原標(biāo)題：宜家舉辦了一場(chǎng)黑客馬拉松，電商是關(guān)鍵詞

宜家的黑科技當(dāng)然不止這些。

早在 2017 年 6 月，宜家就推出了自己的一款 AR 應(yīng)用 IKEA Place。不用辛辛苦苦量度家里的各種尺寸，只需要用攝像頭定位你想擺放家具的位置，然后選擇你喜歡的單品添加，叮，空曠的客廳就多了一張你渴望已久的白色沙發(fā)。效果圖還相當(dāng)真實(shí)。

這些都是宜家為線上購(gòu)物而作出的摸索。IKEA Place 項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人 Chang Choo 曾表示“未來(lái)或許會(huì)在產(chǎn)品中加入電商鏈接”，但至今還沒(méi)得到實(shí)現(xiàn)。

進(jìn)入中國(guó) 20 年，擁有人氣熱鬧到不得了的門店 25 家，但宜家在電商方面似乎總落后一步。

2008 年，宜家的創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）因?yàn)閾?dān)心線上銷售會(huì)影響門店人流，而反對(duì)投入電商。直至 2017 年 9 月，遲到很久的宜家網(wǎng)上商城才在中國(guó)上線，但至今都只支持上海地區(qū)。淘寶的“宜家代購(gòu)”服務(wù)仍然大有市場(chǎng)，一些家具商也學(xué)會(huì)了鉆空子提供“宜家同款”。

跟宜家相比，有“日本版宜家”的家居連鎖 NITORI 似乎顯得更為積極。

NITORI 在 2014 年進(jìn)入中國(guó)，才 3 年就有了自己的網(wǎng)上商城，同時(shí)也開(kāi)了天貓旗艦店。現(xiàn)在 NITORI 在中國(guó)已經(jīng)有 25 家門店，數(shù)量跟宜家持平，是個(gè)不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

（NITORI 的上海旗艦店，圖自搜狐）

在宜家中國(guó)擔(dān)任商業(yè)解決方案中心經(jīng)理的 Michael Laursen，也認(rèn)識(shí)到“宜家在數(shù)字化方面的落后”。他們正研究如何運(yùn)用科技手段，來(lái)支持宜家的“多渠道零售”。他表示宜家很希望融入中國(guó)市場(chǎng)的生態(tài)體系，但到底融入多少，以及電商執(zhí)行上的一些細(xì)節(jié)（比如要不要進(jìn)駐阿里巴巴的電商平臺(tái)），一切都還有待內(nèi)部討論。

至于剛結(jié)束不久的那場(chǎng)黑客馬拉松，暫時(shí)宜家并沒(méi)有對(duì)外公布最終的結(jié)果。現(xiàn)場(chǎng)獲得一等獎(jiǎng)的團(tuán)隊(duì)，除了會(huì)得到 15000 歐元的獎(jiǎng)金，他們的項(xiàng)目還會(huì)在未來(lái) 6 至 8 周在宜家孵化落地。

希望這場(chǎng)頭腦風(fēng)暴真能給宜家?guī)��?lái)些啟發(fā)吧。

題圖來(lái)自 medium.com，部分配圖來(lái)自宜家