\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0□大河報·大河財立方記者程昭華唐朝金文圖
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0核心提示4月16日，隨著河南省高級人民法院做出終審判決，曠日持久的“杜康”商標維權案摁下了暫停鍵。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0河南省高級人民法院終審判決，陜西白水杜康酒業(yè)有限責任公司對洛陽杜康控股有限公司構成商標侵權，判令前者立即停止侵權行為，并向洛陽杜康支付1500萬元賠償金。從基本的判決結果來看，雖然洛陽杜康與白水杜康之間的商標維權遠未結束，但隨著河南省高院做出終審判決，洛陽杜康贏得一次關鍵局。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0從白酒產(chǎn)業(yè)的角度來看，河南白酒業(yè)經(jīng)歷過一段苦難歲月，但在新形勢下，以洛陽杜康為代表的一批豫酒企業(yè)，正在進行深度的價值重構和品牌建設，欲重振豫酒雄風。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0扛鼎“豫酒振興”杜康近期頻現(xiàn)眾人視野
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0對于洛陽杜康來說，“商標維權案”并不是杜康近期唯一一次被社會所關注，行事低調(diào)的洛陽杜康，從今年起突然高調(diào)頻現(xiàn)國際舞臺和眾人視野。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0就在河南省高院終審判決的同日，杜康以官方指定用酒的身份亮相第十二屆中國（河南）國際投資貿(mào)易洽談會款待全球嘉賓。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在早前的4月13日，在主題為“新時代的中國：與世界攜手讓河南出彩”的外交部河南全球推介活動的宴會上，杜康用河南歷史文化名酒的底蘊和味道，讓參會人士所樂道。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0再往前數(shù)3天，中國洛陽牡丹文化節(jié)的開幕典禮上，杜康作為獨家冠名商，與國花牡丹一起代言古都洛陽，成為今年牡丹文化節(jié)的“王炸”。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0洛陽杜康的行事風格何以變化如此之大？往前追溯不難發(fā)現(xiàn)，在2017年9月19日召開的河南省白酒業(yè)轉型發(fā)展工作會議上，“豫酒振興”這一戰(zhàn)略大計吹響號角，河南省白酒業(yè)定下了近期發(fā)展目標——到2020年，入庫稅收接近50億元，培育1~2家年銷售收入突破30億元的大型企業(yè)集團，扶持1~2家白酒企業(yè)上市，省內(nèi)也將每年安排5000萬元專項資金支持酒企實施技術改造。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在這一政策東風引領下，河南酒企也紛紛發(fā)力，爭當“豫酒振興”排頭兵。其中杜康酒業(yè)作為中國白酒的符號之一，更是搶抓機遇，扛鼎“豫酒振興”大計。2017年末的杜康品味時間之醉新品發(fā)布會，向社會展示了高端豫酒典范小封壇，2018年2月洛陽市政府推出《杜康轉型升級行動計劃》，提出10個項目總投資198.4億元重塑杜康品牌價值。而聯(lián)袂洛陽牡丹，借勢河洛文化打響酒祖杜康之名，以及亮相外交部河南推介會和投洽會，都因杜康深知豫酒振興責任之重，豫酒振興杜康責無旁貸。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0河南酒業(yè)借“豫酒振興”大轉型
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0曾經(jīng)的豫酒，不僅是河南的驕傲，更是中國酒業(yè)的輝煌寫照。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0“何以解憂，唯有杜康”。作為歷史文化名酒的領軍品牌，杜康是華夏美酒的代表、中國酒文化的代名詞之一。可以說，杜康是河南的一張名片，在悠久的中原文化中占據(jù)著重要地位。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0而將這個視野擴展到河南酒業(yè)，從酒祖杜康到儀狄，從“煮酒論英雄”到“杯酒釋兵權”，河南可稱為中國酒和酒文化的發(fā)源地，其歷史、積淀、內(nèi)涵與中華酒文化相伴相生。改革開放后，現(xiàn)代豫酒的輝煌也同步開啟，杜康、張弓等先后獲得中國優(yōu)質酒的美譽。