點(diǎn)擊上方泛家居圈，關(guān)注中國(guó)家居建材業(yè)第一新媒體

中國(guó)衛(wèi)浴的高端市場(chǎng)之爭(zhēng)有漫長(zhǎng)的歷史，早些年，科勒、TOTO、美標(biāo)、漢斯格雅等外來(lái)品牌基本上壟斷了高端裝修市場(chǎng)。后來(lái)隨著國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴迅速崛起，如今高端衛(wèi)浴品牌榜里，也有幾家國(guó)產(chǎn)的席位，比如中國(guó)衛(wèi)浴界公認(rèn)的四大巨頭九牧、箭牌、惠達(dá)、恒潔。在諸多中國(guó)品牌當(dāng)中，有人斷言，只有這幾個(gè)衛(wèi)浴品牌，未來(lái)最有希望跟TOTO抗衡。

九牧：踐行泛家居戰(zhàn)略，劍指千億

九牧這幾年的表現(xiàn)的確讓人刮目相看。

為滿足消費(fèi)升級(jí)的需求，九牧順應(yīng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)，響應(yīng)國(guó)家 “一帶一路”戰(zhàn)略，在供給側(cè)改革大潮中，推行全球泛家居定制戰(zhàn)略全面革新布局，提供“一站式VR體驗(yàn)、一站式管家定制、一站式管家服務(wù)”的新型泛家居定制解決方案。

在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，九牧廚衛(wèi)一直堅(jiān)持創(chuàng)新，充分挖掘消費(fèi)者的潛在需求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行智能化升級(jí)，會(huì)“聽(tīng)話”的衛(wèi)浴空間、會(huì)唱歌的淋浴房、能測(cè)體重的馬桶、無(wú)障礙淋浴空間等新產(chǎn)品不斷推出。同時(shí)，在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“健康管理”為核心的整體智慧衛(wèi)浴空間概念，實(shí)現(xiàn)從智能向智慧的理念跨越，走上“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)—智能家居—大健康產(chǎn)業(yè)”的智能制造轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，引領(lǐng)新的智能衛(wèi)浴消費(fèi)浪潮。

在渠道方面，九牧的電商運(yùn)營(yíng)也相對(duì)比較穩(wěn)健，除了業(yè)績(jī)的提升，更重要是提前做好了新渠道的布局，與其他衛(wèi)浴品牌相比，九牧的產(chǎn)品具有天然的優(yōu)勢(shì)，更加靈活，在智能衛(wèi)浴方便也較早切入，這也會(huì)給九牧帶來(lái)一定的優(yōu)勢(shì)。

誕生于1990年的九牧是一個(gè)典型的“90后”，28年，現(xiàn)在的九牧正年輕，扛起民族衛(wèi)浴大旗，未來(lái)跟TOTO抗衡的品牌會(huì)是它嗎？

箭牌：擁有超強(qiáng)的產(chǎn)品、渠道和品牌

箭牌衛(wèi)浴的產(chǎn)品、渠道和品牌都很強(qiáng)。從產(chǎn)品上來(lái)說(shuō)，箭牌衛(wèi)浴整合了潔具、浴室柜、淋浴房、龍頭五金、智能衛(wèi)浴等衛(wèi)生間全套產(chǎn)品，甚至進(jìn)一步延伸到了瓷磚、櫥柜和衣柜等系列產(chǎn)品。

而渠道更是箭牌衛(wèi)浴的強(qiáng)項(xiàng)。全國(guó)多個(gè)市場(chǎng)最優(yōu)質(zhì)的代理商和流通商都被箭牌衛(wèi)浴抓在手里，此外這些地方諸侯在所在區(qū)域內(nèi)均實(shí)力雄厚，網(wǎng)點(diǎn)眾多、店面優(yōu)越。

