原標(biāo)題：星巴克告訴你，快閃店這么玩才不會撲街
近幾年來，我們身邊的新品牌越來越多，相應(yīng)地，你會發(fā)現(xiàn)快閃店也如雨后春筍般扎著堆不斷崛起，幾乎每周都能在微博、朋友圈上刷到xxx要開快閃的消息，不論是服裝零售，還是餐飲品牌，甚至酒店、書店等領(lǐng)域，都想通過這種還算新穎的方式在市場存在感上尋求一席之地。
當(dāng)然，快閃是品牌在線下和消費者建立聯(lián)系的最有效手段之一，但同時也意味著這個人盡皆知的手段一旦玩不好就很容易撲街……
那么，什么樣的快閃才能夠跟消費者產(chǎn)生共鳴呢？這里就不得不提到一個大家都熟悉的名字——星巴克。
說到星巴克，你可能會首先想到它標(biāo)志性的木質(zhì)店鋪風(fēng)格、數(shù)不勝數(shù)的跨界聯(lián)名周邊商品，但似乎很少聽說過星巴克開過快閃的消息。想想也是，這個國際大IP看上去并不需要借助快閃來買賣東西，更不需要用這種手段來提升知名度。不過，鮮少開快閃的星巴克卻總能一鳴驚人，那么，星巴克的Popup到底都在玩些什么呢？看了下面這幾個點你應(yīng)該會找到答案。
4月1日一大早，日本星巴克官方Facebook發(fā)布了一條“草莓大棚店”的開店通知，短短一句話，一張圖，卻似乎有著神奇的魔力。在所有人被愚人節(jié)玩笑欺騙了無數(shù)次的特殊時期，這個消息一放出馬上就招來上千條回復(fù)，與平時最多幾十條評論形成了鮮明對比。盡管大家都覺得只是個玩笑，但這個前所未見的腦洞的確在社交媒體上引起了不小的轟動。
當(dāng)天的評論大概都是這樣的：
大部分粉絲都表達(dá)了類似的想法，“雖然知道多半是假的，但要是真能實現(xiàn)就太棒了”。結(jié)果，五天之后，星巴克突然再次發(fā)出活動預(yù)告，這次還將活動時間、地點等重要信息都列了出來——4月12日至4月15日，代官山T-SITE見。這么看來，這個當(dāng)初讓人心心念念的假消息，竟然瞬間變成了板上釘釘?shù)氖聦崳俅稳计鹆朔劢z們對這間“快閃大棚”的無限憧憬。
4月12日，在新款草莓星冰樂的正式發(fā)售日，東京文藝地標(biāo)代官山T-SITE終于如期迎來了星巴克地第一家草莓大棚店。
對于星巴克這樣的超級IP來說，快閃顯然不會在品牌宣傳上大做文章，而是盡可能全面地呈現(xiàn)與商品有關(guān)的一切，而這間沉浸式的草莓星冰樂體驗空間，正是為此而生的。
與愚人節(jié)當(dāng)天的預(yù)告毫無出入，這間快閃店果然被布置成了一間種著真草莓的塑料大棚。從最深處木質(zhì)壁櫥上的罐裝草莓，到遍布棚內(nèi)棚外等待采摘的新鮮生草莓、透明墻面上的粉紅色草莓插畫，再到停在一旁的草莓主題快閃飲品車，加上環(huán)繞在整個空間內(nèi)的輕快音樂，這里的每個細(xì)節(jié)都在努力呈現(xiàn)出“可以用五感體驗到的草莓星冰樂”這一鮮明主題。通透的陽光、盎然的綠意，路過的每個行人都難以抗拒這波突如其來的“草莓風(fēng)暴”。
四天的快閃期間，除了無處不在的草莓誘惑，還有各種有趣的Instagram直播、明星互動活動。從4月1日那個看似玩笑的預(yù)告，到最后一天壓軸登場的現(xiàn)場限時銷售，星巴克都成功地將“草莓之力”發(fā)揮到了最大值。
雖然星巴克開快閃店的新聞實屬罕見，但其實早在2012年，星巴克就以“Starbucks Espresso Journey”之名，在東京表參道開出了全球首家快閃店。而且，負(fù)責(zé)這家具有開創(chuàng)性意義的快閃店的設(shè)計師，正是當(dāng)今創(chuàng)意界的超人氣腦洞王——日本nendo設(shè)計工作室的佐藤大。
作為星巴克的全球首家快閃，佐藤大為此提出一個簡單卻行之有效的創(chuàng)意——一家以圖書館為主題的星巴克。空間內(nèi)一切視覺效果和消費體驗，都圍繞著“圖書館”這個主題規(guī)劃設(shè)計。
在這座快閃咖啡圖書館里，客人可以隨時了解關(guān)于拿鐵咖啡、卡布奇諾咖啡、摩卡咖啡等咖啡品類的詳細(xì)知識。為了更好地將知識和咖啡無縫結(jié)合，nendo特別設(shè)計了九款封面色彩各異的圖書，每一款圖書正好對應(yīng)菜單上的一款濃縮咖啡。
為了更突出地強(qiáng)調(diào)“圖書館”這個概念，nendo將書架設(shè)計成了貫穿全館的流線形，高度上也占滿了天花板到地面的整個垂直空間。同時，為了避免像普通圖書館一樣顯得過于秩序化、過于莊嚴(yán)，nendo并沒有選擇將書架上的每個空隙填滿，而是零零星星地將少量的圖書和相關(guān)商品像精品陳列廳一樣分布陳列。
客人可以在這個靈動感十足的空間里自由漫步，隨手從書架上取下一本咖啡書來閱讀，并根據(jù)書中的介紹挑選出最合自己口味的一款咖啡。
