這封判決書(shū)是一次終審判決，理清事情的來(lái)龍去脈還要從一審說(shuō)起。
時(shí)間回到2016年，洛陽(yáng)杜康以白水杜康突出使用“杜康”文字標(biāo)識(shí)，弱化“白水”二字，并將其排列成“泉”字，以至于造成消費(fèi)者混淆和誤認(rèn)為由提起訴訟。
▲白水杜康某產(chǎn)品包裝
到了2017年6月，洛陽(yáng)杜康訴訟案代理方萬(wàn)慧達(dá)北翔集團(tuán)發(fā)文稱(chēng)，洛陽(yáng)杜康取得勝訴。根據(jù)法院判決結(jié)果，白水杜康行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，應(yīng)停止侵權(quán)行為，并向洛陽(yáng)杜康支付1500萬(wàn)元賠償金。
對(duì)于這個(gè)結(jié)果，白水杜康不服，洛陽(yáng)杜康也不滿，于是雙雙提出上訴。這便有了本月16日這起終審判決。
白水杜康終究是敗了。河南省高級(jí)人民法院認(rèn)為白水杜康上訴請(qǐng)求不能成立，并判處其公司立即停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售侵害洛陽(yáng)杜康控股有限公司第9718165號(hào)、152368號(hào)、9718179號(hào)、9718151號(hào)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)商品的行為。
云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）查詢(xún)獲悉，四個(gè)注冊(cè)號(hào)均為“杜康”商標(biāo)。
這里可以做一個(gè)猜想，假如白水杜康沒(méi)有恰當(dāng)理由向最高人民法院提起上訴，它是否將要暫停杜康系列產(chǎn)品銷(xiāo)售、更換酒標(biāo)設(shè)計(jì)？
但無(wú)論如何，這并不意味著杜康之爭(zhēng)由此落幕。
可以看出，這場(chǎng)訴訟的立足點(diǎn)并非“白水杜康”這個(gè)商標(biāo)是否合法，而是白水杜康對(duì)“白水”二字的“縮小化處理”是否對(duì)洛陽(yáng)杜康構(gòu)成侵權(quán)。
也就是說(shuō)，“白水杜康”這個(gè)商標(biāo)依舊有效。
東漢末年，曹操面朝大海、長(zhǎng)身而立，詩(shī)云：“何以解憂？唯有杜康。”
1800多年過(guò)后，“杜康”商標(biāo)之爭(zhēng)的“上半場(chǎng)”，還真如“三國(guó)爭(zhēng)霸”一樣激烈而繁復(fù)。
這場(chǎng)杜康之爭(zhēng)，上半場(chǎng)和下半場(chǎng)的分界線是2009年伊川杜康與汝陽(yáng)杜康宣布合并，雙方共享“杜康”商標(biāo)，并共同組建洛陽(yáng)杜康。
2009年以前，地緣上更親近的伊川杜康與汝陽(yáng)杜康之間可謂“戰(zhàn)火紛飛”，雙方業(yè)務(wù)員甚至在鄭州開(kāi)糖酒會(huì)期間公然大打出手。
雙方合并后，河南杜康投資集團(tuán)董事長(zhǎng)劉更申在接受媒體采訪時(shí)表示：“從前只要伊川杜康開(kāi)發(fā)一款酒，培養(yǎng)了好長(zhǎng)時(shí)間，賣(mài)300塊錢(qián)一瓶，等有了市場(chǎng)份額和知名度，汝陽(yáng)杜康馬上就會(huì)開(kāi)發(fā)一個(gè)和我雷同的酒，賣(mài)260塊，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行瓦解和摧毀。”
足見(jiàn)商標(biāo)之爭(zhēng)所帶來(lái)的彼此消耗。
等到伊川杜康與汝陽(yáng)杜康合并之后，這場(chǎng)商標(biāo)紛爭(zhēng)轉(zhuǎn)入下半場(chǎng)，洛陽(yáng)杜康與白水杜康之間曠日持久的對(duì)壘由此開(kāi)啟，彼此消耗卻仍在進(jìn)行。
雖未再現(xiàn)大打出手這等“血腥畫(huà)風(fēng)”，但雙方幾乎“滿世界”在打官司。
