騰訊證券訊 據(jù)外媒報道，消息人士日前透露，亞馬遜正計劃為“金牌會員”（Prime member）提供一些來自全食超市的福利項目。

這些新福利將會把亞馬遜的會員項目帶入食品日雜產(chǎn)業(yè)，并讓全食超市成為其他食品日雜零售店難以抗衡的對手。此舉還將讓眾多規(guī)模很小的亞馬遜賣家能夠接觸到亞馬遜龐大的用戶群體。

消息人士透露，目前大約75%的全食超市用戶為亞馬遜金牌會員，而只有不到20%的亞馬遜金牌會員是全食超市的用戶。

據(jù)悉，根據(jù)最新的方案，全食超市打折出售的商品，將會針對亞馬遜金牌會員再提供10%的折扣。在此之前，全食超市已針對金牌會員提供了一些福利措施：如向特定位置的金牌會員免費快遞全食超市的產(chǎn)品；當(dāng)金牌會員在全食超市使用亞馬遜VISA獎勵卡，將會獲得5%的現(xiàn)金返還。

捆綁全食超市，將會進(jìn)一步增強(qiáng)亞馬遜金牌會員服務(wù)的產(chǎn)品線。亞馬遜首席財務(wù)官布萊恩-奧薩夫斯基（Brian Olsavsky）最近就表示，“金牌會員是零售產(chǎn)業(yè)最劃算的買賣。”在奧薩夫斯基做出這一表態(tài)的同時，亞馬遜宣布將把金牌會員的年收費標(biāo)準(zhǔn)提高20美元，至119美元。除去免費的兩日送達(dá)服務(wù)外，金牌會員服務(wù)還包括免費的流媒體視頻、流媒體音樂、無限制的照片存儲和其他一些福利。

促銷和打折在食品雜貨行業(yè)是很典型的。因此，全食超市在尋求策略性地使用它們來瞄準(zhǔn)來自亞馬遜的購物者。對于賣家而言，在競爭激烈的天然食品產(chǎn)業(yè)，全食超市向他們提供了接觸到新用戶群體的機(jī)會。因為產(chǎn)品只能夠觸及到為數(shù)不多的家庭，絕大多數(shù)的天然和有機(jī)品牌目前只能夠維持收支平衡。

一位零售產(chǎn)業(yè)高管表示，年銷售額不足5億美元的有機(jī)食品品牌，通常只能夠觸及全美1%至2%的家庭。考慮到美國目前擁有1.26億家庭，這意味著這些品牌只能夠逐級到200萬家庭。上月，亞馬遜宣布金牌會員的全球總數(shù)已突破1億人。

全食超市目前在食品日雜領(lǐng)域的主要競爭對手是沃爾瑪。雖然后者也提供了低價產(chǎn)品，但還沒有與金牌會員能夠相提并論的會員服務(wù)。沃爾瑪已為自動化投入巨資，該公司在今年3月還宣布將在今年年底于全球的800家零售店推出食品日雜快遞服務(wù)。截至目前，全食超市對此報道未予置評。（編譯/明月）