè)模式更多是通過主題樂園撬動(dòng)其他業(yè)態(tài)，比如住宅、酒店、商業(yè)等。對于萬達(dá)主題樂園打造情況，業(yè)界評價(jià)不一。
4月份的某一天，合肥萬達(dá)樂園市場部陳偉(化名)在他自己的朋友圈發(fā)起了一項(xiàng)調(diào)查。陳偉希望獲知，在他的朋友圈中，人們光顧萬達(dá)樂園的頻率。調(diào)查結(jié)果顯示，回復(fù)沒來過的有17位，回復(fù)來過一次的有15位，回復(fù)來過多次的有9位。
在萬達(dá)樂園嚴(yán)格的考核體系中，陳偉所在部門KPI考核標(biāo)準(zhǔn)是客單價(jià)。對于一家非常看重?cái)?shù)字的企業(yè)而言，這具有唯一客觀性。陳偉并沒有感受到沉重的考核壓力。原因是“在優(yōu)質(zhì)休閑旅游類產(chǎn)品項(xiàng)目相對匱乏的當(dāng)?shù)厥袌觯戏手黝}樂園占據(jù)了”天時(shí)和地利“。對于山水資源匱乏的合肥市而言，市民近程可選可玩的去處并不多。但隨著中國二線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，合肥當(dāng)?shù)厝藢Χ坛逃瓮娴男枨笠苍诩彼僭黾印Ｍ瑫r(shí)，這里也是合肥地鐵一號線其中一個(gè)站點(diǎn)，交通便利也是一個(gè)極大的優(yōu)勢。”
這并不難理解。根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者調(diào)研，合肥旅游資源的確相對匱乏。“到了周末，只要是個(gè)景點(diǎn)通常都是爆滿。實(shí)在是沒什么可玩的地方。”記者隨機(jī)采訪的多位合肥市民表示。
有了“天時(shí)和地利”，還需要“人和”。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，合肥萬達(dá)樂園從建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格到游玩故事設(shè)計(jì)均在努力迎合當(dāng)?shù)厝说摹翱谖丁薄Ｔ摌穲@融入的是“徽文化”特色。從極具代表性的臉譜大門開始，其建筑風(fēng)格、園內(nèi)主題區(qū)域、游樂項(xiàng)目、演藝節(jié)目、餐飲項(xiàng)目等均在展示徽文化。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者看到一家叫做“徽夢樓”的餐廳，配以徽式建筑設(shè)計(jì)，整體顯得古典而具有當(dāng)?shù)靥厣?/p>
關(guān)于合肥萬達(dá)樂園市場接受度問題，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者向萬達(dá)主題娛樂文化有限公司發(fā)出了采訪提綱。萬達(dá)娛樂給予的回復(fù)是，“合肥萬達(dá)樂園作為安徽文化旅游的品牌項(xiàng)目，自開業(yè)初期便在全國形成強(qiáng)大的品牌號召力，在同類優(yōu)質(zhì)休閑旅游類產(chǎn)品項(xiàng)目相對匱乏的當(dāng)?shù)厥袌觯且砸恢Κ?dú)秀的姿態(tài)受到游客的關(guān)注和喜愛。除了吸引合肥市內(nèi)、安徽省內(nèi)的游客游玩外，越來越多的周邊省市游客也將合肥萬達(dá)樂園作為游玩休閑的目的地。在客流分布上，樂園全年客流圍繞節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)明顯的正態(tài)分布，節(jié)假日及周末客流較集中，工作日客流相對較平緩。”
另據(jù)萬達(dá)娛樂透露，“上個(gè)月，合肥萬達(dá)樂園剛剛與安徽黃山等其他王牌景區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在安徽打造出一條旅游黃金線路，不僅得到業(yè)界的廣泛關(guān)注，也將因其強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合帶來的巨大虹吸效應(yīng)，為國內(nèi)旅游營銷模式開拓出新的范本。”
另外，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)現(xiàn)，為了增加收入，合肥萬達(dá)樂園不少游玩項(xiàng)目增加廣告“冠名”內(nèi)容。比如，巨大的摩天輪項(xiàng)目赫然掛著“老鄉(xiāng)雞”三個(gè)字。(公開資料顯示，老鄉(xiāng)雞是安徽最大的連鎖快餐)。另外，新東方等品牌也在冠名之中。
受益旅游休閑市場繁榮以及地方城市發(fā)展需要等多重因素，我國正在迎來新一輪的主題公園建設(shè)熱潮。據(jù)測算，中國主題公園總量約為2100家，投資在5000萬元以上的有300家左右。這些主題樂園中，除了以迪士尼、環(huán)球影城等海外巨頭，國內(nèi)資本也蜂擁而至，不甘落后地將“熱錢”投入主題樂園市場，希冀從中分得一杯羹。
大量主題樂園同期涌現(xiàn)，這使得經(jīng)營好一家主題樂園難度也日益陡增。文化內(nèi)涵薄弱、內(nèi)容雷同、經(jīng)營模式單一等是目前行業(yè)普遍存在的問題。深耕本土文化是萬達(dá)樂園尋找的一條有別于其他樂園的差異化。
上述高管認(rèn)為，萬達(dá)樂園客群有別于迪士尼。“迪士尼的游客是以度假客戶為主。所謂度假客戶是指利用完全假期時(shí)間游玩，在預(yù)算和時(shí)間支配上遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國內(nèi)景區(qū)。但萬達(dá)樂園的目標(biāo)客戶群可以針對周末經(jīng)濟(jì)和假期經(jīng)濟(jì)。迪士尼的話，你過去以后一般來講會在那里住一晚上第二天走或者住兩個(gè)晚上再走，我們主要是周邊游。周邊游滯留時(shí)間就會短，因?yàn)闀r(shí)間就是金錢，時(shí)間代表消費(fèi)力。”