比如，2016年，白水杜康在渭南中原起訴洛陽(yáng)杜康商業(yè)詆毀，陜西省高級(jí)人民法院對(duì)該案做出二審判斷，支持白水杜康。同年，天津、北京等主管部門(mén)給出了截然相反的判決，他們以當(dāng)?shù)仄髽I(yè)銷(xiāo)售突出使用“杜康”的白水杜康白酒侵犯商標(biāo)專(zhuān)權(quán)，并做出《責(zé)令改正通知書(shū)》。
有趣的是，白水杜康與洛陽(yáng)杜康商業(yè)詆毀糾紛案，還入選了最高人民法院《2017年中國(guó)法院10大知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件和50件典型知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例》。
就在今年4月，就在河南省高級(jí)人民法院宣判之前，天津市第一中級(jí)人民法院已經(jīng)做出白水杜康對(duì)洛陽(yáng)杜康不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的判決。
追溯“杜康之爭(zhēng)”的起源，最初要?dú)w結(jié)到杜康酒的誕生早于《商標(biāo)法》。
上世界70年代，伊川杜康、汝陽(yáng)杜康、白水杜康先后成立，紛紛生產(chǎn)杜康酒。1981年伊川杜康注冊(cè)“杜康”商標(biāo)，在有關(guān)部門(mén)協(xié)調(diào)下，三家共同使用。等到1983年《商標(biāo)法》正式實(shí)施，伊川杜康與其他兩家簽署協(xié)議，允許其使用“杜康”商標(biāo)。
整個(gè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“三位杜康”相安無(wú)事。然而到了1992年，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)喚醒了商標(biāo)之爭(zhēng)。21世紀(jì)以來(lái)，三家先后經(jīng)過(guò)破產(chǎn)重組，資本力量介入也在一定程度上加劇了戰(zhàn)爭(zhēng)炮火。
就在這段“杜康之爭(zhēng)”里，中國(guó)酒業(yè)起起落落，已經(jīng)走過(guò)了幾個(gè)不同時(shí)代。如今，白酒行業(yè)正在煥發(fā)不同以往的蓬勃生機(jī)。而囿于商標(biāo)之爭(zhēng)，杜康們錯(cuò)過(guò)的風(fēng)景或許真的難以追回。
這一點(diǎn)從近一兩年的河南市場(chǎng)便可略窺一二。
過(guò)去一年，即便不談在河南市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)多年的洋河、古井，茅臺(tái)、五糧液、汾酒在河南市場(chǎng)切走的蛋糕也足以令人警醒。
2017年，汾酒圍繞鄭州周邊的焦作、周口、駐馬店和濮陽(yáng)等地開(kāi)展了一連串的文化巡演，網(wǎng)絡(luò)覆蓋其在河南的重點(diǎn)市場(chǎng)，同時(shí)“網(wǎng)眼夠細(xì)”——活動(dòng)直接下沉到精選的重點(diǎn)縣級(jí)市，與消費(fèi)者面對(duì)面互動(dòng)。
茅臺(tái)醬香酒則在河南打了一套“組合拳”，在河南舉辦大規(guī)模的招商會(huì)后，“茅臺(tái)醬香萬(wàn)家共享”千人品鑒會(huì)也走進(jìn)鄭州，用品鑒會(huì)的方式與“醬粉兒”互動(dòng)，增進(jìn)人們對(duì)茅臺(tái)醬酒的認(rèn)知。
對(duì)白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)跑得稍慢就要落后的時(shí)代。倘若不能在這一時(shí)期集中精力向前沖，落下的功課可能難以彌補(bǔ)。
這是一場(chǎng)歷史的紛爭(zhēng)，誰(shuí)又將成為“終結(jié)者”，是法律，還是市場(chǎng)，抑或是一個(gè)共處的和平界限、一個(gè)共同的利益支撐點(diǎn)？至少，失去的已經(jīng)很多。
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