正如幾十歲“高齡”的米老鼠只是迪斯尼的一個(gè)符號，四歲的虹貓藍(lán)兔如今也只是宏夢卡通長長經(jīng)營鏈條中的一環(huán)。正如中國的皮影戲，活躍在人們眼前的是虹貓藍(lán)兔，但操控他們的卻是王敬、沈南鵬這樣的“金手指”。

昨日，這個(gè)“金手指”指向了商業(yè)地產(chǎn)。

宏夢公司宣布，即將進(jìn)駐常州新天地不夜城，開設(shè)2萬平方米左右的卡通動(dòng)漫城——宏夢星城。而就在今年5~6月，宏夢公司包括卡通動(dòng)漫城、主題樂園、線上游戲、網(wǎng)站等內(nèi)容在內(nèi)的家庭娛樂戰(zhàn)略正式啟動(dòng)。

至此，覆蓋全卡通產(chǎn)業(yè)鏈的宏夢戰(zhàn)略全面鋪開，除剛剛開始的家庭娛樂業(yè)務(wù)外，消費(fèi)品業(yè)務(wù)已經(jīng)在短短2年多的時(shí)間里為宏夢卡通帶來了盈利。公司CEO王敬在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》專訪時(shí)介紹，截至目前，宏夢公司的授權(quán)合同總金額已經(jīng)超過3億元。

王敬澄清，公司并無意于房地產(chǎn)開發(fā)，而是開拓了商業(yè)項(xiàng)目的授權(quán)和運(yùn)營業(yè)務(wù)。據(jù)其介紹，常州宏夢星城采取了授權(quán)經(jīng)營的模式，即宏夢公司將虹貓藍(lán)兔的品牌形象有償授予常州新天地不夜城的開發(fā)商創(chuàng)業(yè)地產(chǎn)，開發(fā)完成后宏夢將長期運(yùn)營宏夢星城，運(yùn)營獲利歸屬宏夢公司。

借此資源，商業(yè)顧問出身的王敬找到了收取授權(quán)費(fèi)的快速盈利模式。王敬將宏夢可以授權(quán)的消費(fèi)品細(xì)分為700多種門類，目前公司已經(jīng)簽訂80余家客戶的1500多種商品。

這些商品覆蓋了玩具、家居用品、服裝、食品等各個(gè)方面，在今年的玩具展、食品展上都能夠看到品種繁多、形態(tài)各異的虹貓藍(lán)兔。但這些虹貓藍(lán)兔間亦有區(qū)別，據(jù)介紹，為避免同質(zhì)化競爭，宏夢公司為每一門類商品簽訂排他性客戶，合約期在3~5年間。

令人印象深刻的是，一家從事外銷生意的玩具廠商告訴記者，由于外需市場萎縮，公司已經(jīng)決定開展內(nèi)銷業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)簽訂了虹貓藍(lán)兔的品牌使用權(quán)。

雖然認(rèn)為按照中國的消費(fèi)節(jié)奏，消費(fèi)品業(yè)務(wù)應(yīng)該是宏夢卡通的第一獲利板塊，但瞄準(zhǔn)了“東方迪斯尼”目標(biāo)的宏夢，還是于近期啟動(dòng)了家庭娛樂業(yè)務(wù)。

7月間宏夢公司已經(jīng)簽訂了舞臺劇合作協(xié)議，除了昨日簽訂的宏夢星城外，線上游戲業(yè)務(wù)合作協(xié)議將于近期簽訂。

作為宏夢家庭娛樂業(yè)務(wù)的一塊，常州宏夢星城將有40%的體量用于娛樂設(shè)施建設(shè)，但是王敬并不認(rèn)為宏夢星城是主題樂園的雛形，“卡通動(dòng)漫城更加類似于兒童購物中心”。

除常州外，宏夢星城還將在全國其他城市選址，不過由于投入資金較大，現(xiàn)階段公司主要精力將投入常州項(xiàng)目中。

比起宏夢星城來，宏夢主題樂園被認(rèn)為是宏夢公司接近其“東方迪斯尼”目標(biāo)的關(guān)鍵一步，王敬介紹，主題樂園計(jì)劃將于今年年底至明年年初成形。

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