2月28日,方太電商迎來了七周年生日。借店慶之機,方太電商玩了一把創(chuàng)意營銷,開啟了“廚房寶藏守護計劃”活動,將方太產(chǎn)品打造成了“廚房寶藏”,并聯(lián)合家裝網(wǎng)站、達人、自媒體,共同呈現(xiàn)別樣“守護廚房寶藏”文化體驗之旅。

創(chuàng)意不斷,方太電商七周年店慶新花樣\u00A0\u00A0

這一次,方太繼續(xù)承擔起傳播優(yōu)秀文化的社會責任,將國家寶藏與方太產(chǎn)品、中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)相結(jié)合,通過多重創(chuàng)意活動展現(xiàn),開啟了一場別開生面的古今“寶藏穿越”之旅。

(1)燒腦H5拉開周年慶帷幕

隨著一個充滿懸念的古今“寶藏穿越”H5上線,方太電商也正式拉開了其周年慶的帷幕,為大眾展現(xiàn)出一副囊括古今廚具,一步一景皆趣致的藝術(shù)畫卷。在這幅看似無他的古風畫卷中,卻暗藏著深度的“方太文化”。方太產(chǎn)品穿越回古代后經(jīng)過傳承,成為現(xiàn)在的寶藏,展現(xiàn)出方太產(chǎn)品的匠心工藝。寶藏最終物歸原主的情節(jié)設計,則昭示著方太傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的企業(yè)使命。最終,寶藏被作為方太產(chǎn)品送至顧客手中,寓意著方太秉持“仁愛”之心,為用戶提供無與倫比的高品質(zhì)產(chǎn)品與服務。

(2)創(chuàng)意海報開啟第二輪傳播

隨即,方太電商通過一系列古今寶藏結(jié)合的創(chuàng)意海報展開了第二輪傳播。方太電商以廚具的功能為溝通點,以藝術(shù)的形式融合廚房寶藏與方太產(chǎn)品,在彰顯方太廚電技藝提升的同時,也讓產(chǎn)品背后蘊含的文化立意得到了顯現(xiàn)。故事里方太廚電傳承著古人的智慧與匠心,在不斷的技術(shù)迭代下,走進千家萬戶,成為珍貴的廚房寶藏。

(3)店慶直播掀起周年慶高潮

2月28日當晚19:00,方太電商正式開啟七周年店慶直播,邀請百萬用戶與之同慶,并通過八大古代寶藏和方太產(chǎn)品“前世今生”的成功演繹,揭示了古代文物背后的廚房文化的交替與傳承。?、鼎、灶……方太電商延續(xù)了這些器具上所承載的匠心與工藝,根據(jù)消費者的需求不斷進行產(chǎn)品完善,終完成了古老廚房器具到智能廚電產(chǎn)品的演變,而這些經(jīng)過文化沉淀和技術(shù)改革的廚房器具,正是每個人需要守護的“廚房寶藏”。方太電商將廚電產(chǎn)品包裝成國家寶藏,這種廚電行業(yè)少有的活動形式,成功吸引到大量網(wǎng)友走上對古今廚房文化的探索之路,紛紛加入方太社群,成為“方太廚房寶藏守護者”。

截止至2月28日,活動結(jié)束,共有超6000名精準用戶報名成為“廚房寶藏守護者”。而在2月28日生日當天,方太電商七周年店慶直播開始僅一小時,在線觀看量就高達400萬+!

元宵直播,“親鄰計劃”讓周年慶持續(xù)升溫

3月2日,正值元宵佳節(jié),方太電商又開啟了一場共享廚房的“親鄰計劃”元宵直播,將七周年的慶祝活動推向另一個高潮。元宵節(jié)吃元宵,一直是世代相沿的習俗。在這天,積極弘揚中國傳統(tǒng)文化的方太,特邀請了美食達人和其鄰居在方太體驗館中現(xiàn)場直播教學“元宵親鄰包”。希望于傳統(tǒng)美食的制作與分享間,為生活在都市中的人們重塑鄰里關(guān)系,向他們傳遞傳承優(yōu)秀民俗的重要意識——不論時代如何變遷,優(yōu)秀的民俗傳統(tǒng)文化,都是不可舍棄的珍貴寶藏,需要我們每一個人的維系與守護。

堅持初心,方太電商七年追求更好的用戶體驗

“廚房寶藏守護者”即方太電商七周年店慶體驗官。這群體驗官對于方太電商來說,既是監(jiān)督員也是引導員。他們將親身體驗方太產(chǎn)品與服務,并將其真實感受分享給廣大消費者和方太電商,幫助方太電商更深層次了解顧客的內(nèi)在需求和真實感受。周年慶積極招募體驗官的舉措,可見方太電商對于追求更好用戶體驗的執(zhí)著。

截至目前,方太電商七周年店慶活動已接近完美收官。在本次“廚房寶藏守護計劃”活動中,方太電商搭載起了中國廚房文化從古至今的繼承和創(chuàng)新橋梁,成功引導了消費者關(guān)注和傳承中國傳統(tǒng)文化。出色的營銷理念也巧妙突出了產(chǎn)品特色,提高了品牌知名度的同時,還促進了產(chǎn)品銷量。相信創(chuàng)意十足的營銷活動和專注用戶的仁愛之心,定會助力方太電商在2018年創(chuàng)造新的銷售傳奇!