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0不過，進入二十一世紀，豫酒的發(fā)展勢頭突然停滯，白酒、葡萄酒等出現(xiàn)集體下滑，部分廠家甚至出現(xiàn)半停產(chǎn)狀況，“內(nèi)憂外患”讓豫酒頗為煎熬。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮看來，豫酒和周圍酒業(yè)強省差距越來越大，曾經(jīng)和豫酒發(fā)展水平類似的外省酒廠，不少都成長為全國性酒企，河南本土酒業(yè)面臨巨大的生存壓力，必須轉型發(fā)展，突破瓶頸。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0為此，自2002年起，河南省酒業(yè)協(xié)會提出了“豫酒復興”的口號，開啟豫酒擺脫困境、抱團出擊的征程；2016年3月，河南省政府辦公廳下發(fā)《河南省重點產(chǎn)業(yè)2016年度行動計劃》，其中特別提到“推動豫酒振興，重點支持‘六朵金花’做大做強”。之后，省政府辦公廳又發(fā)布全力支持河南省重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展的2016年第24號文件，明確提出要加快人才培養(yǎng)，鼎力支持豫酒振興，并對豫酒展開調(diào)研工作。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A02017年，河南省委省政府提出了豫酒振興的戰(zhàn)略規(guī)劃，快速推動豫酒轉型升級。作為引以為傲的民族品牌，有著不可比擬品牌基因的杜康，自然肩負著重塑杜康品牌輝煌的責任。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0品牌重塑“酒香也怕巷子深”
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0事實上，從品質到口碑，杜康與國內(nèi)其他名酒相比毫不遜色。而為實現(xiàn)酒祖復興，并引領豫酒走上振興之路，杜康近幾年來一直在用工匠精神推進基礎性工作，特別是去年以來，省委、省政府提出了振興豫酒的宏偉目標，杜康積極落實省政府關于豫酒轉型發(fā)展計劃，不急不躁、腳踏實地地用匠心釀每一瓶酒。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0為此，該公司投入大規(guī)模基礎建設，增添釀酒設備，擴大投糧規(guī)模，確保原酒生產(chǎn)。同時，杜康不斷發(fā)力技術研發(fā)，成立了白酒工程院，并與江南大學等科研院校進行技術合作，在制曲、窖泥制造、釀造、儲存、勾兌等多個工藝進行企業(yè)、協(xié)會、高效資源的整合。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在去年12月舉行的2017（第十三屆）大河財富論壇上，杜康發(fā)布了一款堪稱“戰(zhàn)略級”的新品——酒祖杜康小封壇。這款酒凝聚杜康5年的研發(fā)、突破和創(chuàng)新，也是其價值重構過程中的一款誠意之作。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0從2012年，首屆酒祖杜康封壇大典啟動，地窖壇藏滿懷杜康對未來價值期望。選用玄武古泉之水，采用桑泥古窖，古法釀制，地下酒窖啟用至今，已封存5000壇好酒，也被杜康稱為“最有價值的資產(chǎn)”，亦可看成杜康以5年蟄伏所蓄積的“豫酒振興”扛鼎之作。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0而在精心釀酒的同時，杜康在銷售上也開始頻頻創(chuàng)新，打好文化牌、重塑杜康品牌價值。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0如在牡丹花會期間，杜康還冠名贊助了2018洛陽互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大會，第二屆河洛文化大集、第二屆非物質文化遺產(chǎn)博覽會、牡丹花會開幕式、新時代“一帶一路”城市產(chǎn)融合作論壇暨第36屆牡丹文化節(jié)投資貿(mào)易洽談會，世界古都峰會等一系列主題活動，見證著河南文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0正如洛陽市政府副秘書長胡大鵬所言，酒祖杜康聯(lián)袂國花牡丹，是洛陽杜康控股有限公司助力中國洛陽牡丹文化節(jié)推出的一項惠民政策，體現(xiàn)了杜康作為洛陽名片的惠民關懷，彰顯了洛陽企業(yè)的責任與擔當，“相信隨著杜康控股的成長，不僅能為洛陽的經(jīng)濟發(fā)展帶來全新的活力，同時還將豐富和提升古都洛陽的文化內(nèi)涵與國際影響力”。