從品牌上來(lái)說(shuō)，衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)甚至可以說(shuō)家居行業(yè)內(nèi)，多品牌運(yùn)營(yíng)最成功非箭牌家族莫屬，這也是箭牌布局的“恐怖之處”。箭牌家族有多個(gè)品牌，其他的不說(shuō)，僅是看箭牌、法恩莎和安華這三個(gè)代表性的即可，雖然這三個(gè)品牌在產(chǎn)品、定位和渠道上或許有重合的地方，按照一般的說(shuō)法是有可能會(huì)“自相殘殺”，但從目前的局面看，三個(gè)品牌的運(yùn)營(yíng)都相當(dāng)成功。

行業(yè)老大哥的進(jìn)取之心從未停歇，未來(lái)挑戰(zhàn)TOTO的中國(guó)品牌，會(huì)是它嗎？

惠達(dá)：主板上市 帶給惠達(dá)新契機(jī)

2017年4月，惠達(dá)衛(wèi)浴在上海證券交易所正式掛牌上市，成功登陸A股主板，這是惠達(dá)衛(wèi)浴發(fā)展史上又一個(gè)新的里程碑。對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，惠達(dá)的上市成功標(biāo)志著衛(wèi)浴行業(yè)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)邁向資本角逐，惠達(dá)將有更多資本不斷創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局并提升品牌，繼續(xù)鞏固市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位，從而實(shí)現(xiàn)新一輪騰飛。

從去年惠達(dá)發(fā)布的年度報(bào)表可以看出，在2017年惠達(dá)衛(wèi)浴的營(yíng)收增速達(dá)到了20.67%，凈利潤(rùn)增速達(dá)到了7.84%。而“惠達(dá)”品牌全年新增、翻新專賣店609家，其中紅星美凱龍、居然之家等連鎖賣場(chǎng)新建店面74家。截止報(bào)告期惠達(dá)衛(wèi)浴1000平米以上大店4家；500平米至1000平米以上大店29家；300平米至500平米大店185家。

此外，從惠達(dá)衛(wèi)浴在2017年發(fā)布的公告來(lái)看，分別進(jìn)行了智能家居產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)和唐山惠達(dá)麥格米特智能家居科技有限公司（簡(jiǎn)稱“惠米科技”）的投資，在智能化戰(zhàn)略上邁出了關(guān)鍵的一步。

背靠著強(qiáng)大資本市場(chǎng)的惠達(dá)能成為未來(lái)跟TOTO抗衡的品牌嗎？

恒潔：改變只為了更好

恒潔最近幾年的變化整個(gè)行業(yè)都明顯感受到了。

新的高管團(tuán)隊(duì)、新的品牌形象、新辦公大樓，新的運(yùn)營(yíng)模式，還有各種新產(chǎn)品。自從2017年開(kāi)始，恒潔明確了要做中國(guó)市場(chǎng)第一的目標(biāo)和決心，從產(chǎn)品到團(tuán)隊(duì)，再到渠道，恒潔正煥發(fā)出一種前所未有的活力和青春，以及雄心壯志，也讓人認(rèn)識(shí)了一個(gè)“全新”的恒潔。

此外，在恒潔2017年的品牌營(yíng)銷事件中，最為人津津樂(lè)道是與東方衛(wèi)視《夢(mèng)想改造家》的深度結(jié)合，攜手幫助有住房困難的家庭提升生活品質(zhì)。在13期《夢(mèng)想改造家》節(jié)目中，觀眾們看到了不同年齡階層、不同消費(fèi)群體、不同家庭所面臨的各種住房問(wèn)題和如廁問(wèn)題，以及他們追求美好生活的強(qiáng)烈愿望。看到了恒潔的Q8智能一體機(jī)、Q9智能一體機(jī)、超旋風(fēng)超節(jié)水坐便器、雨沐花灑、浴室柜、淋浴房等人性化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，在實(shí)際生活中如何幫助消費(fèi)者提升生活品質(zhì)。

經(jīng)過(guò)不斷創(chuàng)新和變革后的恒潔，能否成為未來(lái)跟TOTO抗衡的品牌？我們拭目以待。

有什么想法，可以點(diǎn)擊文末右下角的“寫留言”來(lái)說(shuō)說(shuō)！

中國(guó)家居建材業(yè)第一新媒體