經(jīng)過多年的發(fā)展，國內(nèi)男裝行業(yè)已然成為服裝業(yè)中最為成熟的一個(gè)子行業(yè)，在生產(chǎn)、管理、營銷、品牌樹立等各個(gè)環(huán)節(jié)上都日趨合理和完善。然而，就目前的男裝品牌消費(fèi)市場(chǎng)而言，又處于一個(gè)變化的過渡期和調(diào)整期。消費(fèi)主力軍的年輕化、消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，讓款式產(chǎn)品傳統(tǒng)的國產(chǎn)大眾品牌不斷陷入銷售乏力的困局……男裝行業(yè)正面臨一次由內(nèi)到外的轉(zhuǎn)型與重組。

作為中國領(lǐng)先男裝上市企業(yè)之一，利郎同樣不斷的在市場(chǎng)變革中尋求轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路。近幾年，利郎堅(jiān)持貫徹“提質(zhì)不提價(jià)“策略，通過產(chǎn)品原創(chuàng)升級(jí)、供應(yīng)鏈改革和零售終端網(wǎng)絡(luò)調(diào)整，全力打造從自主研發(fā)到自主銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，全面提升品牌核心競(jìng)爭力，加快企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

自 1987 年成立至今，“而立之年”的利郎已是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、零售于一體的綜合時(shí)裝企業(yè)。目前，利郎擁有 LILANZ 和 LILANZ 輕時(shí)尚系列(LESS IS MORE)兩大產(chǎn)品主力線。LILANZ 針對(duì) 25-45 歲消費(fèi)者，該系列產(chǎn)品在三四線城市深受歡迎，并逐步向一二線城市布局;LILANZ 輕時(shí)尚則布局一二線城市，重點(diǎn)針對(duì) 20-35 歲的年輕消費(fèi)者，以時(shí)尚設(shè)計(jì)、豐富款式貼近都市年輕男性消費(fèi)需求。

回溯利郎 30 年來的發(fā)展，從剛成立之初的單品類產(chǎn)品，到增加商務(wù)男裝等多品類產(chǎn)品，及現(xiàn)在的注重休閑時(shí)尚的全品類男裝，產(chǎn)品覆蓋外套、內(nèi)搭、褲類、鞋類、配飾等，利郎始終在不斷升級(jí)、創(chuàng)新。

? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，利郎主品牌「LILANZ」的國際與本地研發(fā)團(tuán)隊(duì)合作無間，品牌的形象更趨國際化。“簡約不簡單”的品牌精髓更引領(lǐng)利郎代表中國男裝登上國際舞臺(tái)，高調(diào)亮相米蘭時(shí)裝周、東京時(shí)裝周。

? 產(chǎn)品研發(fā)上，利郎著手打造全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，不斷堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的突圍之路。尤其 2016 年底推出的主打性價(jià)比、快時(shí)尚、年輕化的輕時(shí)尚系列，更為利郎注入了品牌新活力。

據(jù)利郎年度財(cái)報(bào)指出，截止至 2017 年 12 月 31 日止，利郎產(chǎn)品已覆蓋全國 31 個(gè)省、自治區(qū)及直轄市，累計(jì)零售店達(dá) 2410 家，總店鋪面積約為 30.96 萬?。

利郎多元渠道覆蓋各省市

力推輕時(shí)尚男裝 打破休閑與商務(wù)界限

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、中產(chǎn)階級(jí)崛起及消費(fèi)主力軍愈發(fā)年輕化，中國正迎來消費(fèi)升級(jí)的大轉(zhuǎn)型。在此大環(huán)境下，以“80 后”、“90 后”為主力軍的白領(lǐng)男士著裝趨勢(shì)也在悄然改變， 告別莊重古板，拒絕不修邊幅，時(shí)尚著裝風(fēng)潮已然成為時(shí)下職場(chǎng)精英男士的主流。此時(shí)，輕商務(wù)裝以“隨意不乏正式感，體面不失時(shí)尚感”的特色開始迅速占領(lǐng)男裝市場(chǎng)。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)的 2014-2017 年購物中心服飾新興品牌細(xì)分業(yè)態(tài)占比數(shù)據(jù)顯示，休閑/潮流男裝占比在 2016 年后就出現(xiàn)較大幅度增長。

作為擁有 30 年專注于商務(wù)男裝及休閑男裝經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，利郎瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，于 2016