北京奧運(yùn)會(huì)期間，耐克作為中國(guó)男籃主贊助商，將男籃穿鞋權(quán)簽了下來(lái)。同時(shí)，要求全員必須穿著耐克球鞋上場(chǎng)。而大姚當(dāng)時(shí)已經(jīng)簽約了銳步，成為銳步旗下的球星。于是姚明就得維護(hù)自己的權(quán)益，拒絕了穿著耐克。

作為當(dāng)年的中國(guó)男籃的核心力量，頂梁柱球員，國(guó)內(nèi)籃壇的一哥。大姚的權(quán)威可是誰(shuí)也惹不起的。

之后，籃協(xié)考慮到家門(mén)口的奧運(yùn)會(huì)沒(méi)了姚明，將無(wú)從打起；耐克也考慮到，沒(méi)了姚明的男籃，將缺少曝光度后。籃協(xié)與耐克同時(shí)選擇了向姚明“妥協(xié)”，默認(rèn)姚明穿著銳步球鞋上場(chǎng)打球。中國(guó)球員讓美國(guó)耐克和中國(guó)籃協(xié)同時(shí)讓步這事，迄今為止，僅此一人！

姚明拒絕穿耐克還有另一個(gè)歷史原因——曾經(jīng)不被耐克所尊重。

而為何會(huì)說(shuō)到姚明為了尊嚴(yán)呢？

早在2003年黃金一代不如聯(lián)盟之時(shí)，姚明與耐克的4年20萬(wàn)美金合約也在此時(shí)到期了。

之后，耐克并沒(méi)有選擇與姚明進(jìn)行需要，而是優(yōu)先選擇了剛剛成為為新秀狀元的詹姆斯，并為后者開(kāi)出7年9000萬(wàn)的耐克。之后，才為姚明提供了一份4年160萬(wàn)的合同。

在接到這份報(bào)價(jià)之后，姚明頓時(shí)感覺(jué)到自己不被耐克所尊重。從而選擇了告別耐克，就在此時(shí)，銳步趁虛而入，為大姚送上了一份7年5000萬(wàn)的合同。此時(shí)，耐克后悔不已，改口加價(jià)到了7年1.2億，但為時(shí)已晚。姚明已經(jīng)不再考慮耐克，置億元合約如廢紙，堅(jiān)持與銳步簽約。

在此事之后，大姚說(shuō)了這樣一句話(huà)：“你可以少給我錢(qián)，但是你必須誠(chéng)實(shí)地面對(duì)我。這不是錢(qián)的事兒。”