當(dāng)整個(gè)時(shí)尚圈都在為2月底到3月初的四大時(shí)裝周忙碌時(shí)，可能沒有太多時(shí)尚編輯會(huì)去關(guān)注國(guó)內(nèi)的“業(yè)界新聞”。不過，即便如此，鞋類巨頭DAPHNE達(dá)芙妮近三年平均每年關(guān)店1000家的信息還是令人唏噓……雖然時(shí)尚圈總是“向上看”，但那個(gè)人盡皆知、貼近大眾的鞋業(yè)巨頭，難道注定已成明日黃花?

或許，我們應(yīng)該先別這么著急下結(jié)論。因?yàn)橥瑯邮窃诮衲?月的紐約時(shí)裝周上，兩個(gè)“國(guó)產(chǎn)老牌”的秀場(chǎng)系列卻一舉顛覆了陳舊老土的既有印象，引發(fā)了刷屏社交網(wǎng)絡(luò)的滿堂彩，這兩個(gè)品牌就是中國(guó)李寧和太平鳥。

其中的李寧，更是在2013年左右跌倒谷底，虧損，關(guān)店的遭遇都與DAPHNE達(dá)芙妮如出一轍。而在創(chuàng)始人李寧回歸，一系列大刀闊斧的改革之后，臥薪嘗膽三年之久的李寧終于實(shí)現(xiàn)了“觸底反彈”，在紐約時(shí)裝周之后一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，李寧在港股的股價(jià)實(shí)現(xiàn)單月漲幅達(dá)五分之一，市場(chǎng)升了27億港元。

李寧逆襲的經(jīng)驗(yàn)頗為值得國(guó)產(chǎn)品牌們學(xué)習(xí)，而目前國(guó)產(chǎn)老牌們也都紛紛開始在設(shè)計(jì)上加大投入，采用全新設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，渴望單單從產(chǎn)品上就能吸引千禧一代的新鮮消費(fèi)者。

而作為一名時(shí)尚從業(yè)者，確實(shí)認(rèn)為一雙鞋子只有具有“好穿”與“摩登”兩大關(guān)鍵詞時(shí)，才具備核心競(jìng)爭(zhēng)力。

如今的90后與00后，一面追逐奢華品牌，另一面則傾心于標(biāo)榜自我的小眾設(shè)計(jì)，“撞款”大概是他們避之不及的事情。讓她們?cè)敢赓I單的鞋款，既要跟得上一線品牌帶起的流行風(fēng)尚，又要追隨得巧妙、靈活有品質(zhì)感，不可有任何“山寨”之嫌。

作為曾經(jīng)的“大眾鞋王”，DAPHNE達(dá)芙妮邀請(qǐng)了國(guó)際知名設(shè)計(jì)師Michael Zawadzki，擔(dān)任商品總設(shè)計(jì)師，這一舉動(dòng)，無疑是為了扭轉(zhuǎn)品牌款式陳舊的印 象，努力與國(guó)際潮流接軌。而在品牌定位上，DAPHNE達(dá)芙妮在2017年一改以往，提出了“顛覆”概念，毫無疑問，這也是希望能迎合新生代女性“拒絕從眾”的心態(tài)。

同時(shí)，當(dāng)新一代消費(fèi)者花費(fèi)數(shù)百元入手一件單品時(shí)，他們并不關(guān)注品牌的“出身”，而更在乎它是否時(shí)髦有趣。當(dāng)消費(fèi)者的注意力被大量分散，設(shè)計(jì)出更有話題性的單品就要被列入“品牌生存技能”了。

在這方面，DAPHNE達(dá)芙妮選擇與美國(guó)時(shí)尚品牌 OPENING CEREMONY跨界合作，聯(lián)合推出多款限量版的跨界鞋包，采用了今年特別流行的PVC材質(zhì)與透明元素，產(chǎn)品在DAPHNE達(dá)芙妮天貓旗艦店和線下快閃店進(jìn)行首發(fā)，并在部分精選門店進(jìn)行了限量銷售。這次國(guó)際跨界合作的試水，也有望在今后大舉推廣，展現(xiàn)了品牌重新奪回市場(chǎng)的野心。

而說到線上線下同步發(fā)售，就不得不提今年2月兩大國(guó)產(chǎn)老牌紐約走秀，正是因?yàn)閰⒓恿恕凹~約時(shí)裝周天貓中國(guó)日 China Day ”。一方面是國(guó)內(nèi)地價(jià)不斷上升，門店成本日益提升的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，另一方面則是社交網(wǎng)絡(luò)的爆發(fā)與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的便利，日益拉近著三四線城市與一二線城市顧客的審美差距。在這樣的情況下，深耕線上銷售，注重與大型電商的合作，無疑是之前門店數(shù)量突破6000余家的DAPHNE達(dá)芙妮需要進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的部分。

全盛時(shí)期，內(nèi)地每賣出5雙女鞋中，就有一雙是DAPHNE達(dá)芙妮。幾年來市場(chǎng)巨變，風(fēng)雨沉浮，好在從一系列的改革舉措中可見DAPHNE達(dá)芙妮已經(jīng)從品牌規(guī)模化和產(chǎn)品大眾化的誤區(qū)里走出，至于這個(gè)轉(zhuǎn)身的速度有多快，我們是否能在不遠(yuǎn)的未來看到“鳳凰涅槃”，還要時(shí)間給我們答案。